２００６年中國液晶電視市場特征

縱觀2006年中國彩電市場，顯像管電視的規模逐漸縮減，背投電視的規模大幅萎縮，等離子電視的規模增長疲軟，唯獨液晶電視的規模持續快速增長，占整體彩電的銷量比重也在快速上升。

具體來看，2006年中國液晶電視市場主要呈現以下幾個特征：

1、市場規模持續增長，增速趨緩。

賽諾評估，2006年中國液晶電視市場的零售量規模為580萬臺，同比2005年增長200％；零售額規模為565億元，同比2005年增長1 89％。從液晶電視的零售量增長率曲線可以看出，繼2005年的爆發式增長之后，2006年的市場增長速度開始趨緩。

2、占整體彩電的市場比重持續上升

2004年以來，液晶電視在中國整體彩電市場的地位在快速提升。2006年液晶電視占整體彩電的銷量比重超過10％，而2005年的比重還不到4％。2007年，液晶電視的銷量比重有望進一步走高，因為未來一年中國彩電市場將繼續呈CET輕度萎縮、背投大幅萎縮、等離子增長疲軟和液晶電視持續增長的大趨勢(見右上圖)。

3、強力沖擊大屏幕平板市場

2006年，在40英寸及以上的大屏幕平板電視市場，液晶電視的銷量比重逐月快速提升，截至2006年12月，液晶電視在大屏幕平板市場的銷量比重已達到80％。從全年累計看，2006年液晶電視的比重也高達65％，而2005年只有19％的比重。

由此可見，2006年大屏幕平板電視市場，液晶電視對等離子形成了巨大的沖擊，等離子在大屏幕平板市場的優勢地位逐步喪失。

4、品牌競爭格局

2006年液晶電視市場，市場份額前五名仍是國產品牌，海信、廈華、創維、TCL、康佳和長虹幾大國產品牌之間的競爭及其激烈，前五名的位置頻繁易主。另外，2006年，外資品牌在液晶電視市場的表現優異，三里、索尼和東芝等外資品牌的市場份額相對2005年均增長2％至4％不等。積極的價格策略是外資品牌市場份額提升的主要原因。

5、出口市場成績喜人

2006年液晶電視出口市場的成績喜人，據中國海關數據，2006年全年的液晶電視出口量有望超過1 300萬臺，相對2005年的729萬臺，約增長78％。