李光斗：新媒體時代的到來

李光斗簡介：

李光斗品牌營銷機構創始人。品牌戰略專家、中央電視臺品牌顧問、中國十大策劃人代表人物。

前瞻觀點：

手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的平臺，它的發展空間將非常巨大。未來的兩到三年內，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

隨著物質生活水平的提高，人們的生活變得豐富多彩，消費者的需求也日趨差異化、多樣化和個性化，媒體傳播已由大眾時代邁向分眾時代和個人化傳播時代。

網絡媒體——Share的力量

1996年中國的網民不過區區50萬左右，2006年網民人數已經過億，雖然電視依然是覆蓋率最高的媒體，但是網絡卻在更大程度上改變了人們的世界觀和價值觀。今天，以個人為中心的網絡媒體已經從邊緣走向主流，為客戶提供了更多的互動，溝通方式。無線互聯技術的應用，更滿足了網民在任何時間、任何地點都能傳播和接受信息的需求。

Web2.0的興起為博客、論壇廣泛流行提供了技術支持，從此網絡媒體從門戶網站由管理員發布信息時代進入了“個人化媒體”時代。網絡革新了傳播的生產方式，也革新了傳播的消費方式。越來越多的“個人”成為互聯網的主體，信息傳播的不平衡局面被徹底打破。

“體驗比告知更重要，接觸比曝光更有效。”網絡媒體的崛起已經把消費者傳統消費過程中的“AIDAM”法則變成了“AISAS”法則，即Attention（注意）、Interest(興趣)、Search（搜集）、Action（行動）和Share（分享）。在網絡媒介中，消費者對信息的注意從被動的接收逐漸轉變成主動的搜索和分享，在這個平等的媒體中充分展示了網絡傳播“Share”的力量。

手機媒體——“世界是手持的”

2006年，手機作為一種新媒體逐漸受到了廣告主的重視，手機廣告走進了消費者的生活中。手機傳播具有強制性接收、傳播成本低、受眾針對性強、隨時隨地接受信息、容易形成反饋等優勢。

手機將是覆蓋人群最廣的一種媒體形式。預計到2008年，中國的手機用戶可多達六億。目前的手機媒介應用還基本停留在把線下的傳播內容轉移到線上，未來的兩到三年內，3G手機將逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段，手機媒介的信息傳播內容和形式也必將隨之發展。個人訂制信息、手機電視也必將具有廣闊的前景。

麥克盧漢說：“媒介是人體的延伸。”手機是最符合這句話的媒介，手機是持在手中的交際圈、是手中的靈動伴侶、是移動的生活藝術，是須臾不可離身之物。2007年，手機媒體將很可能異軍突起。

人類的傳媒經過了精英媒體時代、大眾傳媒時代，正在向個人化傳播的新媒體時代邁進。在新媒體時代，企業的整體品牌規劃也將開始針對細分的目標受眾進行品牌傳播、產品設計、價格定位、促銷活動和廣告創意，面向分眾的產品往往能夠通過準確的定位而獲得某一消費群的好感和信賴而更有競爭力。

“媒介即訊息”，2007年，網絡媒體和手機媒體將根本性地改變信息的生產、傳播、反饋方式，進而改變人類的生產方式和生活方式。

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