一、 關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的界定
跨入21世紀(jì),隨著信息技術(shù)(數(shù)字技術(shù))的迅猛發(fā)展,學(xué)者們紛紛從“數(shù)字融合”的角度來對產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行界定,出現(xiàn)了以“數(shù)字融合”取代“技術(shù)融合”來對產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行解釋的趨勢。例如,Raghuram(2000)指出,產(chǎn)業(yè)融合從根本上是指,數(shù)字技術(shù)允許傳統(tǒng)的和新的通訊服務(wù)(無論是聲音、數(shù)據(jù)或圖片)通過許多不同的網(wǎng)絡(luò)共同傳送的現(xiàn)象。Mendes(2002)則認(rèn)為技術(shù)融合是:由于數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用,原本分開的媒體合并成一個產(chǎn)品中(如將文本、聲音、影像等合并到一起的多媒體)。Taschdjian(2003)也認(rèn)為,數(shù)字融合意味著一個有著充足帶寬的網(wǎng)絡(luò),能夠單向和雙向攜帶多種不同的應(yīng)用服務(wù)(文件、聲音、影像),并且同時具有上傳和下載的功能;他更進(jìn)一步指出,“融合”就是“競爭”,如VoIP繞過了PSTN、移動通訊網(wǎng)絡(luò)正在與固定電話網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行競爭、無線網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星傳輸正在取代寬帶網(wǎng)絡(luò)等。類似的,Kim(2003)指出,數(shù)字融合是這樣一個過程,所有獨(dú)立的媒體如書籍、照片、電影、電話和電視都被數(shù)字化處理并通過全球網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸。
與上述從數(shù)字技術(shù)驅(qū)動角度對產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行界定的研究方法不同,部分學(xué)者從傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的視角進(jìn)行了更深入的研究。如Lind(2005)建立了一個產(chǎn)業(yè)生命周期理論模型,指出,產(chǎn)業(yè)融合是指由技術(shù)變革引發(fā)的產(chǎn)業(yè)邊界重新界定。The Australian Convergence Review(2000)則指出,融合就是因數(shù)字化驅(qū)動的服務(wù)部門結(jié)構(gòu)調(diào)整,這個調(diào)整的實(shí)質(zhì)是兩種服務(wù)傳遞的結(jié)構(gòu)模式的轉(zhuǎn)換,傳統(tǒng)模式是由模擬和物理技術(shù)主宰的、以大規(guī)模生產(chǎn)為特色的、為國內(nèi)市場為重點(diǎn)的、以水平和垂直分工聯(lián)結(jié)的整體結(jié)構(gòu);新的服務(wù)傳遞模式使用數(shù)字編程網(wǎng)絡(luò),以促進(jìn)實(shí)現(xiàn)以客戶需求為中心、對國際市場關(guān)注、在用戶看到的服務(wù)和潛在的傳送平臺之間的垂直分工。植草益(2001)具體分析了信息通訊業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合情況,他給產(chǎn)業(yè)融合下的定義是:產(chǎn)業(yè)融合就是通過技術(shù)革新和放寬限制來降低行業(yè)間的壁壘,加強(qiáng)行業(yè)企業(yè)間的競爭合作關(guān)系。這個定義是從產(chǎn)業(yè)融合的原因及結(jié)果兩方面來揭示產(chǎn)業(yè)融合的意義的。因?yàn)閷儆谕划a(chǎn)業(yè)的企業(yè)群在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、企業(yè)之間處于競爭關(guān)系,而從產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)密定義來看,超出產(chǎn)業(yè)之外就不能稱為競爭關(guān)系。但是,一旦由于技術(shù)革新開發(fā)出了替代性的產(chǎn)品或服務(wù),或者由于放寬限制,積極地展開了相互介入,各產(chǎn)業(yè)的企業(yè)群就會處于相互競爭的狀態(tài)之中。
二、 關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的動因
