“電視談話節(jié)目”暢銷的原因

電視，作為聲像并茂的大眾傳媒，從它誕生之日起，就以生動(dòng)、鮮活吸引了各個(gè)層面的受眾，對(duì)平面媒體形成了無(wú)可比擬的壓力和競(jìng)爭(zhēng)。特別是近年來(lái)，隨著電視欄目的不斷出新以及節(jié)目越做越活的發(fā)展趨勢(shì)，以展示觀點(diǎn)和見解為主要目標(biāo)的電視談話類節(jié)目更是受到廣大觀眾的追捧和好評(píng)，從具有鮮明的平民色彩的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》到關(guān)注國(guó)際政要的《高端訪談》，從以情節(jié)動(dòng)人的《藝術(shù)人生》到以觀眾關(guān)心的話題引人的《對(duì)話》，可以說(shuō)電視談話節(jié)目自上個(gè)世紀(jì)８０年代末９０年代初開始出現(xiàn)于我國(guó)的電視屏幕，就吸引了大量觀眾的眼球，且欄目收視率隨電視談話類節(jié)目的日臻完善步步攀升。可以毫不夸張地說(shuō)，無(wú)論你在任何時(shí)段拿起遙控器搜索，幾乎都能夠在不同的頻道找到電視談話節(jié)目的身影，猶如雨后春筍般，電視談話節(jié)目在我國(guó)遍地生根發(fā)芽。

這似乎是一個(gè)有點(diǎn)奇怪的現(xiàn)象，因?yàn)椤罢勗挕痹谖覀內(nèi)粘Ｉ钪袩o(wú)處不在，不是什么稀奇的事情。那么為什么電視談話節(jié)目能受到觀眾如此的青睞，甚至連那些視“肥皂劇”為最愛的家庭主婦都能夠拿起遙控器轉(zhuǎn)向電視談話節(jié)目？到底電視談話節(jié)目的魅力何在？

首先讓我們來(lái)看一下什么是電視談話節(jié)目？電視談話類節(jié)目脫胎于西方電視傳媒，它原名叫做“脫口秀”，是英文“ｔａｌｋｓｈｏｗ”的音譯。而“ｓｈｏｗ”有表演、展示的意思。顧名思義，談話節(jié)目就是對(duì)談話的一種展示，區(qū)別于我們平常意義上的談話。簡(jiǎn)言之就是由電視臺(tái)提供一個(gè)談話的平臺(tái)，讓那些參與談話節(jié)目的人向大眾充分展示自己的觀點(diǎn)和見解。既然是表演、展示，那么從普遍意義上來(lái)講，就應(yīng)該既有表演者，也有觀眾了。俗話說(shuō)得好，“一個(gè)巴掌拍不響”，既然電視談話節(jié)目的聲音能夠如此洪亮，響徹大江南北，自然是因?yàn)橛^眾和電視談話節(jié)目這兩個(gè)“巴掌”一拍即合了。

對(duì)于電視談話類節(jié)目的概念，美國(guó)著名談話節(jié)目“６０分鐘”的創(chuàng)辦人唐·休伊特有一個(gè)很形象的說(shuō)法，他在接受我國(guó)節(jié)目主持人楊瀾采訪時(shí)表示“我們的工作就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)節(jié)目，讓觀眾忘記遙控器的存在”。那么我們就來(lái)看一下電視談話節(jié)目是如何讓觀眾忘記遙控器的存在的。一檔電視節(jié)目能夠受到觀眾的喜愛，我想不外乎有以下幾個(gè)方面的原因。

第一個(gè)原因就是這個(gè)節(jié)目所包含的內(nèi)容是我們想要看到的。節(jié)目?jī)?nèi)容有我們所關(guān)心的人或者事，與我們的生活密切相關(guān)。我們天天看新聞，是因?yàn)樽悴怀鰬艟涂梢灾肋@萬(wàn)千變化的世界正在發(fā)生著什么樣的重大事件，這些事件是不是會(huì)對(duì)我們的生活產(chǎn)生影響？我們每天準(zhǔn)時(shí)收看天氣預(yù)報(bào)，是因?yàn)樗鼤?huì)告訴我們第二天出行是否要帶雨具，是否要防寒避暑。所以說(shuō)，節(jié)目?jī)?nèi)容是靈魂和重點(diǎn)所在。那么電視談話節(jié)目是否能夠滿足我們對(duì)于信息的需求呢？《今日說(shuō)法》每期一個(gè)案例，講述一個(gè)受害人的故事，通過(guò)案例告訴我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)法律來(lái)保護(hù)自己，通過(guò)故事告訴我們?nèi)绾渭橙e人的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。《藝術(shù)人生》給我們展示了藝術(shù)界眾多閃亮明星如歌的人生，呈現(xiàn)了這些不尋常的人生歷程中令人心儀的藝術(shù)內(nèi)涵。通過(guò)這些令人難以忘懷的情感記憶，讓我們更好地理解了人生中的可貴之處。

