資訊

企業(yè)

國美入主愛多展開產(chǎn)業(yè)上游攻略

6月20日，國美以收購了愛多集團(tuán)51%股份正式進(jìn)入家電制造領(lǐng)域，逐步打造一個(gè)集合家電研制、生產(chǎn)、銷售于一體的國際化“家電王國”。

國美得以稱雄中國家電零售業(yè)的重要秘訣就是低價(jià)策略、薄利多銷，但是，要保證低價(jià)戰(zhàn)略的實(shí)施，必須有穩(wěn)定可靠的供貨渠道，一方面需要與主流品牌制造商保持牢固的戰(zhàn)略合作關(guān)系，另一方面，如果擁有核心的品牌控制能力，無疑將鞏固競爭中的主動(dòng)權(quán)。此次國美對愛多的收購，彰顯了一種重要的產(chǎn)業(yè)趨勢：連鎖零售業(yè)對其上游——制造業(yè)的有機(jī)整合，成為零售業(yè)確保其競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略棋子。

緊隨策略讓美的兵敗微波爐

據(jù)悉，美的電器發(fā)布公告，將下屬子公司佛山市美的日用家電集團(tuán)有限公司85％的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給控股股東美的集團(tuán)，至此美的電器徹底撤出包括微波爐在內(nèi)的所有小家電業(yè)務(wù)。

從美的立項(xiàng)微波爐至今，該業(yè)務(wù)一直虧損，雖然美的在市場上投入了巨大的精力，但卻沒有看到任何可以回天的跡象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美的兵敗微波爐的原因一方面源于家電產(chǎn)品薄利潤、多強(qiáng)敵的整體產(chǎn)業(yè)環(huán)境，而更重要的是美的一直沒有尋找到微波爐營銷的方向，由于面對的是強(qiáng)大的對手——格蘭仕，所以美的從進(jìn)入微波爐行業(yè)起就采取了緊隨，不但名字極為相近，外觀也相似。

盛大牽手英特爾強(qiáng)攻手機(jī)網(wǎng)游

據(jù)悉，網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭盛大網(wǎng)絡(luò)將再度攜手英特爾，共同開發(fā)國內(nèi)手機(jī)游戲市場。這也是盛大在壟斷互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)之后，第一次吹響進(jìn)軍手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的號角。盛大和英特爾曾在數(shù)字家庭娛樂解決方案上進(jìn)行過合作，此次再度牽手，雙方將目光瞄準(zhǔn)了“游戲”。盛大總裁唐駿稱，合作展開后，盛大公司將整合網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)資源，全面進(jìn)軍國內(nèi)手機(jī)無線游戲這一新興產(chǎn)業(yè)。盛大將會(huì)利用自身成熟的游戲支付體系及數(shù)位紅公司豐富的手機(jī)在線游戲，“強(qiáng)攻”國內(nèi)3.5億的手機(jī)用戶。用戶在手機(jī)更新?lián)Q代的同時(shí)，會(huì)不可避免地由傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)換到手機(jī)無線娛樂，因此這一產(chǎn)業(yè)的前景會(huì)非常樂觀。

數(shù)字

12大行業(yè)

根據(jù)慧聰國際資訊對全國400多家主流報(bào)紙媒體和300多家雜志媒體廣告監(jiān)測顯示，今年前四個(gè)月報(bào)刊廣告經(jīng)營額達(dá)到207.3億元，比去年同期僅僅增長了5.77％，而報(bào)紙廣告經(jīng)營額則為191.2億元，比去年同期增長6.32％。根據(jù)最近6年的中國廣告投放行業(yè)分析，前12大行業(yè)分別為醫(yī)藥、食品、家電、化妝品、房地產(chǎn)等，其廣告投放占據(jù)廣告投放總額的70％以上，最近兩年更是上升到75％以上，可以說這12大行業(yè)左右著中國媒體廣告的命脈，這些行業(yè)的興衰直接關(guān)系著廣告經(jīng)營的成敗。