多數(shù)學(xué)者傾向性的觀點(diǎn)認(rèn)為,技術(shù)驅(qū)動了融合的出現(xiàn)。其中,數(shù)字化是引起服務(wù)和組織融合的最重要的因素;而公司、產(chǎn)業(yè)和政策等方面的新變化,則被認(rèn)為是適應(yīng)這種變化所做出的反應(yīng)。例如,Lei(2000)認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生的前提條件是產(chǎn)業(yè)之間具有共同的技術(shù)基礎(chǔ),能夠首先發(fā)生技術(shù)的融合,即一個產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新或發(fā)明開始有意義地影響和改變其它產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)特征、競爭和價值創(chuàng)造過程;Andergassen(2003)也認(rèn)為,是創(chuàng)新引發(fā)了技術(shù)融合的過程。另一方面,有學(xué)者持截然相反的觀點(diǎn),認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的根本動因不在于技術(shù)因素,而在于其它方面。如The Australian Convergence Review(2000)就指出,數(shù)字技術(shù)是融合的必要條件,但這只是必要條件,而不是充分條件,這是因?yàn)榧缺愠霈F(xiàn)數(shù)字技術(shù),也可能因?yàn)橄M(fèi)者信心和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)限制等因素而無法在市場上應(yīng)用。當(dāng)然,也有一些學(xué)者僅指出技術(shù)融合不是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的最重要因素,如Fowler(2002)認(rèn)為,融合的最重要的動因是對未來的愿景:所有的服務(wù)都變得更加簡單。
還有部分學(xué)者將產(chǎn)業(yè)融合看做是多因素驅(qū)動的結(jié)果。例如,Bore′s和Saurina(2003)認(rèn)為,信息通信產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行技術(shù)融合,其決定性因素是通訊市場的開放和技術(shù)變革。Gillwald(2003)指出融合的動因有:技術(shù)動因(數(shù)字化)、經(jīng)濟(jì)動因(自由主義)、壟斷的傳統(tǒng)理論和管制被削弱、全球化的數(shù)字通訊網(wǎng)絡(luò)。Takeshi(2002)指出,通訊產(chǎn)業(yè)和廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)生融合的動因包括:寬帶技術(shù)和大容量信息通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步;移動通訊技術(shù)的發(fā)展;因特網(wǎng)的爆炸性增長等。Thomas(2002)則認(rèn)為,融合的驅(qū)動因素包括:成本的降低、供應(yīng)方式的簡單化、管理的簡單化、維護(hù)費(fèi)用的降低、供應(yīng)速度的加快、服務(wù)改進(jìn)、用戶生活的簡單化等。
三、 關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的過程
Hooper(2003)認(rèn)為,融合并不是一個“一維空間”的概念,而包括了五個維度的內(nèi)容:基礎(chǔ)技術(shù)融合、網(wǎng)絡(luò)融合、設(shè)備融合、企業(yè)融合和管制融合。
基礎(chǔ)技術(shù)融合:通訊革命的基礎(chǔ)技術(shù)——數(shù)字技術(shù),正在高度融合。數(shù)字技術(shù),即通過0和1的數(shù)據(jù)流傳輸聲音、圖片、軟件等。在廣播業(yè),模擬技術(shù)正在被數(shù)字技術(shù)取代。正是由于數(shù)字技術(shù)和IP技術(shù),從聲音到圖像的各種文件都可以通過網(wǎng)絡(luò)傳輸。數(shù)字技術(shù)正在橫掃模擬世界的一切,從傳統(tǒng)攝影到消費(fèi)電子產(chǎn)品。例如,PC廠商DELL,順應(yīng)數(shù)字潮流,進(jìn)入了PC的鄰近領(lǐng)域如MP3和平板電視等。
網(wǎng)絡(luò)融合:作為歐盟融合定義的核心概念的網(wǎng)絡(luò)融合①,離現(xiàn)實(shí)還有很大距離。網(wǎng)絡(luò)融合的定義是,所有網(wǎng)絡(luò)搭載所有服務(wù)的能力(Zhang,2001),但現(xiàn)實(shí)中還遠(yuǎn)沒有出現(xiàn)。如果把網(wǎng)絡(luò)融合界定為創(chuàng)造一個新的網(wǎng)絡(luò),這個網(wǎng)絡(luò)能夠傳輸從聲音到廣播的一切內(nèi)容,那么,這種網(wǎng)絡(luò)融合已經(jīng)開始出現(xiàn)了。
設(shè)備融合:設(shè)備融合正在發(fā)生,而且比網(wǎng)絡(luò)融合的速度更快。3G手機(jī)可以以一對一或一對多的形式接收聲音、數(shù)據(jù)、靜止和運(yùn)動的圖片,電腦游戲日益和網(wǎng)絡(luò)、DVD結(jié)合在一起,電腦可以播放電影甚至收聽廣播電臺。設(shè)備融合并不是簡單意味著所有的功能融合到一件設(shè)備上,而是指數(shù)量更少的設(shè)備(PC、PDA、電視、手機(jī)等)能夠?qū)崿F(xiàn)對過去分開的、依賴于不同的設(shè)備的服務(wù)進(jìn)行更廣范圍的無縫(seamlessly)連接。
