男色！價值幾何

“女人將是21世紀的‘第一性’”。從F4開始，娛樂業就已經認識到美男的力量。如今，各種男性選秀大賽更是充分挖掘了“美男經濟”的特有價值。只要去看看美男選秀現場，再去逛逛帥哥演唱會，有多少少女舉著熒光棒尖叫“我愛你”時，就可以推測出主辦方肯定又賺了個盤滿缽滿。

“美男經濟，作為一種營銷手段，它可以同時擁有男人和女人兩種立場。對于女性市場，美男不光是對小女生有作用，也會吸引結婚5-10年的女性，因為‘七年之癢’的婚姻生活正在開始變得枯燥，這時候就需要一些不那么‘硬派’的男人來讓這些家庭主婦們產生幻想；至于男人，鼓勵其向美男看齊，對于那些有一定經濟能力而又空閑的人來說，則會產生認同感。而這兩類人群手中的鈔票，足以支撐起一個令商家心顫垂涎的龐大市場。”

并不算美男的總裁張朝陽早就認識到這一點，并以“美男計”讓搜狐公司大爆冷門：搜狐公司曾在全國范圍內選拔美少年，最終勝出的6人組成 SO6，搜狐公司還將全面包裝他們進軍娛樂界，誓與F4比高低。 張朝陽不否認SO6是受F4經濟的啟發，因為F4這個美男組合確實帶來了很強的經濟效應，許多人都小發了一筆，辦演出的、做唱片的、拍電視劇的、玩廣告的、搞藝人經濟，另外，在演唱會上賣熒光棒和各種玩具的、賣礦泉水飲料的、賣海報的、賣望遠鏡的……F4經濟確實勢不可擋。

張朝陽說：“美男經濟的迸發和中國歷來缺少有魅力的男人偶像有關；而美女經濟卻由來已久且頗具規模，各種不同類型的美女分別走紅。美男組合的出現則有效填補了這一空白，讓較多年齡層次的女性有了想象空間，因此走紅也就不足為奇了。當然，說穿了是存在決定需求。現在的女人已經和過去不一樣了，她們有充盈的消費能力，大到房產汽車，小到洗發水、快餐面，所有的銷售商都把女人當作他們的救星，一個女性消費時代已經來臨，誰不想吸引女人們的目光？而美男無疑是非常具有‘殺傷力’的。”

“名門痞女”洪晃大膽表示：“現在新出來的男人想成名，無論做什么，都要夠帥，夠好看價錢就高。”她舉例說：“歌星、影星自不待言，長得對不起觀眾，自然不行。布拉德、阿湯、還有偶像組合F4，為什么價錢高，就是他們長得好看。就連搞體育的也要看外貌。就拿剛結束的世界杯說話，無數女球迷狂愛意大利、英格蘭、葡萄牙、德國。說實在的，主要還是迷上了球星們的俊朗外表。”看來，正是“美男經濟”的特有價值，男色才在今天大行其道。

但是，如果對“男色”過度商業化炒作，就不可避免出現“失控”。女性消費者原本很美好的欣賞男性的心態，很有可能被商業行為異化成為與“情色”沾邊的、追求感官刺激的不正常狀態，“男色消費”也就被扭曲了。比如為吸引眼球，玩起了暴露，全裸的、半裸的、上半身展示、下半身挑逗；商場開業舉辦接吻比賽；國外甚至還出現了讓男女在電視節目中共同裸體主持等。

在一個積極健康的社會中，個人對健康身材，美麗容貌的追求，與追求漂亮的城市環境，追求舒適的生活環境一樣，是出于人性本真的“愛美之心”，甚至可以認為，這是人類進步的心理推動力。

古希臘哲學家柏拉圖有一套“身體詩學觀”，這種詩學一是以音樂教育為主要內容的心靈詩學，旨在培養健康的心靈，敏銳的美感，理性的精神，智善合一的德行。二是以體操訓練為主要內容的身體詩學，旨在練就健美的身材，堅韌的意志，高超的武功，優秀的品質。通過身體心靈互補來造就身心和諧、美善兼備的理想人格。所以身體美的追求，是非常重要的人格修養之一。對于男性來說，身體健康、精神面貌積極向上、外觀形象親近可人，這些條件不僅能幫助他們獲得愛情，而且也能在很大程度上幫助他們進行人際交往，增強職場競爭力等。

看來，“消費男色不僅是指女性出于欣賞優秀男士的心態，愿意為觀看男性選秀活動花費時間，愿意出入有英俊男士服務的消費場所等等，還應該包括同樣出于欣賞優秀男士的心態，而由男性掏錢追求自己的美的消費活動。”