感受ＩＳＨ ’０５

2005年法蘭克福國際樓宇和能源技術及浴室設備展覽會（ISH）于3月15～19日在法蘭克福展覽中心舉行。ISH展兩年一屆，這屆展會共吸引了來自德國及世界各地共 192，175 名觀眾 ，比上屆觀眾增加7%。共有2．350 家公司參加展覽，占地254，000多平方米，再次確認了ISH在這一領域的霸主地位，參展商和觀眾從世界各地聚集到此，來體會衛浴行業的風向和確認明天的標準。

中國企業踴躍參展

中國衛浴產品出口的迅猛增長，激起了歐洲貿易保護的勢頭，法蘭克福展覽公司迫于歐洲企業和政府方面的壓力，對中國企業的參展一直采取限制的態度，雖然還有一些展館沒有開放，但對中國企業快速增加的參展需求則只滿足有限的展位，很多的企業只能望展興嘆。但也有部分企業通過國外客戶等多種方法拿到了展位，所以中國企業除在中國展區集中體現外，其它的則星星點點溶化在每個展館，在那些布置得高大華麗的特裝背后，總能找到小小的中國公司的展位，只是有的企業名稱用上了外國名字罷了。因為展位來之不易，一方面每家衛浴出口企業都積極爭取，不肯放棄在全球最大專業展會上露臉的機會，另一方面參展企業都做了充分的準備，雖然是小小一個展位，有的企業也精心設計了布展方案，專門設計了展具，使得展位看起來更專業、突出。同時，在展會上，中國參展企業都非常努力，非常實在地洽談生意，忙得不亦樂乎。世界第一大衛浴展就是不同尋常，而限制中國企業參展也濃縮了采購需求，大多數參展企業都收獲多多，參展商個個喜笑顏開。

知識產權

知識產權歷來是中國企業參加ISH最大的問題，也是法蘭克福展覽公司限制中國企業參展的理由。德國漢斯格雅公司(Hansgrohe AG)以生產衛浴產品馳名世界。亞洲第一高樓上海金茂大廈凱悅飯店的所有浴室就采用的是漢斯格雅的衛浴產品。這家著名衛浴企業號稱在上次ISH展會上當場查出12家中國參展商展出漢斯格亞冒牌產品。此后，該公司負責人親自駕駛一輛壓軋機，在斯特拉斯堡的歐洲議會門前壓毀上千只據稱來自中國的假冒漢斯格雅淋浴花灑，以示對假冒產品造成該公司巨大損失的強烈抗議，并以此敦促歐盟采取更有力的檢查措施，杜絕假冒產品侵入歐洲。這件事情造成了很大的影響，給當地政府和展覽公司都造成了很大的壓力。

今年，法蘭克福展覽公司加大了圍堵力度，他們聯合德國海關，對所有報名參加ISH的中國企業首先逐一上網進行篩查，凡發現有侵權嫌疑的企業，對其所運輸的展品全部開箱檢查，一旦發展侵權產品和樣本，直接取出銷毀，堅決杜絕侵權產品流入展場。這倒也使展館里多了一份平靜和順利。

藝術的宮殿

只要走進展館，就會立即被展覽藝術的氣氛所吸引。三號館里的一處展臺，輕紗帷幔從天而降，包裹著彩燈點點，精品衛浴就在這層層帷幔之前朦朧展開，另一處展臺，成片的竹林拔地而起，竹葉搖擺之間，似乎談論的不是訂貨合同，而是有關藝術品味的探討。更多展臺則布置成小橋流水，草地池塘，體現的都是一個“水”的主題，濃縮的是一個“精”字，如果說這里正在展示國際頂尖企業的“產品”似乎顯得不太尊重，這兒展示的完全是藝術作品。