企業(yè)融合:在網(wǎng)絡(luò)泡沫的最頂峰(1999年~2000年),企業(yè)融合也風(fēng)行一時。西班牙電信企業(yè)Telefonica以40億法郎收購了德國電視制片企業(yè)Endemol,時代華納與美國在線(AOL)合并,法國電信企業(yè)Vivendi進(jìn)軍好萊塢電影制造業(yè)。實(shí)際上,這些企業(yè)融合都沒有達(dá)到最初目標(biāo),損失巨大。但是今天的電信企業(yè),無論是固定電話或移動電話,越來越認(rèn)識到內(nèi)容提供商的重要性。同樣,內(nèi)容提供商也開始認(rèn)識到更廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺的重要性,通過這些新的網(wǎng)絡(luò)平臺,內(nèi)容提供商可以將內(nèi)容提供給不同的受眾。在這個意義上,企業(yè)融合將會繼續(xù)。2003年8月,英國移動數(shù)據(jù)協(xié)會(MDA)公布的報(bào)告顯示,手機(jī)鈴聲的市場已經(jīng)超過CD音樂市場②。傳輸者和內(nèi)容提供商的融合是大勢所趨。
管制融合:在全世界,越來越多的媒體和通信管制機(jī)構(gòu)趨于融合。美國通訊委員會(FCC)和加拿大廣播電視委員會(CRTC)已經(jīng)合并多年。意大利、瑞士、加納、南非在最近幾年內(nèi)已經(jīng)建立了融合的管制機(jī)構(gòu)。澳大利亞正在考慮將通訊協(xié)會(ACA)和廣播協(xié)會(ABA)合并。
四、 關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)證研究及其拓展化
針對技術(shù)融合在通訊領(lǐng)域引發(fā)的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象,學(xué)者們開展了一系列實(shí)證研究,并取得了一些重要成果。如Pieper(2000)研究了固定電話與移動電話的融合(FMC)的原因及其管制政策。Nilsson(2001)指出,移動通訊與傳統(tǒng)媒體的融合,產(chǎn)生了“移動媒體”。GianluigI(2003)認(rèn)為無線電接入技術(shù)與通訊的融合,能夠簡化網(wǎng)絡(luò)、降低操作者和賣主的成本、增強(qiáng)終端用戶和運(yùn)營商的交互性和靈活性,所以必將引起未來無線通訊的革命。Nystrm(2002)則研究了固定電話和網(wǎng)絡(luò)融合的一個具體案例——VoIP及其影響。
還有些學(xué)者對廣播電視領(lǐng)域發(fā)生的融合開展了研究,如Intel公司的白皮書(2000)指出,因特網(wǎng)技術(shù)和廣播技術(shù)的融合,給網(wǎng)站運(yùn)營商和廣播企業(yè)帶來了新的機(jī)會,使它們能夠運(yùn)用兩個行業(yè)最好的工具,來擴(kuò)大消費(fèi)者群體、豐富產(chǎn)品和服務(wù)和增加銷售收入。Alberto(2002)研究了數(shù)字技術(shù)與電視的融合,指出數(shù)字技術(shù)使傳統(tǒng)電視(局限于內(nèi)容復(fù)制)增加了計(jì)算處理的能力,以運(yùn)行基于不同格式的多媒體軟件,從而開始由“被動電視”邁向“主動電視”。Waisman(2000)則分析了巴西的因特網(wǎng)與電視融合的案例。
此外,也有學(xué)者從其它具體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)行研究,如Nobuyuki(2002)預(yù)測未來的融合不一定以個人電腦為中心,其他可能性包括:數(shù)字電視、游戲機(jī)、移動產(chǎn)品等;他認(rèn)為獨(dú)立的AV產(chǎn)品時代已經(jīng)結(jié)束,未來的有線電視、衛(wèi)星和地面廣播、公共電話網(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)絡(luò)和家庭網(wǎng)絡(luò)將走向融合。Lind(2005)則以ICT產(chǎn)業(yè)為研究對象,進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)證研究,揭示了技術(shù)變革、產(chǎn)業(yè)生命周期、產(chǎn)業(yè)融合之間的內(nèi)在關(guān)系,并指出在融合中,產(chǎn)業(yè)的數(shù)量沒有減少,反而有所增加。
