可樂與網(wǎng)游：一場互力傳播

今年初，可口可樂(中國)飲料有限公司率先開創(chuàng)聯(lián)手“網(wǎng)游”的先河，與第九城市建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同簽署了在中國跨領(lǐng)域推廣《魔獸世界》的協(xié)議，并將此作為啟動(dòng)icoke.cn計(jì)劃的序幕。有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，通過合作，可口可樂2005年第二季度的凈利潤比去年同期增長15％，達(dá)到11．9億美元，第二季度收入也增長了15％。“飲料+網(wǎng)游”這一跨行業(yè)合作營銷模式無疑給消費(fèi)群的拓展帶來了“火花”。

作為可口可樂和九城各自分別的市場競爭者，百事可樂和盛大網(wǎng)絡(luò)肯定不會(huì)善罷甘休，在可口可樂“s．H．E魔獸世界篇”播出的同時(shí)，百事可樂新廣告《Birdman挽救篇》也同期播出，百事此番一改在中國沿用多年的廣告主題“突破渴望”，推出的新廣告語“百事藍(lán)色風(fēng)暴，突破夢幻國度”，正是結(jié)合盛大在今年4月29日推出的“女性網(wǎng)游”——《夢幻國度》，進(jìn)行密集的廣告宣傳攻勢。而在百事另一則“藍(lán)色旋風(fēng)”廣告片中，已經(jīng)出現(xiàn)了購買百事可樂，有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)盛大網(wǎng)游產(chǎn)品和游戲點(diǎn)卡的內(nèi)容，此則百事可樂廣告選在盛大網(wǎng)絡(luò)首播，不僅改換廣告語，搭上盛大《夢幻國度》的媒體平臺(tái)，也是有史以來第一次選擇網(wǎng)絡(luò)作為廣告首播媒體。

后記：網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)整合傳播的帳前先鋒之后，企業(yè)傳播的比拼更多地依賴于其對(duì)受眾的理解和對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播運(yùn)用和把握的水平。