打造“企業(yè)名片”要努力提高編輯策劃水平

一、提高企業(yè)報(bào)刊編輯策劃水平的必要性

1、打造“企業(yè)名片”的要求。企業(yè)報(bào)刊被喻為“企業(yè)名片”，要打造好這張“企業(yè)名片”，必須努力提高企業(yè)報(bào)刊編輯的策劃水平。策劃“是新聞報(bào)道和宣傳活動的第一步”，提高企業(yè)報(bào)刊編輯策劃水平不僅僅是為了提高報(bào)刊的質(zhì)量和水平，擴(kuò)大其影響，不斷滿足讀者新的需求，更重要的是，通過努力提高企業(yè)報(bào)刊編輯策劃水平著力打造好企業(yè)報(bào)刊這張企業(yè)交流的名片，讓人們更好地透過這張“企業(yè)名片”認(rèn)識企業(yè)、了解企業(yè)、信任企業(yè)。從而，發(fā)揮出企業(yè)報(bào)刊在提升企業(yè)知名度，樹立企業(yè)良好形象，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力中應(yīng)有的不可替代的媒介作用。

2、市場形勢發(fā)展的要求。編輯策劃的目的是提高報(bào)刊的質(zhì)量和水平，擴(kuò)大其影響，以滿足受眾的需求。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國報(bào)刊等傳媒觀念已由“傳者本位”轉(zhuǎn)向“受眾本位”，從而使編輯策劃工作日顯重要，成為傳媒關(guān)系向“受眾本位”轉(zhuǎn)化的必然產(chǎn)物。企業(yè)報(bào)刊編輯同樣要適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展變化的要求，轉(zhuǎn)變觀念，從過去主要對稿件的“編輯”、整理和加工的角色轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)“策劃人員”，主動搞好編輯策劃，做到及時(shí)為記者、通訊員或作者出報(bào)道或?qū)懽黝}目、組織報(bào)道及引導(dǎo)文章寫作。使企業(yè)報(bào)刊緊密結(jié)合企業(yè)發(fā)展形勢，為宣傳企業(yè)和企業(yè)宣傳提供及時(shí)到位的服務(wù)。

3、搞好企業(yè)宣傳的要求。企業(yè)報(bào)刊作為“企業(yè)名片”，它已成為企業(yè)重要的宣傳手段和營銷戰(zhàn)略手段之一。辦好企業(yè)報(bào)刊、搞好企業(yè)宣傳首先要從提高企業(yè)報(bào)刊編輯策劃水平開始，有了良好的成功策劃，企業(yè)所辦報(bào)刊或企業(yè)宣傳、營銷等活動就有了成功的一半。人們常說總編輯的水平就是這家報(bào)刊的水平，由此可見，提高編輯策劃水平對于提升報(bào)刊質(zhì)量和水平、搞好企業(yè)宣傳的重要性。

二、提高企業(yè)報(bào)刊編輯策劃水平必須注意的幾個(gè)問題

企業(yè)報(bào)刊編輯策劃尤如新聞策劃，它通過編輯對企業(yè)或行業(yè)具有前瞻性的洞察、分析和判斷能力，把那些原本存在于企業(yè)中的、能為編輯所用的“寫作點(diǎn)”或“宣傳點(diǎn)”找出來，并根據(jù)編輯的思路方向引導(dǎo)這一“寫作點(diǎn)”或“宣傳點(diǎn)”成為企業(yè)報(bào)刊或企業(yè)宣傳真正的亮點(diǎn)和特色。

1、要有創(chuàng)意和創(chuàng)新。時(shí)下，國內(nèi)外許多有識之士認(rèn)為，我們正由“知識經(jīng)濟(jì)”時(shí)代邁向“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，許多先進(jìn)國家已將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，英國把創(chuàng)意工業(yè)定為未來發(fā)展路徑。新加坡把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分成三大類：文化藝術(shù)、設(shè)計(jì)和媒體。按此，企業(yè)報(bào)刊應(yīng)歸屬媒體，應(yīng)屬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的骨干之列。創(chuàng)意是知識經(jīng)濟(jì)社會中人的思維價(jià)值創(chuàng)造，是比工業(yè)革命技術(shù)層面的創(chuàng)造更新更進(jìn)一層次的人的行為和思維價(jià)值創(chuàng)造。創(chuàng)意和創(chuàng)新同時(shí)也是編輯策劃最本質(zhì)的東西，是編輯策劃的靈魂。編輯策劃前必須認(rèn)真分析研究，設(shè)計(jì)方案，選照最佳的方案予以實(shí)施。為此。企業(yè)報(bào)刊編輯應(yīng)具備較高的政治思想業(yè)務(wù)素質(zhì)，有較強(qiáng)的政策水平，較寬闊的知識面，掌握多種思維方式和宣傳報(bào)道技巧，有駕馭事物內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展趨勢以及開辟報(bào)道資源的能力。這樣才能駕輕就熟地進(jìn)行編輯策劃，才能求新出異，達(dá)到應(yīng)有的宣傳目的和效果。

