展覽也是一種戰(zhàn)略資源

1月5日晚隨著比爾·蓋茨在希爾頓酒店以“全新的數(shù)碼生活方式”為題發(fā)表演講，美國最大的國際消費類電子展(CES)在拉斯維加斯開幕。2400多家各國企業(yè)在14萬平方米的展場內(nèi)展出他們最新的成果。海爾、康佳、海信、廈新、長虹、TCL、創(chuàng)維等中國品牌企業(yè)悉數(shù)登場，還有100多家中小企業(yè)與品牌企業(yè)一起參展，搶占美國2005年1257億美元的消費電子市場。國內(nèi)各新聞機構組成了龐大的記者團前往采訪，一時間國內(nèi)各電視、報紙和雜志爭相大幅報道，對這個展覽給予了高度的關注。

僅僅過了幾天的1月11日，在大洋彼岸，一次經(jīng)國務院批準，迄今在中國舉辦的最高規(guī)格的會展經(jīng)濟國際合作論壇（CEFCO）在北京舉行，其中研討的一個重要方面就是出國展覽。會上透露，中國貿(mào)促會2004年共受理全國各組展單位報送的出國辦展計劃1402項，批復了1269項，92家組展單位參加了約780個國際展覽，僅德國一年中國就有約5200家企業(yè)前去參展（不包括香港和臺灣），在世界上排名第八，超過了美國，去德國參觀的人數(shù)每年增長20%～30%之多。這些零星的數(shù)據(jù)足以表明，中國內(nèi)地出口企業(yè)出國參展已經(jīng)形成規(guī)模，并正在高速發(fā)展，不可否認，這也是我國出口高速增長的動因之一。

與我們一樣，歐美產(chǎn)業(yè)界也注意到了中國出展對出口的帶動作用，給他們所在的產(chǎn)業(yè)帶來了很大的壓力。他們通過政府、行業(yè)組織等多種渠道向展覽公司施壓，千方百計阻礙中國企業(yè)參展，比如調(diào)整熱點展覽的周期（大多是中國企業(yè)集中參加的展覽），控制展位數(shù)量，歧視性提高中國企業(yè)的展位價格和其它成本、將中國企業(yè)控制在相對偏遠的展區(qū)或采取簽證策略等等，大大增加了我國出口企業(yè)出展的難度。

由中國機電產(chǎn)品進出口商會和德國勵展博覽集團共同主辦的中國家電、汽配、五金及衛(wèi)浴展覽會，將于今年9月在德國杜塞爾多夫國際展覽中心首次舉辦，這是一個中國辦展機構擁有自主知識產(chǎn)權的中國機電產(chǎn)品獨家展，這個展覽的舉辦打破了中國機電企業(yè)赴歐參展受限的障礙， 開創(chuàng)了一條新的道路。

這一期我們以出國展覽為主題，就是要引起大家對出展帶動出口作用的再認識，我認為，所有的出口企業(yè)都應利用一切機會去出口一線國家參展，將大型國際展覽當作一種戰(zhàn)略資源，搶占這個戰(zhàn)略資源，帶動更多產(chǎn)品出口，而要達到這個目的，還要把參加國際展覽放到戰(zhàn)略的高度去考慮，只有這樣才能長期堅持，取得更多效益。