今麥郎：以活動強化廣告效果

隨著時代的發展，網絡的作用已經不再局限于網民簡單地瀏覽信息，即時通話、收發電子郵件等使網絡成為人們生活中必不可少的重要組成。對于企業來講，網絡不但能為企業人員提供更多行業情報信息，同時企業也可以運用網絡進行銷售和品牌宣傳。

2005年8月，方便面行業中的高端品牌——今麥郎投入重金，高調試水網絡廣告。

傳統媒體為主體 網絡媒體是重要補充

“以傳統媒體的廣告宣傳模式為主體，以新型媒體為重要補充。”這是今麥郎對于廣告媒體選擇的理念。

電視、報紙、雜志被人們認為是傳統媒體，這類媒體的特點在于到達率高、威信度高、目前已經普遍被企業所接受。但是隨著越來越多的企業開始注重廣告宣傳，形形色色的廣告在不同媒體進行轟炸，這使得傳統媒體的廣告宣傳效果大打折扣。

首先，眾多表現形式雷同的廣告使消費者對產品、品牌記憶混淆。無論是快速消費品還是耐用品，它們在產品上存在同質化趨勢的同時．在廣告的表現形式上，同質化也很嚴重，諸多的帥哥靚女頻頻亮相，讓人目不暇接。

其次，廣告數量漸多使得消費者對其產生煩感。廣告給消費者施加的是拉力．它能夠拉動銷售，但是“拉”多了消費者難免會膩煩，對于“填鴨式”的產品理念灌輸；有誰會提得起興趣呢？

再次，遙控技術的發明成為電視廣告的天敵。觀眾只需動動手指就能切換頻道，絕大部分消費者對不感興趣的廣告會選擇無情地換臺。而報紙、雜志的廣告版也會伴隨著翻頁速度的加快被讀者忽略。

那么什么樣的廣告能夠調動起消費者更多的興趣呢？這種廣告形式一定要新穎、有趣，更重要的，它應該讓消費者參與進來，是推動銷售而不僅僅是單純地拉動銷售。網絡廣告正是適應了這樣的趨勢，所以才有了如此迅猛的發展。

多樣化宣傳形式 鎖定目標群體

今麥郎此次試水網絡媒體廣告，主要是希望通過網絡的多元化宣傳方式，提升今麥郎品牌的美譽度。

今麥郎選擇網絡進行品牌提升的原因在于：

1、網絡廣告更具互動性，消費者可以輕而易舉地參與進來，而無須通過發短信、打電話等既繁瑣又費錢的方式參與。

2、網民與今麥郎產品目標消費者基本相符，節約了宣傳成本，減少了無用宣傳。今麥郎的目標消費者多數是工作繁忙的單身白領、在學校生活的大學生，出門在外的打工者，這些人的特點是生活節奏快、缺乏家人照顧．而絕大多數網民也是如此。

3、網絡廣告更具個性化。網絡廣告的宣傳形式比傳統媒體要靈活得多，企業可以根據自己的需要選擇通欄廣告，懸浮式廣告等傳統形式，也可以選擇贊助冠名、特型廣告、專題發布等非常規形式。

品牌宣傳 結合活動強化內涵

品牌的宣傳要結合消費者感興趣的話題，單純地說企業如何大、如何好，沒有人會認真聽，只有找到消費者感興趣的話題，再結合良好的宣傳途徑才能使廣告效果發揮得淋漓盡致。

今麥郎的網絡廣告與“世界大學生運動會”相結合，達到了很好的宣傳效果。2005年7月，今麥郎系列產品之一的今野拉面，被教育部中國大學生體育協會指定為“第23屆世界大學生夏季運動會中國代表團專用方便面”。今麥郎選擇了門戶網站的體育頻道．開辦了“第23屆世界大學生夏季運動會”專題，并將中國代表團專用方便面——今麥郎系列產品的相關介紹，作為花絮在專題中體現，形式活潑易于被網友接受。

此外，在宣傳形式上，今麥郎選擇了“傳統廣告形式＋贊助冠名＋特型廣告(流媒體)斗網上投票(互動形式)＋專題傳播”的復合式廣告宣傳形式，有力地提升了今麥郎品牌的知名度和美譽度，同時也對今麥郎產品之一的今野拉面的“青春、健康、活力”的品牌內涵，進行了充分的渲染，讓消費者在無形之中對品牌產生了好感。

復合型監測 發布效果更易評估

利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息。以報紙為例，雖然報紙的讀者是可以統計的，但是刊登在報紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計而不能精確統計。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數就更難估計。

而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確計算出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布。這些數據可以由網站自身提供，為了使發布監測更為客觀，成熟的門戶型網站都有第三方提供檢測數據。

復合型的檢測有助于正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。