8000萬臺

2005年1-5月份國內(nèi)累計(jì)生產(chǎn)空調(diào)3910.4萬臺，比2004年同期增長24.4%。國內(nèi)排名前十位的空調(diào)企業(yè)產(chǎn)能已達(dá)到7500萬臺，空調(diào)行業(yè)總體產(chǎn)能突破8000萬臺，較2004年增長了近1500萬臺，增長比例為23%，中國空調(diào)業(yè)進(jìn)入了產(chǎn)能急劇擴(kuò)張期。在中國空調(diào)企業(yè)產(chǎn)能不斷擴(kuò)張的同時(shí)，空調(diào)產(chǎn)量也保持了高速增長，2000年到2004年間空調(diào)產(chǎn)量年均增長率維持在30%以上。

42%

三大國際巨頭（摩托羅拉、諾基亞、索尼愛立信）紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)低端手機(jī)市場，讓業(yè)界再次為本已陷入困局的國產(chǎn)手機(jī)捏一把汗。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月底，國產(chǎn)品牌手機(jī)的市場占有率已經(jīng)從去年最高時(shí)的47%跌至42%，市場份額下降了5個(gè)百分點(diǎn)，而洋品牌的市場份額占有率則上升到58%。

摩托羅拉、索愛等一直是高端市場的“王者”，在高端市場國際廠商的占有率很高，同時(shí)贏得了豐厚的利潤。相形之下，國產(chǎn)手機(jī)在低端市場，尤其是在二、三線城市的中低端市場有很大的用戶群體，這也成就了當(dāng)年國產(chǎn)手機(jī)的輝煌。但今年除了夏新、聯(lián)想等少數(shù)幾家國產(chǎn)手機(jī)廠商保持了不錯(cuò)的增長勢頭之外，其它國產(chǎn)手機(jī)巨頭都紛紛在虧損和業(yè)績下滑的泥潭中掙扎。

行業(yè)

四大新媒體潛流涌動(dòng)

現(xiàn)在廣告界正在發(fā)生變化。十幾年來，企業(yè)向消費(fèi)者傳遞營銷信息的最佳途徑是在電視節(jié)目中的插播廣告，但是插播廣告日趨式微。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者越來越有能力避開電視廣告，其結(jié)果對廣告客戶來說很不妙。IPTV可以讓觀眾按快進(jìn)鍵，跳過電視廣告；網(wǎng)絡(luò)平臺上的富媒體、窄告讓人們在愉悅的互動(dòng)中觸摸廣告；手機(jī)作為受眾隨身攜帶的廣告載體，可以隨時(shí)隨地發(fā)送廣告信息；近來博客發(fā)展勢頭銳不可當(dāng)，營銷人士認(rèn)為這是一種全新的空間，如果企業(yè)放入正確的信息，會(huì)產(chǎn)生讓人震驚的結(jié)果。

保健食品虛假宣傳叫停

國家食品藥品監(jiān)督管理局在其網(wǎng)站上公布了《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》。由于今后保健食品廣告將更為規(guī)范與嚴(yán)格，以前靠“地下鋪通道＋天上打廣告”來營銷的保健品生產(chǎn)企業(yè)可能會(huì)舉步維艱。

根據(jù)新規(guī)定，保健食品廣告不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述；通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼、誤解；用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理等。總之，不實(shí)之詞一律封殺。另外，不得以新聞報(bào)道方式發(fā)布，還須反復(fù)明確“不能代替藥物”。

三大利好支持供應(yīng)商對抗超市霸權(quán)

據(jù)悉，由北京市工商行政管理局與北京市商務(wù)局草擬的《北京市商品代銷合同》和《北京市商品購銷合同》示范文本征求意見稿開始網(wǎng)上征求意見。業(yè)界認(rèn)為，這對供應(yīng)商而言無疑是三大利好。目前合同履行過程中，損害供貨商的合法權(quán)益很普遍，供貨商和零售商之間的矛盾日益突出。此次公布的合同示范文本將很好地規(guī)避零售商憑借強(qiáng)勢地位強(qiáng)迫供貨商簽訂含有大量不平等條款的合同，供應(yīng)商將在合同制定中獲得更多主動(dòng)權(quán)，超市“霸王條款”有望得到遏制。同時(shí)，對目前供應(yīng)商最擔(dān)心，也是糾紛最多的對賬、結(jié)算環(huán)節(jié)均予以了細(xì)化和規(guī)范，使得賬期“明確”，零售商不能再玩文字游戲。第三，充分考慮了公平公正與便捷交易的原則，明確了商品價(jià)格的確定方式，同時(shí)規(guī)定價(jià)格浮動(dòng)須經(jīng)雙方協(xié)商一致，“強(qiáng)制最低價(jià)”有望取消。