2、要找到恰當(dāng)?shù)摹皩懽鼽c(diǎn)”或“宣傳點(diǎn)”。“生活中其實(shí)不缺乏美，缺乏的是發(fā)現(xiàn)美的眼睛。”找準(zhǔn)“宣傳點(diǎn)”或“寫作點(diǎn)”就是要選準(zhǔn)題。在企業(yè)報(bào)刊編刊策劃中，要緊緊把握時(shí)代的脈膊和企業(yè)發(fā)展的形勢，掌握企業(yè)每一時(shí)期的工作重心、領(lǐng)導(dǎo)思路和職工群眾所關(guān)注的熱點(diǎn)，抓住具有典型意義的事件、人物、論題等。找準(zhǔn)“寫作點(diǎn)”還有足夠的題材敏感性，企業(yè)報(bào)刊編輯要具有敏銳的洞察力，要善于分析，要選準(zhǔn)最佳的、能產(chǎn)生最大效應(yīng)的時(shí)機(jī)捕捉題材或“宣傳點(diǎn)”并加以及時(shí)策劃實(shí)施。同時(shí)在實(shí)施過程中，還要對文章的選材、寫作角度，以及風(fēng)格、手法等方面加以引導(dǎo)，兼顧全過程，以期達(dá)到最佳宣傳效果。

3、要體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)報(bào)刊編輯，以及通訊員或?qū)懽髡叨家粩喔掠^念，樹立起企業(yè)全局的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略理念，要把企業(yè)報(bào)刊編輯策劃或企業(yè)宣傳策劃上升到為實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的高度來對待，使得編輯策劃和宣傳策劃與企業(yè)每一時(shí)期的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略思路和工作重點(diǎn)步調(diào)一致，而不是僅僅組織發(fā)動幾名通訊員或作者來寫寫稿而已。要把企業(yè)編輯策劃或宣傳策劃工作納入到為實(shí)現(xiàn)企業(yè)每一時(shí)期的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)和完成每一時(shí)期的重點(diǎn)工作考核機(jī)制上來，使企業(yè)報(bào)刊或企業(yè)宣傳不僅在為完成企業(yè)各個(gè)時(shí)期的經(jīng)營發(fā)展目標(biāo)和工作任務(wù)上發(fā)揮積極的輿論導(dǎo)向和鼓勁順氣作用，而且在提高企業(yè)的知名度、信譽(yù)度、競爭力、產(chǎn)品市場占有率和經(jīng)濟(jì)效益等方面上也要發(fā)揮應(yīng)有的積極功效。

三、如何提高企業(yè)報(bào)刊編輯策劃水平

過去，報(bào)刊編輯的任務(wù)和功能只定位在對記者、通訊員或作者寫的稿子進(jìn)行編輯，或者自己找些材料進(jìn)行加工整理上，充當(dāng)加工和把關(guān)的角色。如今，現(xiàn)代傳媒觀念轉(zhuǎn)向“受眾本位”后，編輯的主要任務(wù)不再僅僅停留在對稿件的編輯、整理和加工上，更重要的是搞好策劃工作。企業(yè)報(bào)刊編輯必須適應(yīng)這種角色轉(zhuǎn)換。努力提高編輯策劃水平。

1、應(yīng)注重在題材選擇上下功夫。編輯策劃主要是策劃報(bào)道題材選擇，報(bào)道方案設(shè)計(jì)，以及方案實(shí)施和修正等。企業(yè)報(bào)刊主要是對企業(yè)的重要信息、重要事件和典型人物，以及企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法等方面的傳播報(bào)道交流。在企業(yè)報(bào)道事實(shí)或?qū)懽黝}材較少的情況下，需要編輯策劃人員要有發(fā)現(xiàn)題材的真本領(lǐng)和硬功夫，要細(xì)微知著，要善于捕捉行業(yè)上和企業(yè)內(nèi)部發(fā)生的一些事件和信息，及時(shí)組織引導(dǎo)寫作人員進(jìn)行挖掘、提煉，使之具有宣傳報(bào)道或?qū)懽鲀r(jià)值。《茂名石化管理》在近年來抓住石化行業(yè)強(qiáng)調(diào)對石化企業(yè)加強(qiáng)基層管理，狠抓“三基”工作的信息。在這些不被注意的日常管理工作中挖掘?qū)懽黝}材，設(shè)立“車間建設(shè)”、“班組建設(shè)”等欄目，組織策劃通訊員和寫作人員對“模范車間”、“模范班組”在基層建設(shè)方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)介紹；對茂名石化各單位榮獲全國、中國石化和廣東省現(xiàn)代管理創(chuàng)新成果項(xiàng)目進(jìn)行推介；以及對茂名石化各基層單位狠抓“三基”工作的經(jīng)驗(yàn)特色進(jìn)行交流等，取得了良好的宣傳效果，對夯實(shí)企業(yè)管理基礎(chǔ)，加強(qiáng)企業(yè)基層建設(shè)，確保企業(yè)安全生產(chǎn)、促進(jìn)和諧企業(yè)和節(jié)約型企業(yè)的創(chuàng)建等起到了積極的推動作用。