產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,人們最早研究它是從信息通訊業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合開始的,即電信、廣播電視和出版三大產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象,那么,信息通訊業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合僅僅是作為信息化進(jìn)程中一個產(chǎn)業(yè)變革的特例,還是預(yù)示著信息化進(jìn)程中產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向,即產(chǎn)業(yè)融合在更大范圍內(nèi)拓展化?對這個問題,植草益(2001)在對信息通信業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行研究后指出,不僅信息通信業(yè),實(shí)際上,金融業(yè)、能源業(yè)、運(yùn)輸業(yè)(特別是物流)的產(chǎn)業(yè)融合也在加速進(jìn)行之中,他預(yù)測,不只在這四個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域(一直實(shí)施著經(jīng)濟(jì)限制的領(lǐng)域),在制造業(yè),產(chǎn)業(yè)融合也將得到進(jìn)一步發(fā)展,從而大大拓寬了產(chǎn)業(yè)融合的研究視野。
五、 關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合的管制
產(chǎn)業(yè)融合對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和企業(yè)戰(zhàn)略具有重大影響,這已經(jīng)在大多數(shù)學(xué)者中形成共識;然而,學(xué)者們在融合對管制的影響方面,還很難達(dá)成一致意見。
部分學(xué)者就產(chǎn)業(yè)融合時代實(shí)施管制的基本原則進(jìn)行了探討。如Mitchell(2000)指出產(chǎn)業(yè)融合時代實(shí)施管制的兩條重要原則:一是融合要求使現(xiàn)行的管制領(lǐng)域收縮,因?yàn)槿诤霞哟罅斯苤剖У目赡苄?;二是融合過程中的不確定性要求管制政策保持高度的靈活性。Vittal(2001)也提出了印度電信管制的4條原則:消費(fèi)者利益、平等競爭、技術(shù)融合、法律義務(wù)(對管制者、許可者和被許可者)。
也有學(xué)者就具體產(chǎn)業(yè)的融合管制現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。Pieper(2000)提出了促進(jìn)固定電話與移動電話的融合(FMC)的管制政策建議,并分別就德國和歐洲的實(shí)際提出了操作方案。Heesvelde(2000)指出,管制者的任務(wù)是:同時保護(hù)消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)的利益,并且作為融合的結(jié)果,管制者的任務(wù)還必須包括促進(jìn)變革、為所有消費(fèi)者創(chuàng)造公平進(jìn)入的機(jī)會、購買和選擇的權(quán)利;未來的管制必須比現(xiàn)行管制發(fā)揮更大的作用,應(yīng)該建立在現(xiàn)代化的管制框架之上,遵循新的管制原則以保證公平,并且體現(xiàn)穩(wěn)定性、靈活性以及適當(dāng)?shù)膬?yōu)先性以保證政策實(shí)施。Tardiff(2000)則研究了通信與計(jì)算機(jī)的融合中電信管制政策的變遷,如定價制度、市場準(zhǔn)入、保護(hù)競爭等。
與上述學(xué)者呼吁放松管制的基本立場不同,KOSA(2004)認(rèn)為,數(shù)字融合對管制提出了新的要求,在特定的領(lǐng)域管制仍需要加強(qiáng)。一方面,融合后的網(wǎng)絡(luò)提供了新的服務(wù)和公共產(chǎn)品,同時也提供新的社會風(fēng)險(xiǎn)。信息社會將越來越依賴于這些信息網(wǎng)絡(luò),就像人們最終離不開其他一些網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)(如能源、自來水等),這些網(wǎng)絡(luò)能夠?yàn)槿藗兲峁└玫纳詈凸ぷ鳁l件,但前提是必須安全可靠。當(dāng)信息通訊網(wǎng)絡(luò)成為每日生活工作必不可少的基本網(wǎng)絡(luò)時,網(wǎng)絡(luò)及其相關(guān)服務(wù)的安全性、可靠性、保密性就變得至關(guān)重要。另一方面,由于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的巨額成本,產(chǎn)業(yè)內(nèi)廠商數(shù)量很少,廠商實(shí)力的巨大懸殊更加劇形成供不應(yīng)求的市場,需要加強(qiáng)管制以平衡融合后產(chǎn)業(yè)中的在位廠商和潛在廠商的實(shí)力,加強(qiáng)競爭,以保護(hù)消費(fèi)者利益。
KOSA(2004)還在融合市場管制主體的界定和分類上進(jìn)行了開創(chuàng)性的工作,提出了“共同管制者(Co-regulation)”的概念。融合市場應(yīng)該且能夠由“共同管制者”進(jìn)行管制,即信息通訊市場的管制責(zé)任必須由如下的“共同管制者”共同承擔(dān):信息通訊市場的各具體行業(yè)主管部門、共同市場監(jiān)管部門、產(chǎn)業(yè)自身的共同管制者(如標(biāo)準(zhǔn)組織、鑒定組織、仲裁機(jī)構(gòu)和其他產(chǎn)業(yè)協(xié)會等)、保護(hù)消費(fèi)者和員工利益的機(jī)構(gòu)(如工會、技術(shù)協(xié)會等)。
