我國休閑旅游產(chǎn)業(yè)化及對策研究

摘要：隨著人類社會生產(chǎn)力的發(fā)展，社會文明程度的提高，一個以“倡導(dǎo)生活質(zhì)量，追求個性價值，豐富文化生活”的休閑旅游時代逐漸走進人們的生活，本文分析了目前我國旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，提出了休閑旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢及意義，在文章結(jié)尾又探討了休閑旅游產(chǎn)業(yè)化的對策。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；休閑產(chǎn)業(yè)；休閑旅游產(chǎn)業(yè)化

一、我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與研究

旅游業(yè)不同于傳統(tǒng)意義下的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，它是一個消費趨向性的綜合性產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)影響著一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而其自身也是多種產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合體。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)發(fā)展成為集旅游觀光、休閑度假、商務(wù)會展、購物娛樂、節(jié)慶活動等多種活動為一體的綜合性較強的行業(yè)。

任何產(chǎn)業(yè)都有其產(chǎn)生和發(fā)展的過程，旅游產(chǎn)業(yè)也不例外。我國旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生至今，經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成為各級政府乃至社會大眾關(guān)注的目標(biāo)。目前，全國已有北京、浙江、海南、重慶、云南、西藏、新疆等20多個省(自治區(qū)、直轄市)將旅游產(chǎn)業(yè)列為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)進行培育與發(fā)展。

隨著中國旅游業(yè)的現(xiàn)代化、規(guī)模化、國際化和市場化發(fā)展趨勢，人們對中國旅游產(chǎn)業(yè)的研究日趨全面和深入。然而，旅游產(chǎn)業(yè)所表現(xiàn)出較大的復(fù)雜性、伸縮性、系統(tǒng)性，提醒我們只從旅游現(xiàn)象進行研究還有欠缺，或者說，我們在現(xiàn)今的旅游產(chǎn)業(yè)研究中，進入了一個誤區(qū)：我們只圍繞旅游作文章。這樣的結(jié)果是旅游所涉及的范圍有限，而與旅游有很大相關(guān)性的“休閑”被我們拋在腦后。故筆者認(rèn)為應(yīng)將旅游與休閑合二為一，整體出現(xiàn)在我國國民經(jīng)濟與社會發(fā)展的宏觀規(guī)劃中。

二、休閑旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢

1.休閑旅游產(chǎn)業(yè)化

進入21世紀(jì)以來，我國經(jīng)濟一直以較高速度攀升，個中緣由主要是工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程加快，城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)升級，社會投資大幅度增加，加上國外一些產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟全球化的背景下，加速向我國轉(zhuǎn)移，促使我國經(jīng)濟進入一個快速增長期。

經(jīng)濟的快速增長，社會的全面發(fā)展給人們的傳統(tǒng)價值觀念、生活方式以及社會運行模式帶來了深刻的變革。人們越來越渴望擺脫壓力，去休閑、去放松、去追求一種更高尚的享受。由此，一個以“倡導(dǎo)生活質(zhì)量，追求個性價值，豐富文化生活”的休閑時代逐漸逼近，一種全新的生活質(zhì)量觀正在逐步形成。

休閑是指從外界環(huán)境的壓力中解脫出來，使個體能夠以自己喜歡的、本能的、有價值的方式，去休息、消遣或培養(yǎng)與謀生無關(guān)的智能等活動的總稱。休閑的本質(zhì)在于“提升每個人的精神世界和文化世界”。

社會發(fā)展的現(xiàn)實表明，為休閑而進行的各類生產(chǎn)活動和服務(wù)活動日益成為經(jīng)濟繁榮的重要因素，由此便引發(fā)出一個新的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)——休閑產(chǎn)業(yè)，它是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求（物質(zhì)的、精神的）密切相關(guān)的領(lǐng)域，特別是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。休閑產(chǎn)業(yè)是一個國家生產(chǎn)力水平的標(biāo)志，是工業(yè)化社會高度發(fā)達的產(chǎn)物，是衡量社會文明的尺度，是與每個人的生活方式、生存狀態(tài)、生命品質(zhì)息息相關(guān)的新經(jīng)濟領(lǐng)域。

