品牌是什么

競爭，使產(chǎn)品同質(zhì)化（品質(zhì)趨同，差別越來越小）到了什么程度？

有人做了一個有趣的實(shí)驗(yàn)：將某啤酒和百威啤酒(美國的一種啤酒名牌)互換瓶子，然后請過往行人免費(fèi)品嘗。結(jié)果都說百威啤酒味道正，另一種啤酒則很難喝。接下來，實(shí)驗(yàn)人員將瓶子上的標(biāo)簽撕去，再讓人品嘗。這時品嘗者表現(xiàn)得無所適從，一會兒說這個好喝，一會兒說那個好喝。

可見，在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的時代，產(chǎn)品的物理屬性已經(jīng)相差無幾，唯有品牌給人以心理暗示，滿足消費(fèi)者的情感和精神寄托。

“品牌”一詞來自古挪威語brandr，中文意思是“烙印”。在當(dāng)時，西方游牧部落在馬背上打上烙印，用以區(qū)分不同部落之間的財(cái)產(chǎn)。上面寫著一句話——不許動，它是我的！并附有各部落的標(biāo)記。這是最早的品牌標(biāo)志和口號。

品牌不斷升值會給企業(yè)帶來源源不斷的巨額利潤。廠房再漂亮，消費(fèi)者不會在買產(chǎn)品之前先去看看工廠；技術(shù)再先進(jìn)，也沒有消費(fèi)者去深究，他們只憑感受決定一切。因此，對企業(yè)而言，最重要的不是你怎么樣，而是消費(fèi)者認(rèn)為你怎么樣。

品牌是一種經(jīng)驗(yàn)，如果在一棵果樹上摘下一顆果子是甜的，那么他相信這棵樹上的另一顆果子也是甜的；

品牌是一種保證，一場球賽，如果是馬拉多納出場，我們會更愿意觀看，因?yàn)槲覀兿嘈牛兴鰣觯@場球賽一定會很精彩。這里，馬拉多納就是品牌和保證；

品牌更是個性的展現(xiàn)和身份的象征。穿喜來登和穿雅戈?duì)枺萖O和喝二鍋頭，坐法拉利和坐夏利的人絕對是完全不同的兩種人。

品牌是一種契約，這種契約不是寫在紙上的，而是存在于人們的心中。品牌向天下人承諾：我是優(yōu)秀的，我是值得信賴的，選擇我就選擇了放心。