事件·動態(tài)·政策

事件

恒天然8．64億元參股蘭鹿乳業(yè)

近日，全球最大的乳品原料出口商新西蘭恒天然集團(Fonterra)與河北三鹿乳業(yè)集團簽訂了合資協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，恒天然將投資8，64億元注入三鹿集團，其中2．61億元用于股權收購，6．03億元用于增加三鹿注冊資本。注資完成后，恒天然持有合資公司43％的股權，而合資公司仍以三鹿集團命名，產(chǎn)品將兼顧奶粉、液態(tài)奶和其他品類，同時三鹿將考慮在國內(nèi)和國外同時上市。業(yè)內(nèi)人士認為，三鹿強項在于奶粉領域，此次得到恒天然資金，技術和管理上的支持后，能借機鞏固自己在奶粉領域的市場地位，并在液態(tài)奶領域大做文章。據(jù)悉，2005年三鹿銷售收入預計超過70億元。

MOTO租用TCL導購員

摩托羅拉與TCL移動達成協(xié)議，自2005年12月1日起，摩托羅拉全面租用TCL的導購隊伍銷售MOTO品牌手機，并根據(jù)銷售業(yè)績支付費用。根據(jù)協(xié)議，摩托羅拉首批將對“各區(qū)域僅有TCL導購員而MOTO沒有設置導購員的售點中的(TCL)導購員進行注冊”，“在沒有摩托羅拉促銷員的零售店內(nèi)推廣摩托羅拉產(chǎn)品”，TCL導購員同時銷售TCL和MOTO品牌手機。TCL方面表示，摩托羅拉中低檔手機的銷售主要在三，四級市場，但摩托羅拉在這些城市銷售能力較弱，雙方合作將有助于摩托羅拉開拓此類市場。此次合作涉及的TCL導購員大概在2000人左右，導購員管理仍歸TCL負責，摩托羅拉只提供相關產(chǎn)品培訓。雙方均強調(diào)，除租借TCL導購員外，不會有更深層次合作。

寶潔3．94億元蟬聯(lián)央視標王

央視2006年黃金資源廣告招標落下帷幕?此次招標共拍出58．69億元，比2005年招標額增長了11．8％。寶潔以3．94億元再次蟬聯(lián)標王。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雖然央視每年的招標總額在不斷增長，但增長率則在不斷下滑。業(yè)內(nèi)人士分析，央視廣告招標額增長逐年趨緩與各地方臺競爭加劇有關。今年招標中涌現(xiàn)出一批新行業(yè)、新品牌，如飾品、眼鏡，油漆，醬油、面粉、地板等，表明在更多細分領域企業(yè)開始進行品牌建設。醫(yī)藥行業(yè)在稅收政策放寬后，此次中標額僅次于食品飲料業(yè)，表明眾多醫(yī)藥企業(yè)意圖沖破目前規(guī)模都差不多的平衡格局拼搶市場。

海信牽手央視高清頻道

繼松下、日立之后，央視下屬經(jīng)營高清電視的中數(shù)傳媒與海信集團正式簽署合作協(xié)議，海信成為央視高清影視頻道唯一國內(nèi)戰(zhàn)略合作伙伴。雙方將利用各自的資源優(yōu)勢和市場營銷體系，共同開展央視高清影視頻道的市場推廣業(yè)務，開拓數(shù)字高清付費電視營銷新模式。據(jù)悉，海信可能采取彩電與收視權捆綁優(yōu)惠銷售或向消費者贈送收視權的方式進行促銷。據(jù)了解，央視高清影視頻道將于2006年1月1日起正式開通，而彩電廠商的合作門檻是5000萬元。對此多家家電廠商表示，央視高清只是一個頻道，在高清市場不成熟的時候，5000萬元的合作費過高，國產(chǎn)品牌現(xiàn)在還不是“該出手”的時候。

TCL展開業(yè)務重組

TCL集團近日發(fā)布公告，已與法國電工企業(yè)羅格朗集團簽署資產(chǎn)轉讓協(xié)議，高溢價出售旗下國際電工、樓宇科技兩項業(yè)務，轉讓價款分別為14．57億元和2．34億元。TCL有關人士表示，這次出售是公司進行業(yè)務重組的“開始”，未來還將對其他非核心業(yè)務進行重組，把TCL打造成以電視，手機、電腦等為核心業(yè)務的消費電子廠商。此前，TCL已公告取消半導體制冷項目、終止2．4G無繩電話項目和一個兼并收購項目，涉及的9．45億元資金將變更為補充公司流動資金。另據(jù)悉，TCL已取得了迪斯尼的授權，在中國大陸使用迪斯尼品牌和卡通形象開發(fā)、制造、銷售消費類電子產(chǎn)品，包括電視機，MP3、電話、空調(diào)、數(shù)碼攝像機等，定位于高端產(chǎn)品市場，推廣渠道與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品并不完全相同，各類零售業(yè)渠道和專業(yè)渠道都將是潛在的銷售途徑。