而作為國民經(jīng)濟的另一重要經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)——旅游在促進經(jīng)濟發(fā)展、增加外匯收入、增加就業(yè)機會等方面也發(fā)揮著巨大的作用。“休閑”的提出無疑給旅游產(chǎn)業(yè)注入了一支強心劑，使以往單一的觀光旅游向愉悅身心的休閑旅游轉(zhuǎn)變。

休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，是為了解決休閑與旅游相互連接不足而引起的整體效應(yīng)不佳問題。筆者認(rèn)為，休閑旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)是在原有旅游產(chǎn)業(yè)中加入休閑內(nèi)容，這并不是簡單的概念相加，而是包括活動內(nèi)容的相互融入與休閑旅游體驗質(zhì)量的最高提升，做到你中有我，我中有你，實現(xiàn)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的共贏目的。在具體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級過程中，要堅持“以人為本、產(chǎn)業(yè)服務(wù)于人”的中心思想，并以最終提升整體產(chǎn)業(yè)的社會、經(jīng)濟乃至社會心理學(xué)功能為主要目標(biāo)。

2.休閑旅游產(chǎn)業(yè)化的意義

休閑旅游產(chǎn)業(yè)的提出有著深刻的社會文化意義，它不僅會改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的旅游價值觀念、旅游行為，給旅游業(yè)帶來了新的發(fā)展空間和發(fā)展使命，是實現(xiàn)旅游經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變與休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益提高的重要途徑，而且對提升人們的生活水平，完善人們的人生觀、價值觀有著深遠(yuǎn)的影響。

首先，實現(xiàn)休閑旅游產(chǎn)業(yè)化會帶動和促進一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會提供大量的就業(yè)機會，調(diào)節(jié)國民收入的再分配。從利益角度考慮，通過發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)，能夠加速從只追求旅游人數(shù)向追求旅游消費質(zhì)量及產(chǎn)業(yè)綜合效益的轉(zhuǎn)變。

第二，休閑旅游從業(yè)人員在與休閑旅游者相互交流、碰撞和融合中，可以深諳旅游者的消費需求與趨向，結(jié)合市場需要設(shè)計開發(fā)出形式多樣、內(nèi)涵豐富、寓意深遠(yuǎn)的休閑旅游產(chǎn)品，并根據(jù)旅游需求不斷提高技術(shù)水平和管理能力，提高綜合素質(zhì)，形成一批促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的能動主體。

第三，休閑旅游者在活動中釋放心情，獲得高尚情感體驗，愉悅身心、親近自然，促進人與人之間的交往，這對我國的社會穩(wěn)定、高層次文化建設(shè)及人民綜合素質(zhì)的提高都會產(chǎn)生非常大的影響。

三、我國休閑旅游產(chǎn)業(yè)化對策研究探討

休閑旅游產(chǎn)業(yè)是生態(tài)效益、社會效益、經(jīng)濟效益協(xié)調(diào)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。在我國目前的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢下，旅游經(jīng)濟若從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品從觀光型向休閑度假型傾斜，一切都應(yīng)從市場需求出發(fā)，從數(shù)量、品種、規(guī)模到布局、步驟、時機，最終都應(yīng)由市場來調(diào)節(jié)。言及具體的休閑旅游產(chǎn)業(yè)化進程與優(yōu)化問題，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾點進行考慮：

1.加強政府在宏觀上的引導(dǎo)和控制。

在近一段時期內(nèi)，宏觀調(diào)控仍將是總攬經(jīng)濟全局的政策方針。它有助于強化休閑旅游產(chǎn)業(yè)主體自身的精神文明建設(shè)，加強行業(yè)風(fēng)氣和職業(yè)道德建設(shè)，積極引導(dǎo)休閑旅游業(yè)樹立社會營銷觀念，同時有助于休閑旅游產(chǎn)品地位的進一步提升，給休閑旅游經(jīng)濟的大發(fā)展提供了絕好的機遇。另外，政府在總體上的指引與調(diào)控，對解決旅游過程中的實際難題頗為有效。

