２００６年中國廣告市場盤點

CTR媒介智訊最新數據顯示，2006年全年中國廣告花費達2878億元人民幣，較去年增長18％，增幅與去年持平。中國廣告市場正在改變持續(xù)高速膨脹的狀態(tài)，逐步進入理性發(fā)展時期。

總體來看，電視媒體的廣告花費依舊遠遠領先于其他各類媒體，同比增長18％，增幅居第二。而增幅最大的是電臺媒體，實現(xiàn)24％的增長。報紙的廣告花費雖然總額位居第二，但增長幅度最小，僅為4％，依舊沒有走出低迷局勢，但扭轉了去年負增長的態(tài)勢。戶外廣告并沒有持續(xù)原來的熱度，增長速度明顯放緩，從去年19％的增幅下降至今年僅為9％。而雜志廣告達53億，增長幅度實現(xiàn)10％。

2006年廣告花費前五大行業(yè)沒有發(fā)生很大的變化，但化妝品浴室用品的增幅陡降，增幅名列所有行業(yè)倒數第三。一部分原因可能源自寶潔策略的調整，作為一個成熟的行業(yè)，日化行業(yè)的廣告市場正在日趨飽和。而今年增幅最快的五大行業(yè)分別是飲料、金融投資保險、郵電通訊、清潔用品和交通，其增幅分別達48％，33％，31％，31％，29％。隨著入世保護期的結束，2006年底，中國金融業(yè)全面開放，競爭升級是必然的趨勢，這將會帶動金融行業(yè)廣告市場的蓬勃。

2006年全媒體廣告花費TOP5品類

一、金融投資保險

2006年的中國金融行業(yè)隨著入世保護的解除，已經呈現(xiàn)出充分競爭的態(tài)勢，廣告市場也隨之火熱。2006年金融投資保險行業(yè)廣告花費上升33％，而這一數字在去年是28％，這意味著金融廣告正在加速。

而從今年的表現(xiàn)來看，金融投資保險行業(yè)是表現(xiàn)最為出眾的，花費飆升377％。2006年是中國老百姓的“理財年”，隨著股市火爆一掃多年的陰霾，理財市場崛起，一系列金融投資產品成為人們關注的焦點。廣告策略反應市場策略，面對國內如此巨大的理財市場，廣告也隨之蠢蠢欲動，2006年底，金融投資產品廣告花費出現(xiàn)強勁上揚也就在意料之內，尤其是11月、12月時，廣告花費出現(xiàn)陡增，這與其中基金類廣告的上揚有著密切的關系。

同時，銀行也是今年金融市場最受關注的焦點，改革、并購、上市、全面開放等動作讓競爭格局變得耐人尋味。銀行廣告增幅達38％。從TOP10品牌來看，目前以國資銀行為主，不過大多數銀行在廣告投放上的力度充分釋放，其中農行、中行、工行、中信、興業(yè)都呈現(xiàn)50％以上的增長，無論是國有四大銀行還是股份制銀行都日益注重與用戶的溝通。

二、汽車

2006年中國汽車市場發(fā)展變化目不暇接，政策上對環(huán)保節(jié)能型小排量汽車的扶持讓車市消費導向也緊隨其變；自主品牌日益成為市場關注的焦點；二三級市場成為汽車行業(yè)不容忽視的汽車消費新增長點……這一切隱喻著車市的成長和成熟。汽車廣告市場隨之復蘇。從CTR，數據顯示，汽車廣告在2006年結束了萎縮的趨勢，廣告花費和投放品牌數都呈現(xiàn)大幅回升——廣告花費增長38％，品牌數增加82個。

從媒介策略來分析，2006年，汽車廣告花費正在進一步向電視傾斜，而報紙的份額明顯萎縮，這與去年新車推廣，全面推動品牌建設的情況不無關系。我們也看到，2006年新投放的品牌較多，因此利用電視這種受眾覆蓋最廣泛的大眾媒體來迅速打開市場，而報紙廣告更多承載一些促銷信息，因此在2006年其優(yōu)勢未能突出。

三、嬰幼兒奶粉

嬰幼兒奶粉的廣告市場連續(xù)兩年都保持50％以上的增長速度上漲，而進入2006年投放廣告的品牌數達76個，有了明顯上升。且從廣告花費TOP10品牌來看，中外品牌混戰(zhàn)，相互對持，其中雅培的增幅最高，達360％。嬰幼兒廣告市場值得關注，高速增長將持續(xù)一段時間。

四、手機

CTR數據顯示，2006年手機廣告花費僅比去年同期增長3％，并沒有活躍表現(xiàn)。傳統(tǒng)意義上的手機市場格局已經基本成型，沒有太多懸念。但3G技術的革新會帶來新的一輪競爭。然而，2006年3G牌照一直懸而未決，無論是電信運營商還是手機制造商都持觀望態(tài)度，更沒有采取鋪天蓋地的廣告戰(zhàn)術，但劍拔弩張的局勢還是很容易感受到的。2007年必將有所動作，無論是逐漸過渡，或者是引入新的競爭者。整體這一行業(yè)的競爭格局將由于牌照的分配而重新規(guī)整。3G也將引發(fā)新一輪的手機生產商大戰(zhàn)，“換3G手機”的熱潮必然伴隨著鋪天蓋地的廣告而來。相信在這一情形下，手機廣告市場會迎來下一個井噴。

從2006年的投放格局來看，歐美品牌的廣告份額最高，這與諾基亞和MOTO的強勢不無關系。國產手機品牌在廣告投放上力度也不小，占13％的廣告花費，其中商務通表現(xiàn)最為突出，名列廣告投放TOP10品牌，且漲幅達524％。2006年底，NEC正式宣布退出中國20／2．5G市場，日系手機(除索愛)已逐步退出中國市場，廣告市場也隨之衰退。日系手機廣告市場份額僅占8％。

總體來說，2006年的廣告市場在預料之內，但是隨著奧運的臨近，電臺的樂觀發(fā)展、金融行業(yè)的崛起，3G技術引發(fā)的熱潮、新媒體創(chuàng)意的層出不窮，相信充滿暗涌的廣告市場將繼續(xù)欣欣向榮。