“成功人士”、召喚機制與社會想象

任何時代都需要時代英雄，而中國是一個尤其擅長“造神”的國度，一個新的“造神運動”在1990年代后期起逐漸緊鑼密鼓、聲勢浩大。這就是“成功人士”神話（蔡翔《廣告烏托邦》，1998；王曉明《半張臉的神話》，1999）。而男性時尚雜志在其中扮演了不可忽視的角色，它們通過年度人物評選之類的文化活動實踐著新的意識形態掌控。

《時尚財富》的年度人物是清一色的財富英雄。它的卷首語往往充滿著鋒芒畢露、自我激勵的張揚：“評選2003年度時尚財富風云人物，就是要為當代英雄揚名立萬，為我們身處的這個錦繡時代錦上添花。我們希望能將這一評選每年一度，不間斷地連續下去，這是社會的需要，也是自我催發！”（《時尚財富》2003年11月號卷首語《英雄輩出》）《mangazine·名牌》評選年度十大精英男性的目的，是通過他們的榜樣意義，“有助于人生價值的回歸，有助于社會走出茫然”（《mangazine·名牌》2004年12月號卷首語）。《時尚先生》2004年舉辦了首屆“中國時尚先生”評選活動。該刊主編對這次活動的目的、標準做了如下的闡述：

我們所要做的事情就是要弘揚和樹立時代的榜樣、男人的楷模。我們今天所要評選的“中國時尚先生”就是真正的時尚俊杰，生活在各個方面都展現出時代特征具有光彩魅力的男人，通過樹立這樣的男人典型啟發和吸引更多的人做真正的現代化的人，過真正時尚的生活。這是我們評選的標準和目的。

幾種主要時尚男性雜志在“成功人士”的打造上不遺余力，由零散走向集中，由泛化走向具體，“成功人士”的面容越來越清晰、標準越來越高，他們對大眾的召喚力也越來越強勁。……