女性概念汽車調查分析

汽車市場在中國日漸成熟，個性消費也慢慢延伸到了汽車市場。女性汽車作為一個新的概念，作為一種細分化市場必然的產物，相信在不久的將來會作為一個新的汽車熱點出現在中國的車市。為了先期了解女性消費者對于心目中理想座駕的構想，新秦調查于2006年12月啟動，歷時一個月時間完成，面向北京、上海、廣州、深圳、大連、南京、成都等七大城市從挖掘女性概念汽車適合因素等問題開展全方面調查工作，從不同角度了解女性汽車消費市場的獨特需求，為汽車營銷者提供少許的幫助和建議。

一、顏色：紅色一枝獨秀

新秦調查數據顯示，紅色為女性對于汽車顏色的首選，以37．7％占據首位，其后依次為白色16．0％，藍色1 4．O％，彼此差別都不如與紅色來得鮮明。

可見，最代表女性感的顏色是奔放、熱烈、激情的紅色，或者是淡雅、幽靜、清澈的藍、白兩色，較為大眾化的黑色、銀色等冷色調，則被大多數的女性排除在選擇之外。

選擇汽車顏色可能成為了女性汽車制造者需要思考的一個問題，是不是就選紅色?各廠家還是依據自己的現實情況斟酌。對于女性汽車市場開發的戰略戰術不同，所應挑選的顏色也應當不盡相同。適合具體品牌的汽車顏色選擇，需要經過更多的調查與數據綜合所得。

二、購車考慮因素：車型第一

女性購買汽車時著重關注的因素有哪些呢?

新秦調查所得對于車型的考慮占被調查者80％，品牌和安全性均占77％，價格和顏色因素均占72％和71％，其次是舒適性、易操控性和動力性能均占被調查者的69％、63％和47％。

由此可見女性選擇車仍然把外觀的第一感覺放在首位，對于品牌、安全性、價格、顏色、舒適性等方面的關注程度差異性不是很明顯。對于汽車動力性能關注程度相對會比較弱一點，這可能跟女性駕車者對于速度的追求不是很強烈有關。

三、車型：轎車最受歡迎

在女性最喜歡的車型這一調查內容中，有72％的被調查者選擇轎車，24％的被調查者選擇SUV，4％的被調查者選擇MPV。轎車是經濟、商務車型，SUV外觀體積較大、耗油多，MPV適合多人乘坐經濟型休閑車。由此可見，女性在選擇汽車時更喜歡轎車成為自己每天的座駕。

四、汽車配置：安全性至上

在汽車配置這一問題上，安全氣囊是女性首要關注的問題，調查者對于安全氣囊的重視比例達到了80％，遠遠高于其他的汽車配置。而對于其他配置的重視程度都差不多在1以下，依次為自動變速箱、助力轉向、倒車雷達、導航系統、兒童安全保護裝置、可調式座椅、為女性設計的儲物盒、天窗和音響系統。

音響系統對于吸引女性駕車者的關注程度方面沒有預期的強烈。目前女性駕車者對于汽車的態度，代步的成分會高過于享受生活的因素，對于汽車現實需求的分化從當下的現象來看，并不如男性消費者那般細致和多樣。

新秦調查認為：女性對于汽車安全系統的重視，表現在汽車選擇時的諸多方面，對于汽車的要求、以及在選購汽車時都可以從不同的側面得到反映，這一區別于男性購車偏好的特點將很大程度上決定了女性汽車營銷策略的方向和途徑。

五、最適合女性汽車的詞語其實是：多變

調查顯示，給一款適合女性駕乘的汽車作評價的時候，時尚和優雅大方所占比例均超過半數，占到58．7％和51．7％，處在第一階梯；第二階梯是個性鮮明、操作簡便、簡單實用、造型靈動、小巧可愛，而排在最后一組的詞語是做工精細、顏色亮麗、強勁而柔和、溫馨、漂亮和動力強勁。看來，真正能代表女性汽車的一個詞應該還是多變，追求個性表現可能會更符合女性汽車這一細分市場的特征，這可能代表了更多的未來消費的因素。

結合本次新秦調查對于女性汽車概念性規劃調查的資料顯示，部分有別于男性汽車消費市場特征的因素，將很大程度上成為企業制定營銷策略、選擇傳播方式時的一大權衡條件，也希望在今后的汽車營銷市場上看到更豐富的營銷手段。

責編／鄭彥