盛大向Ｘｂｏｘ致敬

從模仿iPod到模仿xBox，盛大似乎發(fā)現(xiàn)了自己的藍海定位。

一直深藏不露的盛大新家庭戰(zhàn)略產(chǎn)品終于低調(diào)出爐。1月8日，一款名為“EZplay”的平臺軟件開始向內(nèi)測用戶提供下載，這款平臺軟件同時捆綁預(yù)裝了功夫小子、滾滾球、推推俠、泡泡島、瘋狂賽車、邊鋒棋牌和圈圈制造等多款游戲以及音樂影視等娛樂內(nèi)容。這款平臺軟件很有可能是盛大此前秘而不宣的新一代家庭戰(zhàn)略產(chǎn)品。在2006年11月底只身赴美的唐駿曾向投資者展示秘密武器，在展示這個秘密武器之后盛大的市值一周之內(nèi)飚升了3億美元。

“EZplay”實際上是盛大前一款家庭戰(zhàn)略產(chǎn)品“EZ Pod”的瘦身版本。其服務(wù)的實質(zhì)是允許游戲玩家用游戲手柄玩網(wǎng)絡(luò)游戲。在EZplay 產(chǎn)品的硬件配置中，包括一款榮獲E3國際最佳硬件獎的游戲手柄、一個耳麥以及一個遙控器。

雖然說EZplay是EZ Pod的瘦身版本，但其意義卻大不相同。

首先這樣的瘦身版本讓人感覺盛大回歸到自己真正擅長的網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域。此前的盛大盒子和EZ Pod雖然服務(wù)內(nèi)容繁多，但結(jié)果是讓用戶無所適從。“盛大試圖做一個無所不包的解決方案，但是卻發(fā)現(xiàn)丟掉了自己的焦點，讓用戶無所適從，很難在第一時間理解面對的是什么。而這點iPod做的很好。”一位業(yè)內(nèi)人士對兩個不同時期的家庭戰(zhàn)略做出這樣的解釋。

另外一個非凡的意義在于它使盛大擺脫了硬件的困擾。此前無論是盒子還是EZ Pod，向用戶提供的硬件都是全新的和盛大獨有的。這曾一度迫使盛大自己生產(chǎn)硬件并組建銷售渠道，只身闖入硬件銷售領(lǐng)域。實際上進入硬件市場，對于一向?qū)Ｗ⒂诰W(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的盛大而言是非常危險的事情。“硬件很不好做，這也是沒賣出去，如果真賣火了，后面的維修、物流成本也是無窮無盡。”一位盛大盒子的渠道商說。如今新的EZplay卻擺脫了硬件的困擾。雖然盛大提供官方推薦的硬件配置，但無論是游戲手柄還是耳麥都是硬件市場已經(jīng)存在的產(chǎn)品，無論是品牌還是渠道都很成熟，游戲用戶可以很方便買到。

除了以上的改變之外，這個新軟件的界面和xBox神似，說明盛大新的家庭戰(zhàn)略產(chǎn)品實際上是進入了一個新的市場—手柄游戲市場。重要的是，這是一個已經(jīng)被證明規(guī)模巨大的市場，在國外，無論是索尼的PS2還是微軟的xBox都已經(jīng)在這一市場日進斗金。

陳天橋向外界講述家庭戰(zhàn)略的初期曾以iPod作比喻。但ipod商業(yè)模式的核心在于硬件，并不完全適合盛大這樣的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，真正適合盛大的也許是xBox所代表的商業(yè)模式。眾所周知，xBox的商業(yè)模式以軟件為主，也就是靠銷售網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容盈利，而xBox硬件本身其實是一直虧損的。更重要的是，這一市場和盛大目前的主營業(yè)務(wù)有交集，即網(wǎng)絡(luò)游戲。

微軟的xBox和索尼的PS3目前尚沒有正式進入中國，中國玩家手中的大都以水貨為主。而且無論是xBox還是PS3，在國內(nèi)都無法玩網(wǎng)絡(luò)游戲。“玩網(wǎng)絡(luò)游戲需要買客戶端和月卡，客戶端較貴，一般49美元（含開戶賬號）送一張月卡。而且國外的網(wǎng)游沒有點卡賣，你一個月玩1小時也得買月卡，價格19．95美元。”在談及某款PS2網(wǎng)絡(luò)游戲時，一個國內(nèi)的玩家說。

實際上，微軟xBox與盛大最初的家庭戰(zhàn)略殊途同歸。2006年11月，微軟與好萊塢公司合作推出xBox電影下載服務(wù)。如果未來微軟繼續(xù)推出xBox音樂下載、新聞、教育等，那就是現(xiàn)在的盛大EZ Pod。微軟xBox的方式是由點及面，而盛大一開始就選擇大而全的方式。

現(xiàn)在來看，調(diào)整后的盛大家庭戰(zhàn)略正在走向微軟的xBox之路。