第二個(gè)原因就是，電視作為一個(gè)大眾媒體，它的功能已經(jīng)不僅僅是局限在讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)知曉遠(yuǎn)在天涯的事情，它的節(jié)目更是作為一種娛樂產(chǎn)品被大眾普遍消費(fèi)著。那就是說(shuō)看了節(jié)目之后不僅能接受信息，而且還能讓人愉悅。為什么那些“韓劇”會(huì)有如此巨大的消費(fèi)市場(chǎng)？為什么《還珠格格》能夠讓“小燕子”一夜之間飛入尋常百姓家？因?yàn)樗p松、簡(jiǎn)單，能讓人們?cè)趧诶哿艘徽熘螅梢允裁炊疾挥孟耄稍谏嘲l(fā)上，邊吃零食邊開懷大笑。或許有很多人對(duì)于朱軍在《藝術(shù)人生》里的煽情的情節(jié)表示不滿，但是它的居高不下的收視率證明了故事的力量。只有講好了故事，才會(huì)把觀眾真正地吸引住，忘記身邊的遙控器。

新聞時(shí)事是為了滿足人們對(duì)于把握世界動(dòng)態(tài)的信息需求，名人軼事是為了滿足人們好奇心的需要。是不是僅僅有這些就夠了呢？當(dāng)然不是，所以電視節(jié)目還要具備第三樣功能，那就是滿足人們“說(shuō)”的欲望。著名的傳播學(xué)理論學(xué)者哈羅德·拉斯韋爾對(duì)于信息傳播的過(guò)程曾經(jīng)提出著名的哈羅德·拉斯韋爾公式，即傳播者—信息—媒介—接受者—效果。但是隨著傳播學(xué)理論的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)公式存在著一個(gè)要素的缺失，那就是“反饋”。這也就是說(shuō)信息的傳播并不是傳播者努力就可以收到完美的效果，同時(shí)還需要接受者的配合。這也就證明了信息的雙向循環(huán)互動(dòng)的效果遠(yuǎn)比單向現(xiàn)行的流動(dòng)要好。所以，電視節(jié)目的傳播流程并不是到了觀眾接受這個(gè)階段就算結(jié)束了的。觀眾不僅僅要“看”還要“說(shuō)”。那么怎么讓觀眾發(fā)出聲音呢？當(dāng)然不可能讓每一個(gè)觀眾都出現(xiàn)在電視屏幕上。所以我們的很多電視談話節(jié)目就加入了與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，提供給觀眾一個(gè)“說(shuō)”的平臺(tái)，不管是熱線電話還是聊天室，都能讓你“說(shuō)”出來(lái)。所以我們的熱線電話才會(huì)那么火爆，因?yàn)槟阍诳垂?jié)目的同時(shí)還能作為參與者分享節(jié)目的感受，在那么多人面前發(fā)出自己的聲音。這實(shí)在是令人高興的事情。

文章前邊提到“一個(gè)巴掌拍不響”的問(wèn)題。既然內(nèi)容和形式都能夠滿足觀眾要求，觀眾也樂意看，那么還有什么可猶豫的呢？不過(guò)事情并沒有這么簡(jiǎn)單。因?yàn)闆Q定開辦一個(gè)新的欄目的時(shí)候還要考慮一個(gè)很重要的因素——經(jīng)濟(jì)收益。很顯然做一檔談話節(jié)目遠(yuǎn)比做一部紀(jì)錄片、策劃一部專題片的花費(fèi)少得多。很多的電視談話節(jié)目，就是一個(gè)主持人，擺上一張桌子，加上幾把椅子，邀請(qǐng)幾位嘉賓，然后大家坐在一起談上十幾分鐘、半個(gè)小時(shí)，一套節(jié)目就可以錄制完成了。當(dāng)然，真正做起談話類節(jié)目并沒有筆者說(shuō)的這么輕松，但是跟拍紀(jì)錄片、專題片比起來(lái)，其外在投入簡(jiǎn)直就是小菜一碟。像鳳凰衛(wèi)視的《時(shí)事開講》欄目，就是電視談話節(jié)目低成本高收益很好的例證。主持人以５００美元購(gòu)買的一把轉(zhuǎn)椅，一張桌子，還有嘉賓的一把椅子，就是如此簡(jiǎn)單的擺設(shè)，但是卻為鳳凰衛(wèi)視帶來(lái)了極為豐厚的收益。這個(gè)節(jié)目的開創(chuàng)者——曹景行先生至今仍然不敢相信最初國(guó)內(nèi)的一家煙草公司就能以５００萬(wàn)元的價(jià)格購(gòu)買了當(dāng)年度剩下的廣告時(shí)間，而到了２００４年，《時(shí)事開講》的廣告價(jià)格已經(jīng)升到了６０００多萬(wàn)元。“院長(zhǎng)”王紀(jì)言更是肯定地承認(rèn)，鳳凰一半以上的談話類節(jié)目，直接成本投入幾乎為零，甚至可以說(shuō)是零成本運(yùn)作，但收益卻十分巨大。

一言以蔽之，電視談話類節(jié)目要想保持住暢銷的勢(shì)頭，除了找準(zhǔn)話題，深挖內(nèi)涵，藝術(shù)包裝之外，當(dāng)務(wù)之急是要提高節(jié)目的品位，保持節(jié)目的質(zhì)量，只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗之勢(shì)。

（作者單位：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）