版式設(shè)計中的視覺走向與信息傳達

版式設(shè)計中的視覺走向與視覺生理學、心理學都有相當大的聯(lián)系，不同的點、線、面、圖形、色彩，不同的排列方式等都會產(chǎn)生不同的作用。因此要深入地研究這個問題，使之符合人的視覺習慣并引導人的欣賞方式，準確、流暢、形象、鮮明地傳達信息，更好地服務(wù)于人們的生活。

版式設(shè)計中的視覺走向

版式設(shè)計是為了滿足信息傳播的需要，對信息元素進行有機地排列組合，對信息傳播的載體進行加工，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，使其鮮明、生動、高效地實現(xiàn)信息傳達的一種藝術(shù)設(shè)計，具有極高的美學價值和經(jīng)濟實用功能，在傳達信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。

視覺走向的形成是由人類的視覺特性所決定的。因為人眼晶體結(jié)構(gòu)的生理構(gòu)造只能產(chǎn)生一個焦點，而不能同時把視線停留在兩處或兩處以上的地方，所以人們在閱讀一種信息時，視覺總有一種自然的流動習慣，先看什么，后看什么，再看什么。視覺走向往往會體現(xiàn)出比較明顯的方向感，它無形中形成一種脈絡(luò)，似乎有一條線、一股氣貫穿其中，使整個版面的運動趨勢有一個主旋律。

心理學的研究表明，在一個平面上，上半部讓人輕松和自在，下半部則讓人穩(wěn)定和壓抑。同樣，平面的左半部讓人輕松和自在，右半部讓人穩(wěn)定和壓抑。所以平面的視覺影響力上方強于下方，左側(cè)強于右側(cè)。這樣平面的上部和中上部被稱為“最佳視域”。靈活而合理地運用視覺走向和最佳視域，組織好自然流暢的視覺流程，直接影響到傳播者傳達信息的準確性與有效性。所以在版式的編輯設(shè)計中，視覺走向是一個要點，版式設(shè)計是一種創(chuàng)造，要立足信息的傳達，符合人們較為普遍的視覺思維習慣，做到視覺走向自然、合理、暢快。

視覺元素對視覺走向的影響

視覺元素及其構(gòu)成關(guān)系是藝術(shù)學領(lǐng)域里的重要研究對象，是一切造型藝術(shù)的基礎(chǔ)，構(gòu)成設(shè)計中的基本語言，能滿足設(shè)計中的創(chuàng)造性思維的需要，源于設(shè)計中的直覺和深思熟慮。

作為視覺元素，點是最簡潔的圖形，版式設(shè)計中首先要注意點與整個版面的關(guān)系，即點的大小、比例。點同其他視覺元素相比，比較容易形成畫面的視覺中心，甚至起到畫龍點睛的作用。考慮點的大小、比例與版面的聯(lián)系，是為了獲得視覺上的平衡與愉悅，視覺走向上的合理舒服；組織、經(jīng)營點與版面上其他視覺元素的關(guān)系，則可以構(gòu)造版面的和諧美感。

線是點運動的軌跡。線可以是文字構(gòu)成的或是其他圖形構(gòu)成的，可以說是單個字(或圖形)流動而成，它們一氣呵成，占據(jù)畫面的主要位置，好的文字編排造成形式及意義上的融合，產(chǎn)生大氣磅礴的藝術(shù)感。作為視覺元素，線在設(shè)計中的影響力大于點，它要求在視覺上占有更大的空間。線的視覺語言的表達基于它們所具有的使點變成線的力量特征的多少及其關(guān)系的組織。通過對這一元素的研究，發(fā)現(xiàn)所有的線型都有可能造成兩種情形，即單個的力的運用和兩種力的運用(包括單個力和復合力的交替運用，或多個復合力的同時作用)，這兩種情形賦予線的視覺元素構(gòu)成形式的張力和方向。它們在版式設(shè)計中可以自由地串聯(lián)各種視覺動感、靜感、視錯覺等，以形成不同形式的視覺走向和藝術(shù)手法。

面是線的發(fā)展延續(xù)，也可以說是由兩條水平線和兩條垂直線構(gòu)成，是最富于變化的視覺元素，它包容了點和線。在設(shè)計中它既有對組成視覺元素——面的要求，也有整體版式——作品的內(nèi)容和形式的要求。版式設(shè)計中對面視覺元素的研究要以結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，藝術(shù)、科學地對結(jié)構(gòu)探討、分析，可以最大限度地發(fā)現(xiàn)形式與所蘊含的文化意義、時間的必然聯(lián)系。在結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，承載的色彩、肌理、面的形狀、邊緣造型等就可以邏輯清晰、層次分明地表達出版面所傳達的信息。

