編讀往來

Ｑ中國本土品牌如果要與國際品牌比拼技術、人才、資源、設計，短期內很難獲得明顯優勢，而巨大的中國元素背后的文化力量則是別人不具備的。我國有悠久的文化，有深厚的歷史底蘊，中國元素博大精深，將其融入品牌建設當中，是對品牌的極大提升。最近，耐克推出的新運動鞋，取名就是“中國紅”，可見中國元素的魅力。

中國元素最了解中國市場，品牌是本土的，但眼界是世界的；我們要以最通俗、最本質、最傳統的方式，進行人心所向的中國式營銷。與時俱進是必然的，中國元素也必將風靡全球，我們的國有品牌能用好中國元素，插位洋品牌，在將中國文化發揚光大的同時，也會使自身品牌快速成長。

2008年奧運會將是中國本土品牌國際化的催化劑，中國元素將被更多人了解并接受，中國元素的品牌運用將是品牌提升、品牌插位的好機會，本土品牌應抓住這一良機。

（李光斗品牌營銷機構創始人李光斗）

Ａ《成功營銷》雜志2007年第1期即以極大的篇幅來闡述中國元素對中國品牌、廣告的重要作用，與著名的營銷策劃人李光斗先生的觀點不謀而合。在“大國崛起”的今天，我們希望能給廣告人、營銷人和企業人以啟迪。

（《成功營銷》編輯部）

Ｑ剛拿到2007年的第1期《成功營銷》雜志，就發現封面發生了變化，與ADWEEK進行了合作。雜志內的4篇中英文對照的文章則使我第一時間閱讀到了來自美國三大營銷類周刊的最新內容，同時還學習了英文，真的覺得訂閱貴刊物有所值。但是，單純的轉載文章似乎略顯單調，是否有更多、更好的方式讓讀者看到更多的內容呢？

（廣州讀者廖昆）

Ａ從2007年第1期開始，每期雜志將會有4篇精選的營銷譯作及原版英文同步出現在本雜志上，這是本刊“具有全球視野，引領業界潮流，為企業高層提供營銷決策服務”定位的體現。以后我們將會繼續努力尋求更好的方式為讀者服務。

（《成功營銷》編輯部）

上期封面回顧：

《大國崛起，需要中國元素》，2007年第1期的《成功營銷》以充滿了中國氣息的封面與讀者見面了！

“20年前我們學習西方是應該的，但是現在還在學習他們，則是值得反思的事情。”梅高廣告董事長高峻說。從多年前反映中國成為世界制造業基地的“中國制造”概念，再到兩三年前希望對“中國制造”進行提升而由中國企業界自發提出的“中國創造”概念，再到現在的中國元素，我們終于尋找到了改變“中國制造”的被動局面。這既是一次廣告界的集體反思，也是對民族精神的尋找和民族自信心的一種重建。

文章采訪了以高峻先生為首的九位“中國元素”創意人、頂尖的營銷品牌專家、廣告人，從多個角度、多個方面對“中國元素”進行了全方位的解讀。無論是跨國企業還是中國企業都開始嘗試在廣告中加入“中國元素”，吉利汽車、李寧運動鞋就已經開始了這方面的探索。

記錄片《大國崛起》正在熱播，我們期待中國品牌能夠借助中國元素像歷史上的大國一樣崛起，在世界品牌之林占據一席之地。作為營銷類雜志，《成功營銷》希望能夠對中國企業的發展、中國品牌的樹立有所啟示。