惠普賢進軍手機市場

惠普公司近日推出了首款智能手機，成為首家涉足國內(nèi)手機市場的國際IT巨頭。據(jù)了解，惠普此次推出的為高端智能PDA手機，售價可能比目前多普達、聯(lián)想等品牌的智能手機稍高。惠普認為，目前國內(nèi)手機市場競爭集中在低端，高端智能手機市場雖有競爭但不激烈，而且缺乏領導性品牌。另悉，惠普已將其手機的中國內(nèi)地銷售權交給著名IT分銷商神州數(shù)碼。神州數(shù)碼表示，惠普手機不會進入傳統(tǒng)IT渠道銷售，而是選擇與國美、蘇寧等家電連鎖賣場合作，同時也會在一些傳統(tǒng)手機渠道銷售。

百聯(lián)集團進軍奢侈品

百聯(lián)百貨將全面突進奢侈品業(yè)，除了已確定的法國LANCEL皮具、英國ROYALDOULTON皇家瓷器以及西班牙MAGNA-NNI男鞋三大頂級品牌總代理權，百聯(lián)將進一步與迪生、連卡佛等高檔百貨洽談其他頂級品牌的區(qū)域代理。據(jù)了解，百聯(lián)還與品牌商確立了戰(zhàn)略聯(lián)盟，首批加入戰(zhàn)略聯(lián)盟的供應商初步設定為50個，3年內(nèi)擴展至150個，5年內(nèi)擴展至300個。對入圍的供應商，百聯(lián)將為其創(chuàng)建聯(lián)動分銷的經(jīng)營模式。百聯(lián)尚未對外公布供應商名單，但明確了其中一線品牌占30％，二線品牌占40％。

國美并購江蘇金太陽

國美電器日前宣布，全面并購江蘇金太陽家電有限公司，將金太陽在江蘇范圍內(nèi)的8家門店全部并入國美門店體系，至此國美在江蘇市場的門店增至近30家。另據(jù)報道，《國美電器2006年新網(wǎng)點開發(fā)白皮書》顯示，2006年國美在北京的門店數(shù)量將由目前的40家增加到75--80家。《白皮書》分析認為，北京家電市場在目前競爭態(tài)勢下，只有年銷售達到1．2億元以上的連鎖店才能維持正常經(jīng)營，北京市場能夠容納的家電連鎖店數(shù)量約為150家。目前四大家電連鎖巨頭北京門店數(shù)已超過110家，預計2006年將超過200家，密集程度遠遠超過需求，某些家電零售企業(yè)虧損門店比例已達到45％或更高。盡管如此，但各巨頭開店熱情不減，希望通過自己門店數(shù)量的增加逼迫對手關店，把競爭對手排擠出局。

動 態(tài)

北京奧組委啟動供應商計劃

北京奧組委近日公布了第三階段的市場開發(fā)計劃——供應商計劃。供應商計劃包括獨家供應商和供應商。獨家供應商指在同一產(chǎn)品或服務類別內(nèi)唯一的贊助企業(yè)，享受排他性市場營銷權；供應商是指在同一產(chǎn)品或服務類別內(nèi)有兩家以上的贊助企業(yè)，共同享有排他權。北京奧組委將通過定向征集或者直接談判的方式選擇獨家供應商和供應商，征集工作預計在2006年年底完成。北京奧組委同時對外公布了供應商的基準價門檻；獨家供應商基準價為4100萬元，供應商基準價為1600萬元。供應商的行業(yè)包括票務服務、建材、報刊雜志、辦公設備，紙制品、家具、燃氣具、文具，出版印刷服務、方便食品、巧克力制品、糖果、葡萄酒，輪胎、語言培訓服務、體育設備、健身器材等。

洋品牌瞄準超低價手機市場

摩托羅拉超低價手機前不久開始推出，包括C115和C117市場售價都不足600元，其中C115手機上海單價低至342元。摩托羅拉(中國)有關負責人表示，未來將有多種低價手機在中國市場推出，但目前沒有具體時間表。此前，摩托羅拉曾公開表示，將通過在中國推行超低價手機等方法，奪回被諾基亞在2004年搶走的中國區(qū)手機銷量老大地位。摩托羅拉還宣布，將借道TCL移動，利用其占據(jù)較大優(yōu)勢的二、三線銷售網(wǎng)絡開賣MOTO品牌手機，而中低端手機將成為主要銷售對象。另一手機巨頭諾基亞也宣布將推出低價手機，其定位的低價手機將在100美元以下，開拓農(nóng)村市場也是諾基亞確立的新目標。

