蘋果手機懸念

在索尼愛立信之后，手機市場再無黑馬，現(xiàn)在來看，蘋果似乎是一個值得期待的對象。

2007年1月，在Macworld的演講當中，蘋果電腦公司（Nasdaq ：AAPL）CEO喬布斯一上來就告訴人們：我們將會創(chuàng)造新的歷史。隨后，喬布斯推出了蘋果電視機頂盒Apple TV和蘋果手機iPhone，公司名稱也從原來的蘋果電腦公司（Apple Computer，Inc.）變成蘋果公司（Apple Inc.）。

不久前，英國《金融時報》已經(jīng)提醒人們注意Apple TV，在其正式發(fā)布前，蘋果已經(jīng)宣布要進軍電視領(lǐng)域，對于一貫在產(chǎn)品發(fā)布前保持低調(diào)的蘋果來說，此舉頗不尋常。《金融時報》的觀點是，這款機頂盒產(chǎn)品有可能成為推動未來互聯(lián)網(wǎng)新革命的因素之一。

更多的聚光燈則投向了iPhone。在經(jīng)過了兩年時間的等待和猜測之后，真正的蘋果手機終于駕到。2005年9月，摩托羅拉在自己的一款手機當中內(nèi)置了蘋果的iTunes軟件，一度讓一些分析人士誤會此即是傳說已久的蘋果手機，而大為失望。因此當iPhone真正亮相的時候，多少讓人有驚艷之感，這款iPod和手機的集合體無論從外形和功能方面都不乏革新之處。超過200多項專利也讓喬布斯自信已經(jīng)“領(lǐng)先對手五年時間”。

目睹了國內(nèi)手機市場競爭慘狀的某分析人士并不是非常看好蘋果手機在未來的市場表現(xiàn)，稱其進入市場的最佳時機已過，但是多數(shù)分析均看好蘋果的新產(chǎn)品。《經(jīng)濟學家》網(wǎng)站的評價言簡意賅：隨著新產(chǎn)品的推出和公司名稱的改變，蘋果公司將會再次改變世界。

蘋果和喬布斯或許是最不喜歡“時機”一詞的。1984年，蘋果推出的Mac電腦改變了個人電腦的歷史，2001年，蘋果推出的iPod又給整個音樂產(chǎn)業(yè)帶來很大的震動。喬布斯的哲學是：只要擁有足夠的創(chuàng)意，就可以進入新的領(lǐng)域。“時機”在他看來似乎是更多地與投機聯(lián)系在一起的。

對于iPhone未來的表現(xiàn)，喬布斯表現(xiàn)得相當謹慎。希望在2008年能賣出1000萬部，占據(jù)1%的市場份額。喬布斯的謹慎可以理解，目前國際手機市場競爭相當慘烈，已經(jīng)有愛立信、阿爾卡特等多家巨頭從這一領(lǐng)域敗走，蘋果也沒有從手機市場最初的發(fā)展當中積累任何的經(jīng)驗，而且，手機產(chǎn)品的毛利率也已大不如前。蘋果在手機市場邊緣長達兩年時間的觀望，也說明了蘋果在這一領(lǐng)域的猶豫。

在索尼愛立信之外，手機市場便再無黑馬出現(xiàn)，現(xiàn)在來看，蘋果似乎是一個值得期待的對象。品牌方面的積累讓蘋果可以有機會避開競爭激烈但是又沒有太高利潤回報的低端市場，現(xiàn)在手機市場日益強調(diào)的設(shè)計和娛樂功能也是蘋果的強項，在郵件和Wi-Fi方面，蘋果已經(jīng)有足夠的積累。

對于在音樂手機和智能手機方面用力甚巨的手機巨頭來說，iPhone的出現(xiàn)肯定意味著不小的麻煩。這款多少有些另類的手機看上去能吸引到足夠的用戶，過去兩年也已經(jīng)吊足市場的胃口。現(xiàn)在諾基亞、摩托羅拉和索尼愛立信等手機公司均在音樂手機方面收獲頗豐，蘋果的市場號召力應(yīng)該是它們所忌憚的。而對Palm和藍莓以及眾多的智能手機廠商來說，iPhone的出現(xiàn)無疑也是一個挑戰(zhàn)。

iPhone會在2007年的6月登陸美國市場，2007年圣誕將會是檢驗iPhone手機能量的最佳時機。iPhone進入亞洲市場還將會延后一段時間，有鑒于蘋果在中國市場一向的慢節(jié)奏，以及相關(guān)的手機許可等政策問題，iPhone或許需要更長的時間才能進入中國市場，因此短期內(nèi)對國內(nèi)手機市場的觸動并不會很大。