電子報紙從夢想走向實踐

“我們這兒看的是‘電子報紙’，用不著郵遞員送。”小虎子說著，一按電鈕，墻上的熒光屏上就出現(xiàn)一張報紙，刊頭是《未來時報》。“這《未來時報》是一個小時出四版，真的叫‘時報’。你上次來的時候，還叫《未來日報》呢。聽說，現(xiàn)在‘信息’越來越多，他們準備改成《未來分報》——每分鐘出四版。”喜歡看哪篇文章，只要轉動旋鈕，哪篇文章就會被放大，充滿整個屏幕。再轉動另一個旋鈕，那篇文章開始慢慢向上移，移動的速度正好跟人的閱讀速度差不多……數(shù)碼鍵旁邊，標明“年”、“月”、“日”、“時”、“版”等字樣，那是供查閱過去的報紙用的。你要查看某年某月某日某時某版的《未來時報》，只要按動有關的數(shù)碼鍵，一秒鐘后，你所需要的報紙就出現(xiàn)在屏幕上了。

上面的這段文字出自葉永烈創(chuàng)作的《小靈通再游未來》中“電子報紙”一節(jié)，該書是20世紀80年代初期最受歡迎的少兒課外讀物之一。20余年過去了，科幻小說中的“電子報紙\"在2l世紀初期終于變成了現(xiàn)實。

技術一小步報業(yè)一大步

進入21世紀以來，信息技術的飛速發(fā)展把傳統(tǒng)報業(yè)推向了歷史性的變革關頭，國內外許多報業(yè)集團在努力探索著新聞信息傳播的有效方式。而從20世紀90年代以來，人們致力于開發(fā)紙張?zhí)娲返牟椒ヒ矎奈赐Ｖ埂?/p>

歐美和日本的一些公司，包括電子墨水、索尼、施樂、飛利浦等已經(jīng)在“電子紙”的研發(fā)方面取得了可喜的進展。所謂電子紙(ePaper)，是一種外觀像紙的超薄型顯示器，比常規(guī)液晶顯示器更輕、更薄、更省電，而且可以彎曲，具有電子顯示器和紙張的共有特性，代表著新一代顯示技術。多年來，由于受困于顯示技術障礙，電子紙的開發(fā)一直沒有突破性的進展。而寬視角、無閃屏、分辨率高的高亮度反射型電泳顯示技術的出現(xiàn)，在舒適度上使電子紙與普通紙張幾乎相同，在室內和室外均有良好的易讀性，從而突破了以往手機、PDA等無法長時間舒適閱讀的瓶頸。目前，美國、日本、荷蘭等國家都在加緊開發(fā)這種類型的電子紙，并且在電子紙的厚度和彎曲性能上取得了較大進展。

電子紙的研發(fā)成果為電子報紙的誕生提供了技術保證。利用電子紙制作的電子報紙具有像印刷物一樣的可視性，而且由于采用了不需背照燈的反射方式，無需一直通電，而顯示屏幕上的文字依舊清晰。另外，電子報紙可以像往常的報刊一樣，隨身攜帶，隨時閱讀。只要擁有一張報社發(fā)放的電子報紙，每天的報紙內容就會通過無線網(wǎng)絡發(fā)送過來。讀者不必擔心因為天氣不好而耽誤送報，也不需要每天到報攤上去買報，只要攜帶一張這樣的電子報紙，就可以隨時隨地瀏覽新聞，大大提高了獲取信息的便利性。尤其是在突發(fā)性事件發(fā)生時，讀者可以隨時掌握最新消息動態(tài)。此外，如果看到具有保存價值的文章，讀者可以將其下載，以后需要查閱的時候再從存儲器調到“紙面”上來。總之，電子報紙的誕生得益于技術上的進步，也正是技術上的一小步，使得報紙數(shù)字化邁出了一大步，也成就了傳統(tǒng)報業(yè)走出低谷的探索之路。