此外,還有部分學(xué)者對能否實(shí)施有效的融合管制提出疑問。Taschdjian(2003)指出,以技術(shù)為依據(jù)的傳統(tǒng)的管制方法,會延誤和歪曲產(chǎn)業(yè)融合所需的投資。并指出,“管制融合”是幾乎不存在的,例如,歐洲法律不允許網(wǎng)站上銷售汽車。ELISEO(2001)則認(rèn)為,信息通訊融合中,如果管制政策實(shí)施不當(dāng)(片面注意部門之間管制的放松,忽視對市場壟斷和寡頭壟斷的監(jiān)管),會再次將眾多潛在競爭者阻擋在新的市場機(jī)會目前,而使得市場進(jìn)一步集中到已經(jīng)處于壟斷地位的電訊企業(yè)手中,因?yàn)樗麄兡軌蜷_展更多的融合業(yè)務(wù);并進(jìn)一步指出,合適的管制框架應(yīng)當(dāng)是以保護(hù)用戶(消費(fèi)者)利益為目標(biāo)的,因?yàn)樗麄兪侨鮿萑后w而且是服務(wù)指向的最終目標(biāo)。他擔(dān)心,雖然通訊技術(shù)和業(yè)務(wù)的融合能夠給消費(fèi)者帶來好處,但如果沒有一個清晰的游戲規(guī)則,市場的過度集中以及壟斷的形成,將反過來損害消費(fèi)者的利益。
六、 總結(jié)
縱觀國外產(chǎn)業(yè)融合理論研究的最新成果,可以得出以下幾個結(jié)論:(1)技術(shù)融合(特別是數(shù)字融合)在產(chǎn)業(yè)融合中的基礎(chǔ)地位和驅(qū)動作用進(jìn)一步得到研究者肯定;(2)產(chǎn)業(yè)融合研究的內(nèi)涵深化和外延拓展都得到足夠的重視,學(xué)者們更加重視發(fā)生在具體領(lǐng)域的融合現(xiàn)象(如FMC、VoIP等),同時也將注意力投向電信、廣播、出版等領(lǐng)域之外,試圖探究產(chǎn)業(yè)融合是否能在更大的范圍內(nèi)拓展;(3)產(chǎn)業(yè)融合的管制依舊是研究的重點(diǎn)和難點(diǎn),學(xué)者們對“管制放松是融合的動因之一”已基本達(dá)成共識,但對于融合后的管制原則和理念則存在嚴(yán)重分歧(包括管制的主體、方法,甚至于是否加強(qiáng)或放松管制都有不同看法),(4)研究方法方面,開始有學(xué)者運(yùn)用數(shù)量工具進(jìn)行定量研究,如蓋蒙巴德拉和托里斯在探討電子信息產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合狀況時,通過搜集產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)的專利資料來計(jì)算產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的專利技術(shù)融合程度,采用的計(jì)算方法是將赫芬達(dá)爾指數(shù)引入到產(chǎn)業(yè)融合的度量中。未來的研究趨勢則包括:(1)具體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的實(shí)證研究將越來越得到重視,在具體產(chǎn)業(yè)融合方向的判斷研究方面,理論界和企業(yè)界也將出現(xiàn)“融合”;(2)產(chǎn)業(yè)融合的拓展化研究,將與信息化研究(傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)信息化與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)化)“融合”起來,形成一批產(chǎn)業(yè)政策方面的研究成果;(3)融合的管制研究將和自然壟斷產(chǎn)業(yè)的管制研究找到更多的交叉點(diǎn),融合管制研究將越來越受到政府的重視和支持;(4)模型分析和數(shù)理統(tǒng)計(jì)的研究方法將得到廣泛應(yīng)用,使得產(chǎn)業(yè)融合的理論研究方法更趨科學(xué)與完善。
注釋:
①Green Paper(1997)認(rèn)為,融合是指“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和合并、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺和市場等三個角度的融合”。
②Richard Hooper.Convergence Regulation,TIO Conference,Melbourne,Australia,25 November 2003,P3.
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基金項(xiàng)目:國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(項(xiàng)目編號:70440010)。
作者簡介:郁明華,東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士生;陳抗,東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士生。
收稿日期:2005-12-15。