2、要善于抓住企業(yè)發(fā)展每一階段的重點(diǎn)和“熱點(diǎn)”。企業(yè)每一個(gè)發(fā)展階段都有它的工作重心，每個(gè)時(shí)期都有職工關(guān)注的“熱點(diǎn)”事情，企業(yè)報(bào)刊編輯要密切結(jié)合企業(yè)發(fā)展形勢，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)進(jìn)行精心策劃，使這些工作重點(diǎn)或職工關(guān)注“熱點(diǎn)”及時(shí)成為企業(yè)報(bào)刊報(bào)道的重要題材。企業(yè)報(bào)刊編輯策劃及策劃的特點(diǎn)、目的、題材，都必須圍繞企業(yè)這一個(gè)時(shí)期的工作重心和宣傳中心。近年來，國有企業(yè)改革，主輔分離、改制分流，人事、用工、分配“三項(xiàng)制度”改革等成為熱點(diǎn)問題和難點(diǎn)工作。為此，茂名石化逐步加快企業(yè)改革、輔業(yè)改制分流等步伐，企業(yè)報(bào)刊密切配合，精心策劃，對國家有關(guān)國企改革優(yōu)惠政策、以及兄弟廠家和下屬改制分流單位先走一步的改革經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行詳細(xì)刊登報(bào)道及系統(tǒng)推介評論等，為盡早完成企業(yè)改制分流工作發(fā)揮重要的輿論導(dǎo)向作用，收到良好效果。至2005年底，茂名石化已基本完成輔業(yè)改制改革，共分流近二十個(gè)輔助單位，職工總數(shù)從改革前2000年的27000人減少到目前的12000人左右，企業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展階段。

3、要與企業(yè)重大的“節(jié)日”或重要事件互動。企業(yè)重大節(jié)日和事件主要有：單位成立多少周年廠慶、重大項(xiàng)目和重要裝置奠基或投產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平創(chuàng)出行業(yè)新紀(jì)錄、企業(yè)產(chǎn)值利潤獲得新突破、企業(yè)獲得全國性重要榮譽(yù)、國家或省部級等重要領(lǐng)導(dǎo)人前來視察等等，這些都是企業(yè)的亮點(diǎn)。及時(shí)抓住這些具有重要報(bào)道價(jià)值的事件進(jìn)行企業(yè)宣傳策劃，是企業(yè)報(bào)刊編輯策劃中的重頭戲。近年來，茂名石化企業(yè)媒體抓住茂名石化建廠五十周年大慶、100萬噸／年乙烯改擴(kuò)建奠基、茂名乙烯裝置長周期運(yùn)行79個(gè)月、創(chuàng)國內(nèi)新紀(jì)錄并達(dá)到國際先進(jìn)水平等重大事件成功進(jìn)行了精心策劃，并邀請省內(nèi)外重要媒體前來報(bào)道，企業(yè)內(nèi)外各級媒體對這些重大事件進(jìn)行全方位報(bào)道宣傳，對提高茂名石化企業(yè)知名度、樹立茂名石化做大做強(qiáng)的良好企業(yè)形象起到了積極促進(jìn)作用。

4、要借助重要人物或“企業(yè)名人”進(jìn)行策劃。企業(yè)報(bào)刊既然是企業(yè)的一張名片，要打造好這張名片，企業(yè)報(bào)刊編輯策劃就要做到與廣告、公關(guān)、促銷等一樣，必須依靠精心組織、成功見效的策劃手段，來為實(shí)現(xiàn)提高企業(yè)知名度、影響力和競爭力而進(jìn)行宣傳造勢。由于企業(yè)報(bào)刊的名片效應(yīng)，企業(yè)報(bào)刊編輯策劃具有比廣告、促銷等更容易取信于社會大眾的優(yōu)勢。因此借助重要人物或“企業(yè)名人”進(jìn)行策劃，在人們高度關(guān)注的熱點(diǎn)中吸引人們的眼球，可以取到事半功倍的宣傳效果。在茂名石化100萬噸乙烯改擴(kuò)建奠基慶典上，邀請了廣東省省長黃華華參加，大大增強(qiáng)了茂名石化在廣東省及華南地區(qū)重化工業(yè)中的首要地位。同時(shí)，必須注重精心選樹“企業(yè)名人”進(jìn)行品牌宣傳，成功策劃宣傳打造“企業(yè)名人”，樹立企業(yè)名人效應(yīng)，意義重大，如大慶油田的“王進(jìn)喜”等，其名人效應(yīng)影響一個(gè)時(shí)代。2005年“五一”前后茂名石化對獲“全國勞動模范”稱號的化工分部裂解車間主任李強(qiáng)，進(jìn)行精心策劃、大力宣傳，打出茂名石化人的品牌，讓世人了解茂名石化人的精神面貌，對樹立茂名石化人良好形象，提高企業(yè)知名度取到良好效果。

（作者單位：廣東茂名石化公司宣傳教育文化中心）