搭建網(wǎng)絡平臺再現(xiàn)閱讀體驗

電子報紙在延續(xù)傳統(tǒng)紙報的出報流程時省略了印刷、發(fā)行的環(huán)節(jié)，大大節(jié)約了成本，而且使新聞信息的傳播更加快捷。更重要的是突破了區(qū)域發(fā)行的限制，避免了因空間距離而導致信息內容滯后的問題，進而實現(xiàn)同步發(fā)行的全國化甚至全球化。

我國報業(yè)在電子報紙的研發(fā)上走在了世界前列。2006年4月14日，解放日報報業(yè)集團在全球范圍內首次實驗推出電子報紙。該報“像一本口袋書大小，輕薄小巧，可一握在手。輕觸電子報閱覽器右上方的按鈕，顯示器上跳出‘DownloadingJfdaily’(下載《解放日報》)的字樣，45秒后，下載完畢，觸摸筆輕點文件夾，‘縮小’的《解放日報》頭版完整、清晰地呈現(xiàn)出來。圖文并茂，對哪篇文章感興趣，只要再用觸摸筆輕點這篇文章，頁面立即翻新，即可細細品讀。一名體驗讀者說：‘白紙黑字，我覺得自己就在讀傳統(tǒng)報紙呀!’電子報采用了電子紙顯示技術，在電壓的作用下，帶電荷的黑白顆粒上下運動，當白色的顆粒驅動到表面時，電子報就是‘白紙’。反之，當黑色顆粒漂浮到表面時，電子報上就出現(xiàn)‘黑字’。當整個頁面顯示完成之后，中央處理器將不需要再繼續(xù)運行，呈現(xiàn)的內容在沒有電壓支持的情況下保持原樣，因此，讀報時不需要電量。這種電子報解決了傳統(tǒng)液晶顯示屏的背光問題，不僅方便室內瀏覽，更適合于戶外閱讀，達到一種較舒服的紙感閱讀效果”。①寧波日報報業(yè)集團于2006年10月25日在國內首次成規(guī)模推出實用性的電子紙報紙——《寧波播報》。《寧波播報》也是基于高亮度反射型電泳顯示技術的移動便攜式電子報紙。能夠完整呈現(xiàn)印刷字跡，不發(fā)光，與閱讀紙介質一樣舒適；可通過使用網(wǎng)卡、WIFI等實現(xiàn)隨時隨地的在線或離線閱讀；運用HTML和PDF閱讀格式，保持了報紙的形態(tài)；內容可隨時更新，并可進行便捷查詢；并且采用區(qū)別于電腦大屏與手機微屏的中屏顯示。

基于版面的閱讀體驗是紙報向電子報紙過渡的一個關節(jié)點，紙報上的各種版面元素包括字符、圖像、位置、版式、線條、色彩甚至空白都是有語言的，這是紙報的重要優(yōu)勢，繼續(xù)使用版面語言成為電子報紙的發(fā)力點。盡管目前電子報紙的內容主要是以文字或圖片形式展現(xiàn)的，但隨著技術的深入發(fā)展，擴展到多媒體形式已時日不遠了。

借助報業(yè)優(yōu)勢轉變辦報理念

電子報紙作為傳統(tǒng)報業(yè)應對多元媒介競爭，解決讀者流失、成本上升以及廣告下滑等問題的途徑，不僅需要借助傳統(tǒng)報業(yè)在信息內容生產(chǎn)上的優(yōu)勢，而且需要轉變在媒體定位和業(yè)務方式上的傳統(tǒng)理念。

