上期回顧

《布陣戶外廣告》

戶外廣告在我國正以前所未有的速度增長，這除了戶外廣告固有特點及不斷改進的原因外，媒體環境越來越紛繁復雜，電視廣告不再一枝獨秀也是企業轉向戶外媒體的重要因素。

近年來，戶外廣告已經開始由傳統靜態，固定、消極的表現方式，逐漸走向動態、積極的表現方式，并成為電視、報紙等傳統大眾傳播媒介之外的一大媒介形式，表現出良好的發展勢頭。

不單戶外廣告主走向理性化投放，在戶外廣告公司專業化的進程中，也涌現了諸多既具專業規模又獨具特色專長的戶外廣告服務機構，為企業量身定制媒體策略，并作為戰略伙伴與企業并肩戰斗。

本期焦點選擇了部分有代表性的戶外廣告主與戶外媒體服務機構，希望通過這些親臨一線者的觀點與案例闡述，對廣告主運用戶外廣告有所裨益。

《戶外廣告在中國快速成長》以數據和近期實例概述了目前戶外廣告在我國的發展現狀及發展歷程。

《虎都戶外廣告彰顯實力》講了虎都因時因地而變的戶外廣告策略。中國的大中城市環境不斷美化，戶外廣告作為城市文明的象征，也是建立持久品牌形象公司的必爭之物，而虎都服飾也在戶外廣告上不甘示弱，加之在價格方面的優勢，戶外廣告已成為虎都塑造企業形象的最佳選擇。

《戶外廣告合作新模式：有效、創新、一站服務》一文中，TOM戶外傳媒集團副總裁楊振昆，以其多年的戶外廣告工作經驗闡述了自己的觀點：戶外廣告越是面積大，有創意，越對過往受眾形成一種“非看不可的力量”。目前，企業最感興趣的戶外廣告合作模式首先要保證整個廣告策劃方案有效性的提升，其次就是廣告投放的新穎性，同時廣告主在媒體的選擇上，已不再是以前少量的投放，而是重視集束手榴彈的效應，廣告主希望得到的是一站式服務。

《健康傳媒：終端傳播制勝》今天的媒體，已經不僅僅是信息傳播的媒介，而應是信息傳播的策動者，健康傳媒網絡已經悄然進入了全國各大城市，覆蓋了全國重點城市內的二、三級醫院及各大連鎖藥店，選擇在人流大、駐留時間長的地點安裝液晶電視，將制作精良的健康資訊傳遞給對健康有著強烈需求的目標受眾，成為廣告主在終端實現線上傳播的創新型平臺。

《戶外廣告投放秘籍》詳細講述廣告主何時投放戶外廣告，如何有效地投放戶外廣告以及影響戶外廣告效果的因素，以實現廣告主營銷傳播效果的最大化，為廣告主提供了一些參考建議。