搶注明星商標“涮”了誰

日前，姚明的名字被廣東某公司欲注冊為衛生巾商標的消息在全國傳得沸沸揚揚。除了姚明外，如今越來越多的公眾形象在被商家以惡搞的方式搶注。

一樁樁近乎瘋狂的搶注事件背后，被“涮”的僅僅是那些公眾形象嗎?

公眾形象紛紛被“瘋狂”搶注

長春某貿易公司的商人張軍在日前宣布，該公司已經向國家商標局申請注冊了“愛戴牌”安全套，并且打出了廣告語：“愛戴牌安全套，越戴越愛戴，愛戴牌安全套，愛戴不戴。”此舉令歌手愛戴大為不滿，而更令其難以接受的是，張軍竟向她開出了1800萬元的商標轉讓費。而在此之前，“姚明”也被一廣東商人搶注為國際商標分類的第五類衛生巾等女性用品的商標。

事實上，公眾形象以一種令人啼笑皆非的方式被商家搶注的事件，在我國已經不是第一次發生。幾年前，以歌手謝霆鋒的名字注冊的止瀉藥“瀉停封”曾是國內商家“開涮”公眾形象的先行之舉，雖然包括謝霆鋒在內的當事人并未追究此事，但無疑為這種行為間接起到了推波助瀾的作用。所謂“商品未出聲先紅”，近幾年，市面上陸續出現了“趙本衫”襯衫、“流得滑”(劉德華)修正液、“艾因斯坦”安全套、“本拉·燈”照明器材、“旺家衛”坐便器等注冊商標。

記者于日前登錄國家工商總局商標局的官方網站“中國商標網”，進入商標查詢功能，一注冊號為3949362的申請，將“姚明”注冊為第5類商標。而在國際商標分類中，第5類商標指的是人用藥、月經短內褲、衛生墊、月經墊、衛生巾、失禁吸收襯褲、浸藥液的衛生紙等女性用品——在美國籃球賽場上威風八面的姚明怎么會和這些東西產生聯系?

隨后，負責姚明商業運作的“姚之隊”負責人章明基表示，他們一直在努力保護姚明的合法權益，他們對所有的申報、注冊過程都有監控機制，不會讓任何惡意搶注成功。“這次的衛生巾注冊行為帶有明顯惡意。沒想到竟然有人會這樣，實在太過分了!”他說，2002年姚明赴美時，“姚之隊”就已經著手搶注“姚明”商標，當時注冊了45類商品中的20多類，基本上都是一些專家認為容易被搶注的。此后，“姚之隊”聘請一家專門的商標事務所進行注冊事件的監控，每個月都會有這樣的搶注事件發生。

在國際影壇大紅大紫的藝人章子怡同樣“在劫難逃”：日前，來自四川南部縣的張川通過西南商標事務所向國家商標局遞交了一份商標申請書，欲注冊商標“漲止益”在女性用衛生巾類別上。“漲止益”，讓人一聽就知道是在諧音明星章子怡。而據國家商標局網站顯示，在之前，曾經有浙江省永嘉縣橋下鎮一位潘姓村民在2004年4月申請了“漲紫恰”商標，注冊的國際分類號同為“第5類”。另外還有四川渠縣渠北鄉流江村兩位村民在2004年申請的“章子移”，國際分類號為“第9類”，包括一種誘殺昆蟲的電力裝置、驅蟲、驅鼠用電動裝置。

“什么叫大師?特立獨行，嘩眾取寵”，“舍不得孩子套不著狼，找幾個文化名人當靶子，誰火就滅誰”——電影《大腕》中的對白或許是對時下“開涮式”商品注冊現象的精妙詮釋和諷刺。起初，眾商家僅僅將“開涮”的范圍控制在娛樂圈內，以炒作的方式獲得“雙盈”，但當這個范圍逐漸擴大的時候，其娛樂的性質也便隨之改變，且直逼“人體下三路”的商標越來越多。作為中國電視媒體龍頭的央視竟被福建某商人注冊為“中央一套”安全套，東北傳統戲曲“二人轉”被廣西某商人注冊為安全套，而屈原、魯迅、雷鋒等時代坐標式的人物形象竟也先后與豬飼料、黃酒、安全套莫名地拉上了關系。公眾形象固然有其商業價值，否則也不會有如此多的投機商家對其趨之若騖，但以嘩眾取寵的方式讓商品“一夜成名”之后，它的影響僅僅是抓取了公眾眼球并使其市場銷售一路看漲嗎?

游離于法律與道德之間的“創意”

看似商家精明“創意”的搶注行為，還在不斷挑戰著社會公共道德的底線。長春市民劉女士向記者反映，前不久，正上小學二年級的兒子竟然問她“屈原到底是詩人還是農民”，起因就是他看到了“屈原豬飼料”的廣告。“如今，許多小學生教材里的光輝人物形象都被商家歪曲丑化了，他們最終坑害的，只能是正在受教育的孩子們。”她說。

武漢大學法理學教授徐亞文稱，就目前而言，用名人注冊商標是法律所沒有禁止的。法律要禁止也很困難，從定義上講，何為“名人”?它與馳名商標的認定不同，可大可小，缺乏客觀鑒別標準。其次，姓名權是人身權，與特定人身不可分離，不能獨立、抽象存在，例如在中國叫“姚明”的人絕不止一個人，而“姚明”必須與處于特定社會關系中的人物相聯系，才有名人與非名人的區別；商標權則屬于財產權，具有可流轉、可獨立存在的特性。

