ＢＡＮ：散發年輕的味道

向青年人提出這樣一個問題“你會禁止什么？”—從而引出他們無數的真誠回答。在BAN 清潔劑的這個活動中，有4000位青年人參加了這個比賽，在這個比賽中，他們給參賽者機會去“禁止”生活中他們不喜歡的東西。

在4000位參賽者中，選出了9位參加決賽的選手，其中1位將會獲得大獎。而且比賽的舉辦者們在一些紙質媒體中進行了大量的廣告宣傳。在此之前，BAN一直以“媽媽的清潔劑”的形象而存在于市場上。為此，BAN專門更換了包裝，將目標市場投向了年輕女孩的市場。而吸引年輕人的眼球一直是BAN特別關注的和想達到的目標。

而這一次比賽，真正迎合了那些叛逆的年輕人的主義。同時，在MTV.com的旗幟廣告，招徠13歲以上的女孩通過網站上傳自己的照片，或是從網站選擇一個頭像代表自己，來解釋自己為什么要禁止某樣東西和某件事的原因。

BAN的營銷經理說：“我們只是為了找到一些新的和顧客聯系的方法而已。事實上，年輕女孩這個人群是非常難以觸及的，因為她們有著很強的品牌辨識能力，她們會小心地選擇那些進入她們生活的品牌。”

一位進入決賽的選手在網站上寫到：“有些情況總是使我忍不住想尖叫，總是有擔不完的心和無法擺脫的壓力，真希望能禁止壓力的存在?！绷硪晃粵Q賽選手，她想BAN的東西是“節食”。她說：“別讓任何人告訴你什么東西你不能吃，或者不應該吃，要讓你的膚色漂亮，身體健康就應該BAN節食?！本W站上有許多類似這樣的年輕女孩子的心聲，這也極大地引起了年輕女孩人群的共鳴。對于BAN而言，只是投入了極小的一些成本，通過這種深入人心的方式，使他們的品牌頓時充滿了年輕的味道，從而他們贏得了他們想要的市場。