2.細(xì)分休閑旅游市場，針對不同的市場需求，設(shè)計開發(fā)不同的產(chǎn)品。

“銀發(fā)市場”。隨著老齡化社會的到來，具有較高消費能力和較多閑暇時間的老年人群休閑需求總量增大，逐漸形成旅游界所稱的“銀發(fā)市場”，其群體規(guī)模和消費能力不容忽視。休閑供給應(yīng)針對性地提供符合老年人生理、心理特征的休閑產(chǎn)品，在保健、修養(yǎng)、娛樂等方面多做文章。

“兒童市場”。雙休日的家庭休閑旅游已逐漸成為一種趨勢，兒童作為家庭成員的重要組成部分，他們的興趣愛好起著重要的作用。吸引了孩子才能留住父母，因此在設(shè)計開發(fā)休閑項目上一定要充分考慮兒童的游樂設(shè)施和游樂項目。

“青年市場”。追求新奇、刺激是當(dāng)代青年人的時尚，因此可開發(fā)一批參與性強、挑戰(zhàn)性強的新產(chǎn)品。如，興起于西方國家的拓展訓(xùn)練的形式可以借鑒到產(chǎn)品開發(fā)中。

3.深入挖掘休閑旅游資源，開發(fā)特色休閑旅游產(chǎn)品。

旅游資源是旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也是休閑產(chǎn)業(yè)的重要空間載體，在休閑經(jīng)濟中，旅游資源成為休閑資源，與當(dāng)?shù)氐纳鐣幕卣魅跒橐惑w。休閑旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)需要將傳統(tǒng)的旅游資源與多種休閑要素進行整合包裝，休閑資源的分等定級需要綜合考慮諸多要素的質(zhì)量，而且根據(jù)休閑地特色對不同的要素給予不同的權(quán)重。

4.注重休閑旅游產(chǎn)品與文化的結(jié)合。

從開發(fā)產(chǎn)品角度考慮，休閑旅游產(chǎn)品要創(chuàng)新，提升其文化內(nèi)涵是關(guān)鍵。以文化為支撐開發(fā)并優(yōu)化休閑旅游產(chǎn)品，強調(diào)產(chǎn)品內(nèi)涵的層次性、普及型、適應(yīng)性及其文化表現(xiàn)手段的創(chuàng)新性，這樣的休閑旅游產(chǎn)品才具有生命力，才能激發(fā)公眾參與旅游休閑活動的熱情。

從旅游者角度出發(fā)，發(fā)展休閑旅游經(jīng)濟，要重視休閑旅游者的文化追求。自然與文化的結(jié)合，能使休閑旅游者在游覽過程中獲得自然享受，同時又能獲得文化的感受和體驗，達到人與自然、人與社區(qū)文化的交流與融合。

總之，研究休閑旅游產(chǎn)業(yè)潛在的消費熱點，擴大其內(nèi)涵和外延，同時提高文化品位，把休閑旅游產(chǎn)業(yè)推向深入有效途徑，特別是隨著人們閑暇時間的增多，消費能力的提高，應(yīng)該提倡多元的休閑旅游方式。此外，要從我國的國情出發(fā)，大力發(fā)展多層次、寬領(lǐng)域的休閑旅游經(jīng)濟，深入進行休閑旅游基礎(chǔ)理論及產(chǎn)業(yè)涉及與管理等學(xué)科的研究，加強社會條件支持與政策配套，促進我國休閑旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

參考文獻：

［1］李志飛，殷正坤.環(huán)城游憩——新的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式.湖北大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2006年5月，第33卷第3期.

［2］Prof.Geoffrey Godbey.走向休閑社會:中國未來前景的展望，自然辯證法研究，第17卷第12期，62.

［3］李舟.休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式探討.商業(yè)時代，2004（8），41.

［4］李克夫.休閑度假：宏觀調(diào)控政策下旅游經(jīng)濟發(fā)展的必然途徑.北京城市學(xué)院學(xué)報，2006，（1）：50.

［5］朱玲，沈通.淺析我國旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.商業(yè)研究，2004，（5）：152.