“超女”，一個品牌化的標本

前一段時間，有人指斥“‘超女’這種娛樂背后隱藏著對青少年的毒害”，“是對藝術的玷污”，要求有關部門“免除這種毒害”，引起了軒然大波，反對者和贊成者展開論爭，網絡和各媒體紛紛刊載消息和議論。無庸諱言，“超女”已經成為湖南電視和文化產業的一個重要品牌，其形成和運作都涉及到當代文化中諸多觀念的匯聚與碰撞。因此，發生這樣的論爭是具有必然性的。應該說，這是好事，通過這種論爭，可以明確許多基本的原則問題，這對于我省乃至我國文化事業的進一步繁榮發展、對于文化產業的開拓等，都將產生積極而深遠的影響。對于目前的一些不同意見，筆者認為應該明確一些基本的原則，加強疏導和引導，使其有利于促進我省電視文化和文化產業的發展。對此，筆者有幾點基本的看法：

首先，對一種文化現象有爭議是好事不是壞事。歷史文化就是在不斷的爭議中向前發展的。對待文化上的論爭，應該持寬容和理性的態度，參與者和評說者都要避免簡單地上綱上線，避免非理性的情緒發泄（這一點對于網絡上的論者們尤為重要）。

對“超女”持否定態度者往往簡單地自恃站在道德的“制高點”上，一味強調高雅文化藝術的至高無上性，對大眾娛樂文化懷有一種本能的排斥心理，不去關心大眾的基本文化娛樂需求及文化消費心理，故導致立論的偏頗與絕對，其動輒祭出“封殺”論的思維更與時代發展的趨向相背離；而許多對“超女”持肯定態度者，則將“超女”式的大眾娛樂文化視同整個文化，或替代整個文化，以此作為文化的發展方向，這種理念同樣是十分偏頗的。

上述兩種思維，都將大眾娛樂文化與高雅藝術簡單地對立起來了。大眾娛樂文化與高雅藝術這兩個方面是不能也不會相互替代的。“超女”夠不上陽春白雪，但也并不就是低俗，它受到如此多群眾的喜愛，讓那么多人感到開心、關心，必有其存在的理由。一個有責任感的文化工作者不應該無視群眾的這種喜愛、開心和關心，更不能將自己的喜好和理念強加給群眾，或者以這是“對藝術的玷污”為由呼吁“封殺”。對于“超女”，也應該持寬容的態度。一位網友說得好：既然允許在經濟上探索著前進，也應該允許在文化上探索著前進。一個新的文化現象出來之后，不要上綱上線、究其一點不及其余，而應該從整體上看它給社會帶來了活力還是帶走了活力。

其次，必須看到，對于大眾娛樂文化和大眾文化消費，我們以往缺乏深入的了解和研究，而目前大眾娛樂文化和大眾文化消費的興盛，提醒我們應該盡快加強這方面的研究。

大眾娛樂文化的興盛有著廣泛而深刻的社會需求基礎和社會心理動因，湖南電視文化的發展、“超女”現象的出現等，都有其自身的內在規律性，有其順應社會文化發展動向的深層緣由，這些都頗具文化和文化戰略、文化政策等層面的啟示意義，值得好好地探究、總結，并上升為理論、規律。例如，“超女”帶來的大眾娛樂“狂歡”，就是一種很典型的社會文化心理現象，在很大的范圍和程度上使人們（特別是青春期的青少年們）獲得了一種心理宣泄和疏導的渠道， 一個社會具有這類正常的心理宣泄、疏導的渠道和機制是十分重要的。這也是構建和發展和諧社會的一個重要內容與課題。湖南省在這方面取得的許多經驗和進行的創造性實踐，是非常值得珍視和認真總結的。

