心平氣和看于丹現象

在最近圖書市場上，于丹是最耀眼的明星，在有一些人眼里，則是最刺眼的明星。一個昨天還默默無聞的大學教師，一夜之間成了中國最暢銷的作者，其作品迅速創下銷售數百萬冊的奇跡，這個現象自然引起了人們的強烈關注和廣泛爭議。批評的聲音相當尖銳，斥為學者的墮落，斥為國學的庸俗化，不一而足。我本人認為，不必這樣痛心疾首，不妨把心態放平一些。在我看來，所謂于丹現象有兩層含義，一是電視文化媒介向印刷文化領域的勝利進軍；二是大眾文化傳播向傳統文化資源的勝利進軍。對于其中的得失，需作具體的分析。

眾所周知，無論易中天的《品三國》，還是于丹的《心得》，其熱銷是靠了央視強勢媒體之力。倘若不是先有了電視節目“百家講壇”的高收視率和二位在節目中的走紅，就不會有后來的事情。一個耐人尋味的事實是，在走紅之前，易中天已在上海文藝出版社出了四本書，但銷量都很有限。他原是一個作家型的學者，有才情，文字功夫也好，估計他自己也承認，以前好些文章的水準在《品三國》之上。可是，直到同一家出版社出了電視講本《品三國》，銷行數百萬冊，才帶動前四本書也暢銷了起來。一個文筆不錯的作者，必須先在電視上展示口才，娛樂觀眾，然后才能在出版上獲得成功，可見電視的威力多么顯著地伸展到了書籍出版領域。我是基本不看電視的，因此，直到媒體報道中華書局即將出版《于丹〈論語〉心得》，首印幾十萬冊，我才第一次知道于丹這個名字。……