聲音

本地人更理解市場

“如果說在本土化的過程中有什么經(jīng)驗(yàn)的話，應(yīng)該就是我們比較好地堅(jiān)持人才本地化，標(biāo)準(zhǔn)國際化。由于中國市場環(huán)境有鮮明的本地特點(diǎn)，只有本地人員才會(huì)真正理解這個(gè)市場；但也正是由于中國市場尚有不夠成熟的地方，堅(jiān)持國際化標(biāo)準(zhǔn)才能更加有效地避免風(fēng)險(xiǎn)，突出誠信的行業(yè)特點(diǎn)。”——上投摩根富林明基金北京分公司總經(jīng)理俞楠在談及本土化話題時(shí)表示。

能頂住“回奶”事件壓力

“同行業(yè)最近出現(xiàn)不同程度的問題，對行業(yè)和對公司均不會(huì)有太大影響，而在一個(gè)不太成熟的市場上出現(xiàn)上述問題也屬正常之事。”——對于去年底伊利管理層出事以及近期內(nèi)地出現(xiàn)“回奶”問題，牛根生如此表示。他認(rèn)為，由于蒙牛成立相對較晚，比較適合競爭激烈的環(huán)境，加上去年公司開發(fā)了一系列新產(chǎn)品，目前公司的液態(tài)奶占中國市場四分之一，公司完全可以抵抗住這種沖擊帶來的負(fù)面影響。

趨勢

商務(wù)部扶持社區(qū)零售業(yè)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國擁有中小零售企業(yè)近億家，占中國零售企業(yè)總數(shù)的99%以上，占整個(gè)零售企業(yè)營業(yè)額的96%，占整個(gè)零售企業(yè)從業(yè)人員的80%。零售業(yè)全面向外開放后，在國家500億政策性貸款等相關(guān)政策扶持下，國內(nèi)大型零售企業(yè)開始強(qiáng)勢的瓜分市場。而生存于夾縫里的中小零售企，開始出現(xiàn)萎縮和倒閉。

商務(wù)部商業(yè)改革司司長邸建凱披露，商務(wù)部從今年起將確立50個(gè)全國級示范社區(qū)，并在明后年內(nèi)逐步擴(kuò)大。而下一步力爭用3-5年，在國內(nèi)人口過百萬的166個(gè)城市中，初步完成社區(qū)商業(yè)建設(shè)和改造工作。同時(shí)，將積極協(xié)調(diào)財(cái)政部、建設(shè)部和民政部等有關(guān)部門，制定包括資金支持在內(nèi)的推進(jìn)社區(qū)商業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)政策。

中外家電廠商拼搶家電維修市場

中國家電維修市場規(guī)模達(dá)到100億元人民幣，這一利潤巨大的市場正吸引著眾多中外家電巨頭。由于家電服務(wù)領(lǐng)域擁有龐大的市場潛力，中外資各大品牌均掀起了整編服務(wù)店面大戰(zhàn)：海爾聲稱將火速整編5000維修店，而松下中國則專門剝離了服務(wù)部門，單獨(dú)成立服務(wù)技術(shù)公司，希望建立162家全國特級家電維修店。

此外，根據(jù)中國家電維修協(xié)會(huì)的調(diào)查，消費(fèi)者對保修期內(nèi)服務(wù)質(zhì)量滿意的占66.36％，對保修期外服務(wù)質(zhì)量滿意的僅占18.24％，這又讓維修服務(wù)領(lǐng)域充滿提升空間。