“超女”現象的興盛，“超女”經濟的興起，“超女”品牌的形成，“超女”運作模式的啟示性，都涉及到文化產業改革的理念創新、機制創新，其導致種種爭議是很正常的事情，“超女”現象及其引發的大論爭可以成為解剖文化改革和文化產業創新的一個有益的標本。而“超女”現象及其效應的熱烈程度與廣泛性，則證明了湖南文化軟實力的強勁影響力、吸引力。

從文化產業機制的創新來說，“超女”是電視湘軍的典型性產品，電視湘軍的諸多特質在這種運作理念和機制里得到了充分體現：實行觀念變革；創新體制、機制；解放人才這個最根本的生產力，使之煥發出前所未有的創意精神；充分發揮傳播的力量，形成自己獨特的核心競爭力；打造娛樂文化品牌，做大做強文化產業，使之傳播開來，成為文化魅力的自然表達……這一思路和模式在相當程度上具有文化體制、機制改革和文化產業創新的示范意義。

最近召開的湖南省文化體制改革工作會議明確了未來湖南建設文化強省的發展戰略。筆者理解，“文化強省”之“強”，就是能夠充分運用自己的文化品牌優勢，著力打造文化產業，切實增強自己的軟實力，從而在激烈的競爭中擁有較大的文化發言權，具有強有力的文化導向力、感染力、吸引力、擴展力，形成強勁的文化產業效益。過去，人們都習慣于“文化搭臺，經濟唱戲”，現在，這個習慣可以從根本上得到改變了。

——文化不再是經濟發展的陪襯和跳板。文化產業要加速發展，力求成長為整個經濟中的一種支柱性產業，為拉動整個區域經濟的發展發揮獨特的作用。

——文化，要登臺唱戲爭當戲臺上的主角了！

從“文化大省”到“文化強省”的歷史性跨越和戰略性升級，要求我們具有世界眼光和市場眼光，在明確世界大勢和周邊形勢的前提下，充分認識自身的優勢與差距，運用市場法則和方法來改革原有的文化體制與機制，創新求變，優化我省的文化產業結構，提高我省的軟實力，使之“發展成為全國最活躍、最有競爭力、最具國際化風格、最得湖湘文化底蘊的特色產業”，讓湖湘文化作為一種實實在在的力量，創意湖南，傳播中國，輻射世界——在這一方面，電視湘軍一直走在前列，從體制改革到機制轉換、運作方法上都積累了許多可貴的經驗，而“超女”，則是其中一個重要的典型性的品牌化標本，值得從文化產業改革的角度進行深入分析、借鑒和創造性推廣。

例如，如何運用“超女”的運作思路和運作模式來振興湖南戲曲，就是一個值得關注的問題。

振興湖南戲曲，有識之士們已經呼吁多年，但成效一直不夠顯著，其中一個重要的原因就是在現今社會里具有重要號召力和感染力的電視傳媒介入不深、因而普通民眾參與不夠。近兩年來，筆者一直呼吁用“超女”的運作模式來打造湖南戲曲的文化娛樂選秀活動，以營造濃厚的群眾戲曲活動氛圍，帶動社會性的群眾戲曲活動的發展，吸引民眾的積極參與，進而達到振興戲曲的目的。今年以來，湖南省委宣傳部、省廣電廳、省文聯等聯合舉辦的“十九和弦”及“超級戲樂會”等活動拉開了湖南戲曲選秀活動的帷幕，意義重大。正式按超女運作模式運作的“超戲”，已不像“超女”那樣純粹是一種電視娛樂選秀活動，它將成為戲曲這一中國傳統文化的代表形式在新的社會生活背景下順利轉型和“突圍”性新生，從這個意義上說，“超戲”將是對“超女”的升華，而“超女”作為一種典型性的新媒介品牌化標本與樣板，其價值、意義和影響也由此得到了進一步的彰顯和詮釋。

從“超女”到“超戲”，湖南的文化娛樂品牌將會證明，文化品牌完全可以創造社會和經濟的雙效益。

（作者單位：三湘都市報）