廣告環境你注意了嗎

媒體發展的同時給企業帶來的問題卻是廣告效果的貶值。如何才能將電視廣告的作用最大發揮呢?媒體到達率、千人成本，以及找準產品市場定位、合理計劃媒體組合、選擇適宜投放時段等問題大家已經意識到了，但是你意識到了“電視廣告環境”的影響嗎?

電視廣告環境不容忽視

電視廣告環境是指：媒介的質地特性對廣告傳播效果的影響，是廣告與媒體契合的狀態。高品位的廣告與媒體的契合意味著優良的廣告環境，而低品位的廣告與媒體的契合意味著惡劣的廣告環境。

比如有電視臺迎合觀眾的低級趣味，播放暴力、兇殺等有血淋淋場面的電視劇，假如在此類場面之后插播某化妝品的廣告，廣告的到達率一定是不錯的，但是觀眾對此化妝品品牌的心理反應會如何呢?效果可能不佳，因為此時觀眾的情緒處于緊張和恐怖狀態，這種情緒與選購化妝品時刻的優雅心態反差強烈，用廣告環境的概念說，就是廣告訴求與媒體內容的契合狀態不好，可能會對該化妝品品牌造成負面影響。這個場面之后插播防盜門、防身器械的廣告可能比較合適。同樣，“廣告所連接的上下段位廣告是什么”也值得我們注意。以下兩類廣告盡量不要在企業廣告的前后段位出現：

1．競品廣告。剛剛播完自己企業的廣告就播出競爭產品的廣告，自然會降低消費者對這一品牌的記憶度。尤其是有些廣告創意雷同，消費者很容易就搞錯了對象，產生記憶混淆。企業又是創意拍片，又是花錢投放，到頭來卻是為他人作嫁衣裳。

2．與行業相抵觸的廣告。這一點在食品企業上表現最為突出，剛剛播出了治療瀉肚的廣告就播出食品廣告，消費者的大腦還在幻想瀉肚時情況，自然對你的食品毫無興趣可言。

那么對于企業來說又該如何去監督媒體呢?今麥郎在這方面有一個好的做法。今麥郎媒介部的職員每周有一個額外的工作，就是交一份廣告監播報告，報告上會注明自己所看到的本企業廣告的播出時間，所播出廣告的前后內容，還有自己對廣告效果的評估。對員工來講，在看電視的時候關注自己的廣告，不但對媒體有一個很好的監督作用，同時也可以調動員工對企業的熱愛，可謂是一舉兩得。對于媒體來講，企業的這種隨機抽查給媒體帶來了無形的壓力，在這種壓力下媒體會更加重視企業的廣告環境。

特殊廣告形式給廣告帶采亮點

當前的媒體環境導致了廣告效果的貶值，那么如何給廣告帶來亮點?特殊的廣告形式值得我們考慮。采取特殊形式廣告可以給消費者帶來更深刻的印象，加強品牌的記憶度。所謂特殊的廣告形式，我們可以理解為除標準的固定時長廣告外的其他廣告形式，它可以包括欄目冠名、特約播映、角標廣告等，當然有實力的企業也可以投資舉辦晚會、活動。

在開展特殊廣告形式的時候，同樣需要關注廣告環境，如果能將品牌文化融入到電視節目中為品牌將帶來不僅是知名度的提升，更是美譽度的提升。

另外，對于公益廣告企業也可以考慮運作。2004年廣電總局頒發的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第十六條規定：“廣播電臺、電視臺每套節目中每天播放公益廣告的數量不得少于廣告總播出量的3％。”如果能將企業的品牌文化和公益廣告合理結合，想必會對品牌的美譽度帶來事半功倍的效果。