五部委徹查液態(tài)奶市場

日前，國家質(zhì)檢總局、國家發(fā)改委、農(nóng)業(yè)部、海關總署和國家工商行政管理總局聯(lián)合發(fā)布關于加強液態(tài)奶監(jiān)督檢查工作的通知，要求各地對市場排名前12位的液態(tài)奶廠家在本地管轄區(qū)域內(nèi)的工廠，組織由質(zhì)監(jiān)、發(fā)改委、工商和農(nóng)業(yè)等部門組成的聯(lián)合小組進行駐廠監(jiān)管，重點監(jiān)督成品奶的產(chǎn)量與原料奶的使用量是否相符。這意味著被監(jiān)管企業(yè)在原料中添加復原乳而不標注的行為將得到有效遏制。據(jù)了解，蒙牛、伊利、光明、三鹿、三元、完達山等國內(nèi)知名企業(yè)均在這次聯(lián)合工作組的監(jiān)管之列，其中蒙牛和伊利各有35家TC必須接受監(jiān)管，為各企業(yè)之最。

洋品牌平板彩電價格齊降

日前，索尼、松下，三星、飛利浦等8家洋品牌彩電在上海悄然降價，最高降幅達30％，37英寸液晶首次跌破16000元，42英寸等離子首次跌破13000元。據(jù)中怡康市場調(diào)查機構最近公布的1～10月液晶電視市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年前10個月國產(chǎn)液晶品牌市場份額高達78．17％，外資品牌僅占21．83％；國產(chǎn)品牌的平均單價為8427元，而外資品牌為13688元。有關專家指出，雖然短期內(nèi)外資品牌無法達到國產(chǎn)品牌的普及價格，但兩者的價格差距將決定國內(nèi)廠家的壓力，以目前情況看國內(nèi)廠家已不具備價格優(yōu)勢。

手機實名制將強制推行

信息產(chǎn)業(yè)部近日表示，將在近期強制推行手機實名制，預計到2006年6月底全部完成，不實行實名制登記的號碼將被停機。據(jù)了解，在2億戶預付費手機用戶中，30％的登記信息是虛假的，即這次將被叫停的手機號碼預計達6000萬個。運營商認為，實行實名制可以清理電信資源，在目前電話號碼資源不足的情況下，騰出的號碼資源可以改作它用，不會造成利潤下滑，同時實名制也是治理違法短信泛濫的一個重要途徑。

政 策

國家將規(guī)范藥品定價規(guī)則

據(jù)悉，一部全面覆蓋藥品定價規(guī)則的《國家藥品價格管理辦法》已在醞釀中，國家發(fā)改委正向相關協(xié)會，企業(yè)、專家等各方征集意見，2006年一季度有望敲定實施細則并出臺。該辦法將涉及藥品價格制定各層面的制度，包括專利藥、原研藥(已過專利保護期)、國內(nèi)仿制GMP藥品的定價規(guī)則，擬對專利產(chǎn)品實行個別定價辦法，對原研制類藥品則“按質(zhì)論價”采用比較定價辦法，而對仿制類產(chǎn)品則可能采取統(tǒng)一定價。發(fā)改委表示，2006年將繼續(xù)分批降低政府管理的藥品價格，并將政府管理藥品的品種從1500種增加到2400種，同時制定了《藥品差比價規(guī)則》，以抑制企業(yè)變換劑型、規(guī)格、包裝等變相漲價行為。

商務部醞釀《專業(yè)家電賣場經(jīng)營規(guī)范》

商務部日前就針對家電賣場的推薦性行業(yè)標準《專業(yè)家電賣場經(jīng)營規(guī)范》(征求意見稿)向社會征求意見。該《規(guī)范》涉及家電賣場的場地、營業(yè)設施和環(huán)境、商品購銷、員工管理、社區(qū)關系、營銷與價格和售后服務等方面，規(guī)定家電類專業(yè)賣場的選址應符合所在地的總體商業(yè)規(guī)劃，新開賣場與同類專業(yè)賣場之間的距離應控制在1000米以上；賣場對體積或重量較大的商品，在20公里以內(nèi)應提供免費送貨服務，時間誤差不能超過半天，并承擔維修受理或維修義務。此外，家電零售企業(yè)將不得隨意使用“旗艦店”這一名稱，只有營業(yè)面積在6000平方米以上，經(jīng)營品種在10000種以上的專業(yè)賣場才可稱為旗艦店。其中，對于防止家電賣場“扎堆”現(xiàn)象的規(guī)定引起相關企業(yè)較大爭議。