傳統(tǒng)報業(yè)在信息內容生產(chǎn)上的優(yōu)勢首先表現(xiàn)在擁有專業(yè)的新聞采制隊伍。報業(yè)擁有大量畢業(yè)于新聞專業(yè)、經(jīng)過多年實踐歷練的人才，他們的業(yè)務能力、職業(yè)素養(yǎng)都是業(yè)界所公認的。其次是具有高效的生產(chǎn)流程。從信息的采集加工，到版面的制作編輯，直至進入流通渠道，傳統(tǒng)報業(yè)已經(jīng)形成一套完整、高效的生產(chǎn)線和對內容的審查、過濾機制。再次是擁有明確的客戶資源。報社通過征訂記錄可以了解訂戶的姓名、住址、職業(yè)以及家庭情況，從而加強內容設計和制作上的針對性，而掌握如此詳細和準確的客戶信息，對于其他媒體來說則比較困難。雖然紙報和電子報紙在傳播介質上不同，但電子報紙完全可以借助傳統(tǒng)報業(yè)在信息采制上的優(yōu)勢，逐漸在以增值為目的、更加專業(yè)的信息產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)更高端的一環(huán)。

受數(shù)字技術的影響，傳統(tǒng)紙媒在媒體定位和業(yè)務方式上發(fā)生了根本性的轉變。一是媒體定位的轉變。傳統(tǒng)報業(yè)是以平面媒體信息傳播為主，但是這種定位決定其產(chǎn)品結構的單一，收益也主要靠廣告收入和發(fā)行收入。隨著信息技術的進步，傳統(tǒng)報業(yè)需要實現(xiàn)由平面媒體信息傳播為主向多媒體信息服務為主的轉化，在定位上逐漸走向數(shù)字內容提供商，而不僅僅是新聞發(fā)布者和信息推送者。正如美國甘乃特公司報業(yè)總裁蓋瑞·沃森說的：“你要明白，我們從事的是一種什么樣的生意。我們從事的不是報紙生意，而是信息生意。報紙，或者說日報，只是我們用于傳播信息的渠道和途徑而已。”②二是業(yè)務方式的轉變。業(yè)務方式的轉變就是對新聞報道流程的重新整合。紙報受出版印刷周期的限制，使新聞的時效性大打折扣。而電子報紙則能夠打破這種局限性，省去傳統(tǒng)紙報的印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)，使得滾動發(fā)稿、現(xiàn)場發(fā)稿成為可能，從而使新聞及時地展現(xiàn)在讀者面前。另外，電子報紙在終端閱讀器顯示的同時，可以形成數(shù)字資產(chǎn)，進入報社資料倉儲管理系統(tǒng)，便于進一步對信息進行再度開發(fā)，滿足各種專業(yè)化的信息需求。傳統(tǒng)報業(yè)在業(yè)務方式上的轉變，有助于實現(xiàn)運用多媒體介質、一次制作多次利用、多渠道發(fā)布的目標，走向新的以數(shù)字內容為主的盈利模式。

在多元媒體競爭的21世紀初期，各國傳統(tǒng)報業(yè)紛紛進行戰(zhàn)略調整，或轉向新的商業(yè)模式，或搭乘數(shù)字快車，共同的目的是使傳統(tǒng)報業(yè)走出低谷，加快發(fā)展。傳播學者羅杰·菲德勒在描述媒介形態(tài)的演變時說：“當比較新的傳媒形式出現(xiàn)時，比較舊的形式通常不會死亡——它們會繼續(xù)演進和適應。”③技術的進步是革命性的，順勢而變，與網(wǎng)絡整合融合、共存共榮已經(jīng)成為傳統(tǒng)報業(yè)在2l世紀的發(fā)展方向。用西班牙報業(yè)協(xié)會的一句名言來概括，就是：如果離開網(wǎng)絡和數(shù)字服務，報紙將沒有未來。

注釋：

①《解放集團全球首推電子報》[N].解放日報2006.4.15，1版.

②蘇榮才.《對話美國報業(yè)總裁》[M].前言10頁，南方日報出版社，2005.

③羅杰·菲德勒.《媒介形態(tài)變化》[M].19頁，華夏出版社，2000.

(作者單位：中國人民大學新聞學院)

編校：施宇