圖形與視覺走向

現(xiàn)代設(shè)計中，不同造型的圖形形態(tài)具有特定的性質(zhì)、寓意。它們的寓意的表達和圖形形態(tài)的審美意義對版式設(shè)計產(chǎn)生巨大的影響。藝術(shù)設(shè)計中，圖形形態(tài)指的是畫面中直接、具體的視覺對象。它們具有緊張、密度高、前進的感覺，并有使圖形突出出來的性質(zhì)。居于畫面中央部位或居于水平、垂直方向的視覺圖形，具有極強的視覺吸引力和藝術(shù)表現(xiàn)力。書籍裝幀中往往利用這一點，能簡潔、明快、概括地傳達書籍所包含的信息。這類圖形中，圖形的邊緣形態(tài)對圖形藝術(shù)的語言表達也有著重要的影響。

邊緣光滑的圖形具有穩(wěn)定性、內(nèi)聚力，圖形體現(xiàn)的內(nèi)在張力相對較小，當然，這種光邊的圖形視覺沖擊力的大小，還要考慮圖形形態(tài)的具體形狀，如圓形與三角形的張力和性質(zhì)特點就完全不一樣。參差不齊的邊緣視覺沖擊力大，感性成分大，隨意性強，突出個性；柔和的邊緣，視覺上產(chǎn)生朦朧的美。

開放的視覺形態(tài)較少有凝聚力，視覺中心不易把握、控制，但有較強的放射性和視覺張力，圖形視覺語言的傳達需要很大的空間。相對而言，封閉圖形形態(tài)呈現(xiàn)較強的向心力，視覺上易于辨認。

日常生活中常見的圖形，在頭腦中容易成像，版式設(shè)計中，這種方法以人們的直覺經(jīng)驗為根基，審美標準受人們民族文化、欣賞習慣、政治環(huán)境、文化水平等客觀因素影響。尋找一個好的圖形，有助于設(shè)計作品信息的表達和與受眾情感的溝通。

視覺走向?qū)π畔鬟_的影響

文字的不同編排形式，圖形、圖片的不同擺放方式，以及對信息載體不同的選用都會形成獨特的設(shè)計語言，適合不同信息的傳播。我們分析了版式設(shè)計中視覺走向的形式，以及視覺元素對視覺走向的影響，我們需要靈活地把握事物的個性特點，根據(jù)不同事物的品性，選擇合適的視覺元素，運用不同形式的視覺走向，做出符合人們視覺習慣又充滿創(chuàng)意的設(shè)計作品，精彩、藝術(shù)地將事物的信息傳達給目標受眾，引導世界發(fā)展的潮流，引導時尚元素的創(chuàng)新，既達到傳達信息的目的，又美化我們的生活。

美的事物總能吸引住人們的目光，達到信息傳達的預期效果。版式設(shè)計是信息傳達的一個重要環(huán)節(jié)；視覺走向是信息能否準確、流暢傳達的決定因素。透過不同的版式設(shè)計風格，我們能夠看到所傳達的信息是嚴肅還是通俗，是學術(shù)交流還是生活隨筆；看到整個版面的個性色彩是內(nèi)向還是外向，文章內(nèi)容是深沉還是歡快；多樣的視覺走向使作品更具個性、風格、時代感。版式設(shè)計講究“美感”，每一個線條的曲折粗細是否得當，色彩運用是否調(diào)和，插圖內(nèi)涵是否深厚等，都會影響讀者的情緒和興趣。好的版式往往先聲奪人，在人們猶豫不決時，悄悄地影響著人們的選擇。所以，版式設(shè)計要充分借助無聲的語言去藝術(shù)地表現(xiàn)內(nèi)容，抓住讀者的視線，使讀者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想和強烈的美感。版面設(shè)計的效果要達到既新穎、美觀、大方、雅俗共賞，又與自身定位相結(jié)合，視覺是人的主要審美感官。古今中外，人們對它在審美中的地位給予極高的評價。

一言以蔽之，我們要抓住視覺元素的活躍個性，開創(chuàng)傳統(tǒng)媒體和新媒體中版式設(shè)計的新特征，使平面設(shè)計作品中的視覺走向符合并引導現(xiàn)代人的心理與視覺欣賞方式，使信息傳達準確、流暢、形象、鮮明，更具現(xiàn)代藝術(shù)美感。

(作者單位：河南日報社)

編校：施宇