金鼎獎答記者問

編者按：

由本刊主辦的第五屆金鼎獎／菲利普·科特勒獎于上月起正式啟動并接受報名，據悉該獎項報名非常踴躍。為此筆者在上海采訪了本屆活動執委會發言人傅老師，就報名過程中眾多營銷人關心的話題進行了采訪。

問：為何第五屆金鼎獎報名如些踴躍?

答經過前四屆的積累和《銷售與市場》雜志及第一財經、央視等眾多媒體的傳播，中國杰出營銷人金鼎獎已經成為眾多業界共同認同的營銷業界最高獎項，而且據我們統計，前幾屆的獲獎者在事業上都有了長足的發展。

第五屆金鼎獎將是一次大獎，在傳播候選者的評選方面、專家和媒體參與方面我們將有重大突破。評選將繼續跟國際接軌，包括派出獲獎者代表團參與美國營銷促進會(sPA)交流會。從某種意義上而言，第五屆金鼎獎的獲得者都將代表著中國市場上營銷實戰中最強的精英人士。

問：據悉執委會已經收到兩家全球知名消贅品行業的企業報名參選菲利普·科特勒國際大獎中國區的評選，組委會是否準備接受他們的參選，這是否對中國本土品牌參選存在有不利的因素?

答：菲利普·科特勒獎是國際大獎。美國、歐洲和中國市場每年都有該獎項的評選。作為國際營銷界的獎項，我們的評選不應區分本土企業或外籍品牌。中國區評選的重點在于中國市場有重大營銷創新和品牌美譽度方面表現良好的企業，這兩家參選的知名跨國企業近年來在中國市場表現日益強勁，在中國的營銷和傳播方式也日益具有“中國特色”。他們既是央視的大客戶，又是在中國市場深度分銷領域的成功者，參選菲利普·科特勒獎中國區的評選某種程度上也是他們邀請整個中國營銷界對他們近年來在中國市場營銷方式和品牌傳播效果的檢驗和評估。據悉，在美國市場，他們也曾是菲利普·科特勒獎的獲獎品牌。但是作為中國人，我本人非常期待中國本土品牌成為中國市場的最強者，如果有本土更多優秀品牌報名的話，我們考慮推薦國內知名商學院免費幫助本土品牌整理營銷案例和品牌傳播的成功經驗。

問：第五屆金鼎獎／菲利浦·科特勒獎與其他屆會有何不同？

答：中國人的習慣說五年一小慶，十年一大慶，所以今年的獎項評選會有所突破往年的評選制度。以往四屆獎項都是評選過去1～2年中所發生的企業的營銷案例，不能重復參與評選。第五屆金鼎獎為了更大力度地傳播中國營銷業界的優秀企業和團隊，我們會邀請以往參加過獎項評選的企業和個人再一次的參與，即為慶祝第五屆金鼎獎和菲利普·科特勒獎，也為參加的企業提供更廣闊的傳播舞臺。讓更多的優秀企業和團隊增加了與他們同臺競爭的機緣，為中國營銷業界添上一把火。

今年的金鼎獎除了保留以往的七個獎項——中國營銷金鼎獎的獎項設置：杰出營銷總經理、杰出營銷大區總監／經理、杰出企劃總監／經理、杰出銷售培訓總監／經理、杰出銷售內務總監／經理、杰出客戶服務總監／經理和杰出營銷人獎之外，我們還增設了金鼎伯樂獎和金鼎卓越貢獻獎給企業，讓他們能夠更踴躍的參與評選。

那么今年菲利普·科特勒獎還會突破原有的評選范圍，我們今年增設了醫院營銷、學院營銷、城市營銷、旅游營銷及金融營銷等。以求為中國的營銷尋求更廣闊的發展空間。

問：如何報名？另外您能透露一下執委會夜篩選入選名單時的一些方式和細節嗎？

答：您可以打電話咨詢執委會，我們將有專人為您提供免費咨詢，聯絡電話：021-62673450-1 24，金鼎獎官方網站WWW.chinagta.com以網上報名的方式參與活動。如果要透露細節的話，我建議我們報名的營銷精英們，如果您能準備好一份靚麗的個人簡歷，2005～2006年您所服務品牌在全國或區域市場杰出表現以及您在營銷實踐中的一些閃亮心得，您入選甚至獲獎的幾率是非常高了。

問：那么執委會方面會不會開設一些特別有服務項目服務于營銷人呢？

答：為了感謝一直以來支持金鼎獎和菲利普·科特勒獎的廣大營銷精英，組委會和執委會將在今年特地開設金鼎獎和菲利普·科特勒獎營銷人俱樂部，我們計劃以組織多場培訓、講座等形式的活動來回報大家對于我們的厚愛，歷屆金鼎獎和菲利普·科特勒獎的獲獎人以及組委會和執委會的專家也會陸續亮相為大家帶來全新的沖擊。