“就社會道德層面來看，商標注冊本質上是一種商業行為，惡意注冊公眾形象商標的行為如果沒有與特定人物的身體形象存在‘鏈接點’，僅憑名稱與名字相同就認定名譽侵權難免有自我‘對號入座’的嫌疑，從法律角度認定起來十分困難。”徐亞文說。

從目前來講，商標搶注者大致有兩種：其一是純粹為獲利，其二是搶注者為了阻止對手企業的產品進入其市場，而采取的一種規避方法。商標惡意搶注正在成為一些跨國公司屢試屢爽的商戰手段，他們在競爭對手進入一個市場前先下手，搶注對手的商標，以此將對手擋在市場之外。

在國外掀起搶注我國知名商標狂潮的同時，我國企業商標知識產權保護意識薄弱的軟肋凸顯出來。從客觀規律上講，大多數企業都是在創出一個知名品牌后，才會想到去注冊商標，很少會在創品牌之初先注冊商標。在企業打響知名度后發現品牌被搶注時，除非能證明對方是惡意搶注，才能按相關程序予以撤銷，而這種舉證往往很困難——這恰恰為許多人“冒天下之大不韙”惡意搶注公共形象提供了可乘之機。

海南方圓律師事務所律師李君認為，造成這種商標“惡搞”現象的原因，首先是我國目前關于商標注冊的法律法規不夠細化，雖然《商標法》第十條規定的第八項為“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”不得作為商標使用，但涉及“社會主義道德風尚”和“其他不良影響”的，現行法律并沒有具體規定，一些人借此鉆了法律概念抽象的漏洞。

“其次，商標注冊的相關管理機構和具體操作機構在對注冊商標進行初審時出現疏忽，沒有考慮到公眾的心理承受能力和社會影響。”李君說，類似于拿姚明這種在世界上有很大影響力的公眾形象做衛生巾商標，肯定會引起很大的負面社會效應和公眾反感情緒。有關部門在初審中如果否決了，就不至于造成如此泛濫的搶注炒作現象。

投機商家應有公民良心

一位法學專家指出，我國現行法律對公眾形象被搶注現象的規定不夠健全，法學界也還沒有提出過相應的立法建議，應該盡快從立法層面上解決這一問題。注冊一個商標雖然只需一兩千元錢，但一些商標被惡意搶注后帶來的負面效應絕對不容小覷。因此，國家應根據國內國際形勢和市場變化不斷完善《商標法》。比如，針對目前許多國外企業和個人紛紛將我國名著、名人、地名搶注為注冊商標的情況，我國應在《商標法》中加上一條規定“中國名著、名人、地名及大眾知曉的品牌不能申請為注冊商標”。當然，除了完善立法以外，國家商標局在審查商標注冊申請時應持更加慎重的態度。

山西社會科學院社會學所副所長譚克儉認為，公眾形象被商家“開涮”的現象，直接反映了市場經濟下，大眾追求利益的一種普遍心理訴求。由于我國目前正處于社會轉型期，隨著新鮮事物層出不窮及其附帶的各種矛盾的不斷產生，導致了人們浮躁和急功近利的心態，社會公共道德也屢屢遭受挑戰——在這一過程中，法律的觸角往往很難及時跟進，覆蓋社會的每個角落。近年來，投機行為在很多行業都取得了超額回報，在這種情況下，投機的“效益”被放大，越來越多的人投身其中，想盡辦法鉆法律、制度的空子。

“商品廣告既然是在公共空間里傳播的，就應當有公眾責任。搶注姚明、雷鋒等公眾形象做衛生巾、安全套等品牌，雖然不違法，但是公眾在社會心理上很難接受、認同的，最終產生非常不利的影響。”譚克儉稱，公眾固然有辨別是非和真善美的能力，但頻繁出現“風馬牛不相及”甚至是顛倒是非的搶注現象，必然會對人們心中既定的正面形象造成潛意識諷刺，尤其對于正在接受教育的青少年來講，這很可能會對其既定的價值觀形成沖擊。

譚克儉強調：“在市場經濟大潮下，投機商家的逐利行為無可厚非，但是也不能唯利是從。所以，在呼吁相關制度健全的同時，也希望加大宣傳和社會輿論監督。商家也是公民，需要有公民良心，兼顧社會整體利益、國家公共利益是公民的義務，千萬不要為了一時之利去挑戰社會公共道德。”

吉林省婦女兒童心理咨詢中心高級心理咨詢師宋菲也表示，雖然如今許多惡意搶注公眾形象的事件最終僅僅是“雷聲大雨點小”的炒作，但畢竟有相當一部分青少年在接觸這些訊息。正值青春期發育的他們本來就具有一種情緒不穩定的心理特點，各種名目的“惡搞”對于他們樹立正確的人生觀、價值觀肯定會產生潛移默化的不利影響。

宋菲稱，正在成長中的青少年心理具有不穩定性，他們尚不具備對是非的自我辨別能力，因而心理成長很容易受外界環境干擾。他們在課本上學到了屈原、雷鋒、魯迅等人的事跡，并使之在內心樹立了高大形象，但這種形象很容易被豬飼料、安全套等品名破壞掉。“希望商家在注冊之前，先替孩子們想一想。另外，也希望學校、家長能夠跟進教育，及時指導孩子正確看待這些現象，避免他們的人生觀、價值觀受到不利影響。”

編輯：盧勁杉