盛大向Ｘｂｏｘ致敬

從模仿iPod到模仿xBox，盛大似乎發現了自己的藍海定位。

一直深藏不露的盛大新家庭戰略產品終于低調出爐。1月8日，一款名為“EZplay”的平臺軟件開始向內測用戶提供下載，這款平臺軟件同時捆綁預裝了功夫小子、滾滾球、推推俠、泡泡島、瘋狂賽車、邊鋒棋牌和圈圈制造等多款游戲以及音樂影視等娛樂內容。這款平臺軟件很有可能是盛大此前秘而不宣的新一代家庭戰略產品。在2006年11月底只身赴美的唐駿曾向投資者展示秘密武器，在展示這個秘密武器之后盛大的市值一周之內飚升了3億美元。

“EZplay”實際上是盛大前一款家庭戰略產品“EZ Pod”的瘦身版本。其服務的實質是允許游戲玩家用游戲手柄玩網絡游戲。在EZplay 產品的硬件配置中，包括一款榮獲E3國際最佳硬件獎的游戲手柄、一個耳麥以及一個遙控器。

雖然說EZplay是EZ Pod的瘦身版本，但其意義卻大不相同。

首先這樣的瘦身版本讓人感覺盛大回歸到自己真正擅長的網絡游戲領域。此前的盛大盒子和EZ Pod雖然服務內容繁多，但結果是讓用戶無所適從。“盛大試圖做一個無所不包的解決方案，但是卻發現丟掉了自己的焦點，讓用戶無所適從，很難在第一時間理解面對的是什么。而這點iPod做的很好。”一位業內人士對兩個不同時期的家庭戰略做出這樣的解釋。

另外一個非凡的意義在于它使盛大擺脫了硬件的困擾。此前無論是盒子還是EZ Pod，向用戶提供的硬件都是全新的和盛大獨有的。這曾一度迫使盛大自己生產硬件并組建銷售渠道，只身闖入硬件銷售領域。實際上進入硬件市場，對于一向專注于網絡游戲領域的盛大而言是非常危險的事情。“硬件很不好做，這也是沒賣出去，如果真賣火了，后面的維修、物流成本也是無窮無盡。”一位盛大盒子的渠道商說。如今新的EZplay卻擺脫了硬件的困擾。雖然盛大提供官方推薦的硬件配置，但無論是游戲手柄還是耳麥都是硬件市場已經存在的產品，無論是品牌還是渠道都很成熟，游戲用戶可以很方便買到。

除了以上的改變之外，這個新軟件的界面和xBox神似，說明盛大新的家庭戰略產品實際上是進入了一個新的市場—手柄游戲市場。重要的是，這是一個已經被證明規模巨大的市場，在國外，無論是索尼的PS2還是微軟的xBox都已經在這一市場日進斗金。

陳天橋向外界講述家庭戰略的初期曾以iPod作比喻。但ipod商業模式的核心在于硬件，并不完全適合盛大這樣的網絡游戲公司，真正適合盛大的也許是xBox所代表的商業模式。眾所周知，xBox的商業模式以軟件為主，也就是靠銷售網絡游戲內容盈利，而xBox硬件本身其實是一直虧損的。更重要的是，這一市場和盛大目前的主營業務有交集，即網絡游戲。

微軟的xBox和索尼的PS3目前尚沒有正式進入中國，中國玩家手中的大都以水貨為主。而且無論是xBox還是PS3，在國內都無法玩網絡游戲。“玩網絡游戲需要買客戶端和月卡，客戶端較貴，一般49美元（含開戶賬號）送一張月卡。而且國外的網游沒有點卡賣，你一個月玩1小時也得買月卡，價格19．95美元。”在談及某款PS2網絡游戲時，一個國內的玩家說。

實際上，微軟xBox與盛大最初的家庭戰略殊途同歸。2006年11月，微軟與好萊塢公司合作推出xBox電影下載服務。如果未來微軟繼續推出xBox音樂下載、新聞、教育等，那就是現在的盛大EZ Pod。微軟xBox的方式是由點及面，而盛大一開始就選擇大而全的方式。

現在來看，調整后的盛大家庭戰略正在走向微軟的xBox之路。