“聯(lián)想盒子”“螳螂捕蟬，黃雀在后”？

2007年1月8日，聯(lián)想發(fā)布了研發(fā)5年的多媒體協(xié)同技術(shù)，其高級(jí)工程師描繪了盒子應(yīng)用的美妙場(chǎng)景，“游戲運(yùn)行在電腦上，但你卻用電視機(jī)操縱游戲，同時(shí)你的家人還可以上網(wǎng)聊天，另一個(gè)人也許用手機(jī)看著電腦上播放的電影。”故事的場(chǎng)景和多年前微軟的“維納斯計(jì)劃”殊途同歸。

隨著計(jì)算機(jī)、通信、家電相融合的發(fā)展趨勢(shì)到來(lái)，家庭娛樂(lè)被公認(rèn)為未來(lái)最有潛力的市場(chǎng)。此前，軟件業(yè)、家電業(yè)的巨頭們已經(jīng)試水了家庭娛樂(lè)市場(chǎng)，就連網(wǎng)通這個(gè)運(yùn)營(yíng)商也摻和一把。目前計(jì)算機(jī)制造業(yè)日益微薄的利潤(rùn)、國(guó)際化擴(kuò)張的成本迅速增加，聯(lián)想也迫切需要找到一片新的藍(lán)海，占領(lǐng)下一個(gè)制高點(diǎn)。

07年初大手筆推出聯(lián)想盒子，請(qǐng)來(lái)人氣很高的張韶涵作為形象代言人，并在央視數(shù)個(gè)頻道投放電視廣告，這與聯(lián)想之前對(duì)于數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)的謹(jǐn)慎態(tài)度形成鮮明對(duì)比。聯(lián)想此時(shí)進(jìn)入，莫非認(rèn)為數(shù)字家庭娛樂(lè)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?

聯(lián)想目前只想賣(mài)硬件

從表面上看，“盛大盒子”和“聯(lián)想盒子”從創(chuàng)意、功能上很接近，都是通過(guò)應(yīng)用軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)高性能的電視、游戲等功能。但由于兩家公司的背景和專(zhuān)長(zhǎng)的不同，本質(zhì)上決定了它們運(yùn)營(yíng)核心理念上的天壤之別。

聯(lián)想盒子是一種PC的遠(yuǎn)程控制技術(shù)，通過(guò)它，電腦可以控制各種終端，這和聯(lián)想作為一個(gè)典型的硬件設(shè)備制造商形象吻合。聯(lián)想的運(yùn)作思維是，直接在自家硬件上捆綁，通過(guò)電視廣告宣傳，把盒子作為一個(gè)增值服務(wù)，不過(guò)內(nèi)容方面還沒(méi)有明確計(jì)劃。

相比之下，以游戲內(nèi)容起家的盛大自05年以來(lái)，為了盒子戰(zhàn)略投入了數(shù)億美元。賣(mài)盒子硬件不是最重要的，重要的是推廣盛大易寶這個(gè)核心組件，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的收費(fèi)。

“起得晚，趕個(gè)早集”?

在市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有成熟時(shí)，聯(lián)想高調(diào)推出“聯(lián)想盒子”，雖然仍舊是教育市場(chǎng)的行為，但有盛大們把最為艱難的原始市場(chǎng)做了啟蒙，聯(lián)想通過(guò)明星代言、電視廣告這些形式強(qiáng)化聯(lián)想在該類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)中的品牌印象，欲上演的是“螳螂捕蟬，黃雀在后”的大戲。

從目前來(lái)看，現(xiàn)在的投入無(wú)疑是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益的。但憑借聯(lián)想的實(shí)力，這種戰(zhàn)略性的投入造成的虧損，它是能夠消化的。此次聯(lián)想是想向外界清楚的表明一種態(tài)度：聯(lián)想對(duì)于“數(shù)字家庭娛樂(lè)”市場(chǎng)有極其濃厚的興趣和關(guān)注，具有強(qiáng)大的實(shí)力可以進(jìn)入這一領(lǐng)域。

2006年12月底，有媒體報(bào)道，盛大正和聯(lián)想洽談關(guān)于在聯(lián)想電腦中預(yù)裝盛大易寶的合作，雖然聯(lián)想聲稱(chēng)自己可以做此方面的內(nèi)容提供，但也沒(méi)有否認(rèn)這樣的可能性，態(tài)度微妙。畢竟“數(shù)字家庭娛樂(lè)領(lǐng)域”的市場(chǎng)廣大，各方勢(shì)力錯(cuò)綜復(fù)雜，盛大干不了，聯(lián)想同樣也不行。

市場(chǎng)上最忌諱的是：在該進(jìn)入的時(shí)候沒(méi)有進(jìn)入，不該放棄的時(shí)候卻放棄。聯(lián)想已經(jīng)試水，問(wèn)題的關(guān)鍵就在于它是否能夠在未來(lái)數(shù)年不盈利的情況下堅(jiān)定數(shù)字家庭娛樂(lè)戰(zhàn)略，專(zhuān)心做自己的硬件支持服務(wù)提供商，并且采取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的競(jìng)爭(zhēng)策略，與各方面的內(nèi)容提供商合作開(kāi)發(fā)這個(gè)市場(chǎng)。如果這樣的話(huà)，聯(lián)想這個(gè)后來(lái)者可能會(huì)“起得晚，趕個(gè)早集”。

責(zé)編／鄭彥