你想到過嗎，當你在沐浴時，水的力度可以改變，角度可以改變，部位也可以改變，一切都隨心所欲。來到歐洲，原來只是發現歐洲人酷愛沐浴，看過ISH后發現，歐洲人對于沐浴的鐘愛，已經超過沐浴本身，那是一種生活方式，深深滲入到文化與歷史中，洗澡，原來可以是生活里跟自己最親密、最舒適、最具有啟發性的激情活動，德國著名作家克勞思·克萊默在《歐洲衛浴文化史》一書中說：“洗浴比睡眠更重要”，深刻地刻畫出了其文化內涵。

行業風向標

從展會上看，2005年的衛浴設計再次強調水路變化，不僅實用，而且于極簡線條中，流露奢華風格。舉世聞名的德國設計師菲力浦·斯達克（Philippe Starck）設計的雅生斯達克(AXOR Starck) X系列中的淋浴塔，將置物盒與控制面板隱藏在兩邊，出水孔設計得像是電梯面板，散發出精靈般光芒。恒溫控制、按摩水流、六個方向的噴嘴與兩種形式的出水方式，讓淋浴塔兼具實用與美觀，這項設計獲得了Design Plus與iF兩項大獎。他的另一項獲獎作品為水龍頭，以鉻金屬包覆龍頭，運用冷冽質感，配以圓弧的龍頭線條，呈現簡單、精細質感，加上瀑布般的橫向出水方式，讓人融入自然。現在，水龍頭的控制，不再只是前、后、順與反時針，而像是控制電動搖桿，徹底顛覆傳統的觀念。

細觀展場上萬種精致的衛浴產品，“飛雨”現場最讓人心動不已，你會發現衛浴中的極品就在其間。“飛雨”花灑系列（Raindance Shower Range）是鳳凰設計工作室（Phoenix Design）的新作品，它運用空氣-水流混合技術，將自然界瀑布和急流中水與空氣的相互作用巧妙地運用到了沐浴當中。這種新品在此次展出以后，市場上“飛雨”系列的所有花灑都將擁有空氣注入功能。高速流動的水柱與氣流在系統內部相互碰撞，將氣流撞成無數個氣泡。這些氣泡在一個混合區域里與水相互融合，經過轉向處理，從噴淋孔中均勻地流出。從花灑中噴出的水因為含有氣泡，被分解成大而柔和、充滿空氣的水滴。與傳統花灑噴出的水束相比，感覺更加輕柔。一粒粒大大的水滴從花灑盤中流出，產生了悅耳的雨聲，仿佛沐浴在天空下純凈的雨滴中，包含著成千上萬輕盈飽滿的水珠的雨水噴淋，覆蓋住整個身體，現實與夢幻的界線從此變得模糊起來。

多彩的活動

與展會配套的還有一系列的主題活動，如特別展示區和講座都大受歡迎。ISH 2005最受歡迎的項目是“浴室體驗 (Bathroom Experience)”中的“展望-有型之水 (Outlook- Shaping Water)”，被德國和外國觀眾視為信息來源和交流平臺，近1萬名建筑師、設計師、浴室和陳列室策劃者，以及設備安裝人員親臨現場，尋找未來浴室的靈感。

Lifetime大會和同時進行的貿易展示會于3月17～19日首次與ISH同期舉行。目前“水療、健康、舒適”是衛浴設備發展的一個主要趨勢，也就是我們通常所說的“SPA”。Lifetime已經迅速成為全球水療和自然療法行業頂級的會議場所，來自15個國家的64位演講者保證了這場高級別研討會的質量。本屆大會聚焦于自然療法行業的兩大重要課題：“未來的水療 - 水療的未來”(Future Spa - Spa Future)以及“未來的健康 ?健康的未來” (Future Health - Health Future)。大會吸引了來自25個國家的498名與會者和來自歐洲、澳大利亞、智利、日本、加拿大、墨西哥、美國和新加坡的眾多觀眾。

ISH將于2007年3月6～10日在法蘭克福展覽中心再次舉辦，屆時，將有更多的中國企業參展，而當再次踏入這塊衛浴圣地時，我相信，中國企業在產品檔次，品牌建設和自主知識產權方面都會有全新的作為。