中國手機市場調查報告

目前的移動電話市場，經過前幾年的高速增長時期后，已基本達到飽和狀態。而在多次降價后，移動電話的價格也趨于穩定，消費者無疑是最大的受益對象。為了了解各個移動電話品牌的市場占有情況，以便能更準確地把握未來市場動向，新秦調查于2006年12月，在網絡調查平臺上進行了移動電話市場調查，本次調查共收集到1800個有效樣本，樣本遍及全國各大城市。

一、城市居民移動電話擁有率基本達到100％

從新秦調查所得數據顯示，只有2．2％的被訪者表示自己目前沒有移動電話。在城市，移動電話的擁有率已達到97．8％，在這當中有超過半數以上的人，甚至同時擁有2部以上的移動電話，“一人多機”的時代已經悄然來臨。在城市，很多人往往都是手機+小靈通，這樣一方面可以發揮小靈通話費低廉的特長，又不會因為其信號不好而影響自己與他人的聯系。而另一部分人則是上班使用一個手機，下班又使用另外一個手機。

鑒于目前的這種情況，如果手機話費能夠降低到與小靈通一致的水平，那么，相信目前比較流行的“雙模手機”定會有較為廣闊的前景。

二、國產手機只占三成

盡管有數據表明，全球約有三分之一的手機是在中國生產的，但是從國內手機市場的品牌占有狀況看，國產品牌的手機只占28．2％，中國的手機市場依然是海外品牌一統天下的局面。雖然諸如NEC、松下等品牌已經退出中國市場，但是短期內改變目前這種局面的可能性不大。

在國產品牌中，聯想以15．1％的擁有率，占據第一的位置，波導則緊追不舍，這兩個品牌占據第一集團的位置，夏新、TCL、海爾則排在第二集團。很顯然，國產品牌中尚有很多市場占有率很低的小品牌，這些品牌一般都是在前兩年手機的井噴時期新出現的，而隨著市場發展趨于穩定，這些品牌一般都難以逃脫被淘汰的命運。

海外品牌的手機中，諾基亞以38．1％的擁有率，遠遠的跑在第一；摩托羅拉、三星等也以較高的市場占有率，排在前列；松下、NEC等品牌因其較低的市場占有率，則干脆退出了中國市場。

可以看出，國產品牌雖然目前市場狀況不容樂觀，但是機遇也隨之存在。

三、2000元的手機成為市場主力

未來手機市場，應當以2000元以下的普通機型為主。在1616名打算在近期更換新手機的被訪者中，有超過六成的人，打算購買的手機價格在2000元以內。一方面，與前些年相比，手機的價格確實有很大下降；另一方面，消費者也變得越來越理性，不再一味追求各種具有新型功能的高檔手機，目前手機的各種功能，已經能夠滿足多數人的基本需求。

四、3G手機前景樂觀

在問及3G手機上市后，自己是否會使用這個問題時，有21％的人直接表示“上市后就很想購買使用”，而有76％的則表示雖有興趣，但是要看上市后的情況來決定是否購買使用。這說明絕大多數人對3G手機還是有一定的興趣的，但是3G手機要想達到目前各種手機的市場狀況，還會有一段路要走。

責編／鄭彥