自主品牌穩(wěn)步走出國(guó)門

今年7月3日下午，2000輛上海名牌華普轎車隨著“珍珠射線”號(hào)貨輪的聲聲汽笛，徐徐駛離了她們的“出生地”上海。她們將帶著每一位關(guān)心支持自主汽車工業(yè)的中國(guó)人的殷殷期待，乘風(fēng)破浪駛向遠(yuǎn)在地中海之濱的友好國(guó)家利比亞。上海市委常委副市長(zhǎng)周禹鵬、利比亞駐華大使館商務(wù)參贊阿布杜拉薩蘭·費(fèi)托里、國(guó)家商務(wù)部駐上海特派員李鳳亭、金山區(qū)委書記李毓毅、上海市外經(jīng)貿(mào)委主任周波、陽(yáng)光衛(wèi)視董事長(zhǎng)陳平和上海華普汽車公司董事長(zhǎng)徐剛及近200名媒體記者等共同見(jiàn)證了這一歷史性的時(shí)刻。

在離岸儀式上，周禹鵬副市長(zhǎng)代表中共中央政治局委員、上海市委書記陳良字、市長(zhǎng)韓正致賀辭時(shí)表示，上海市一貫鼓勵(lì)和支持企業(yè)自主創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)。汽車工業(yè)是上海的支柱產(chǎn)業(yè)，華普汽車是上海自主研發(fā)汽車的代表。此次2000輛上海華普汽車出口利比亞，是上海名牌汽車出口的良好開(kāi)端，顯示了上海品牌汽車在國(guó)際上的影響力。

徐剛董事長(zhǎng)將象征友誼與合作的水晶鑰匙交到利比亞愛(ài)爾貴亞貿(mào)易集團(tuán)代表莫罕默德一克塞巴特手中，并與費(fèi)托里參贊、李鳳亭特派員、李毓毅書記、周波主任。陳平董事長(zhǎng)一起，在周禹鵬副市長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，共同按動(dòng)電鈕。2000輛上海制造的華普“海域”，“海迅”、“海尚”系列轎車排成一字長(zhǎng)龍，魚(yú)貫駛?cè)搿罢渲樯渚€”號(hào)貨艙。當(dāng)最后一輛轎車越過(guò)船舷后，也就意味著這2000輛華普車的所有權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移，順利完成出口。

上海華普汽車作為中國(guó)自主品牌汽車中海派汽車的代表，致力于打造“超值、時(shí)尚，動(dòng)感”具有鮮明海派特色的中級(jí)轎車，堅(jiān)持自主研發(fā)、自主創(chuàng)新，已經(jīng)在發(fā)動(dòng)機(jī)等諸多汽車核心技術(shù)上取得重大突破，目前已經(jīng)形成年生產(chǎn)5萬(wàn)輛整車和5萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)的生產(chǎn)能力，擁有普通家用轎車。運(yùn)動(dòng)型轎跑車和時(shí)尚“女性車”等系列完整的產(chǎn)品體系。今年9月28日，作為上海市科技興市的重點(diǎn)工程之一的華普二期工程，在第一階段竣工后，年產(chǎn)能將達(dá)到10萬(wàn)輛，此外上海華普汽車與上海交大聯(lián)合研發(fā)的新一代華普“海域”轎車也將在此同時(shí)下線。

近年來(lái)，我國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展迅速，成為世界汽車生產(chǎn)大國(guó)。隨著國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，自主品牌汽車的競(jìng)爭(zhēng)力也不斷提高，使得汽車出口成為中國(guó)汽車企業(yè)發(fā)展的新天地。數(shù)據(jù)顯示，2005年，我國(guó)整車出口數(shù)量為17，3萬(wàn)輛，首次出口量超過(guò)進(jìn)口量。然而，在打開(kāi)海外出口這片新天地的同時(shí)，如何健康地維持和發(fā)展國(guó)外汽車市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)需要認(rèn)真思考和總結(jié)的問(wèn)題。前不久商業(yè)部公布的統(tǒng)計(jì)表明，2006年我國(guó)汽車出口數(shù)量同比增加了，但單價(jià)卻反而下降了；一些出口的汽車產(chǎn)品因?yàn)殇N售不好，出口后被滯留在進(jìn)口國(guó)的海關(guān)，對(duì)方遲遲不去提貨，給中國(guó)汽車業(yè)的形象造成了負(fù)面影響。有鑒于此，上海華普汽車董事長(zhǎng)徐剛提出了謹(jǐn)慎出口、注重服務(wù)、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、提升品牌的戰(zhàn)略。

謹(jǐn)慎的出口戰(zhàn)略除了要求華普公司要練好內(nèi)功、確保自身產(chǎn)品質(zhì)量外，還要對(duì)進(jìn)口國(guó)當(dāng)?shù)氐姆烧攮h(huán)境、消費(fèi)文化環(huán)境、市場(chǎng)需求等問(wèn)題進(jìn)行非常深入客觀的調(diào)查分析，以真正掌握和透徹了解用戶的需求；其次要建立一整套適合當(dāng)?shù)丨h(huán)境、行之有效的銷售渠道以及海外用戶的信息管理網(wǎng)絡(luò)；第三還要建立一套完善的售后支持系統(tǒng)，包括建立零配件中心庫(kù)，以及對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷服務(wù)商進(jìn)行技術(shù)和服務(wù)培訓(xùn)等工作。

據(jù)了解，這次首批出口的2000輛訂單就附加了超過(guò)996營(yíng)業(yè)額的零配件。徐剛一再?gòu)?qiáng)調(diào)要開(kāi)拓一個(gè)國(guó)家，成功一個(gè)國(guó)家，站穩(wěn)一個(gè)國(guó)家，同時(shí)還要使上海華普汽車成為當(dāng)?shù)厝嗣裣矏?ài)的優(yōu)秀品牌，不辱沒(méi)上海的城市形象。此次上海華普汽車的出口合同就是在謹(jǐn)慎出口戰(zhàn)略指導(dǎo)下進(jìn)行的，經(jīng)過(guò)了前期充分的調(diào)研及可行性論證，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的多輪艱苦談判，制定了服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌推廣計(jì)劃，一支由技術(shù)、質(zhì)保、市場(chǎng)、服務(wù)等骨干組成的隊(duì)伍，不日即將啟程趕赴利比亞。