古村落旅游開(kāi)發(fā)中的利益主體研究

[摘要]古村落既是旅游的熱點(diǎn)，也與其他類(lèi)型風(fēng)景區(qū)存在差異。本文以廣東省大旗頭古村為例，應(yīng)用利益主體理論，在對(duì)利益主體調(diào)研的基礎(chǔ)上，建立利益主體的層次分析模型、概念模型，并提出假設(shè)命題，對(duì)模型數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性、可靠性和擬合程度的分析。在此基礎(chǔ)上，文章運(yùn)用通徑分析方法。對(duì)上述模型和假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證，并構(gòu)建起大旗頭古村利益主體之間的關(guān)系圖譜。研究表明，古村落不同利益主體的關(guān)注點(diǎn)既有共性，也存在差異，但對(duì)古村落的文化和環(huán)境方面是共同關(guān)注的地方。最后，根據(jù)通徑?jīng)Q定系數(shù)的差異，將古村落各利益主體之間的關(guān)系劃分為密切型、中間型和疏遠(yuǎn)型3種。

[關(guān)鍵詞]利益主體；旅游開(kāi)發(fā)；大旗頭古村；通徑分析

[中圖分類(lèi)號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002—5006(2007)01－0042—07

[基金項(xiàng)目]廣東省科技計(jì)劃項(xiàng)目資助(2005831001001)

[收稿日期]2006—09—07；[修訂日期]2006—12—05

[作者簡(jiǎn)介]李凡(1968－)，男，廣東梅縣人，佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院旅游系副教授，博士生，主要研究方向?yàn)閰^(qū)域旅游開(kāi)發(fā)與文化地理，E-mail：fslifan@163．tom；蔡楨燕(1983－)，女，廣東潮州人，學(xué)士，主要從事旅游管理工作。

利益主體理論(Stakeholder Theory，簡(jiǎn)稱(chēng)ST，國(guó)內(nèi)也將“Stakeholder”稱(chēng)作利益相關(guān)者)的思想最初源于19世紀(jì)，是當(dāng)時(shí)盛行的一種協(xié)作或合作的觀(guān)念。這種思潮一直沒(méi)有受到重視，直到1963年Stakeholder一詞出現(xiàn)于管理領(lǐng)域，美國(guó)斯坦福研究所用它來(lái)指代“某些群域，沒(méi)有他們(stakeholder)某些組織將無(wú)法存在”。從此，利益主體理論以其在運(yùn)用時(shí)可操作性、表達(dá)準(zhǔn)確性和普遍有效性的優(yōu)點(diǎn)而在各個(gè)領(lǐng)域受到廣泛的重視和研究。國(guó)外已有學(xué)者將利益主體理論運(yùn)用于旅游研究。國(guó)內(nèi)將利益主體應(yīng)用于旅游領(lǐng)域的研究起步較晚，但也有學(xué)者開(kāi)始了這方面的工作。1999年世界旅游組織制定的《全球旅游倫理規(guī)范》采用了“利益相關(guān)者”這一概念，隨著利益相關(guān)者理論在旅游領(lǐng)域應(yīng)用日趨廣泛和深入，也出現(xiàn)了“旅游利益相關(guān)者”(Tourism stakeholder)術(shù)語(yǔ)。

進(jìn)入21世紀(jì)，古村落旅游逐漸成為旅游的熱點(diǎn)，也逐漸成為旅游研究的重要對(duì)象，目前國(guó)內(nèi)主要集中在古村落旅游資源特點(diǎn)、古村落保護(hù)開(kāi)發(fā)和規(guī)劃、居民的感知行為和態(tài)度、旅游客源市場(chǎng)、旅游發(fā)展的影響效應(yīng)等方面。古村落與其他旅游景區(qū)不同，它不僅是一個(gè)旅游景區(qū)，更是村民生活的社區(qū)。所以，在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，涉及的利益主體較多，關(guān)系復(fù)雜，古村落旅游開(kāi)發(fā)成敗的關(guān)鍵與這些利益主體之間是否協(xié)調(diào)有很大的關(guān)系。因而，在古村落旅游開(kāi)發(fā)中要回答利益主體有哪些?他們的主體利益是什么?彼此間的結(jié)構(gòu)關(guān)系如何?在國(guó)內(nèi)雖然已有學(xué)者涉獵這方面的研究，但就個(gè)案來(lái)看，深度不夠。本文試以廣東省佛山市三水區(qū)大旗頭古村為例，以古村落利益主體圖譜為基礎(chǔ)，進(jìn)行定性和定量的分析。

1 研究區(qū)概述

大旗頭古村位于廣東省佛山市三水區(qū)樂(lè)平鎮(zhèn)北偏西2公里處，珠江三角洲的西北端。古村形成于明初，現(xiàn)在主要聚居鄭氏、鐘氏兩大宗族。該村落是典型的廣東地區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)村聚落，而且較為完整地保持了歷史的原初空間格局和建筑形式上的傳統(tǒng)印記。2003年，大旗頭村成為我國(guó)首批12個(gè)“中國(guó)歷史文化名村”之一。2004年，又被廣東省文化廳授予“廣東第一村”稱(chēng)號(hào)。大旗頭古村較高的歷史文化價(jià)值，吸引了政府和投資者的目光，于1995年正式對(duì)游客開(kāi)放，開(kāi)始了旅游業(yè)的發(fā)展。但時(shí)至今日，旅游發(fā)展仍然舉步維艱，2003年的游客僅有7272人，旅游收入15848．5元。可見(jiàn)，大旗頭古村旅游歷經(jīng)近10年的發(fā)展，仍然處于探索階段。大旗頭古村旅游發(fā)展何以如此之慢?有必要分析在其旅游開(kāi)發(fā)中，古村落的各利益主體及其彼此間關(guān)系。

2 模型與假設(shè)

2．1古村落利益主體圖譜

在實(shí)地考察的基礎(chǔ)上，確定大旗頭古村落的利益主體為大旗頭村的村民、政府部門(mén)、企業(yè)、社會(huì)公眾、游客、研究者等。其利益主體圖譜如圖1所示。

2．2層次模型和概念模型

在本文中，我們?cè)谖墨I(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，提出了如圖2的層次分析模型。

該模型分為利益主體層A、利益關(guān)注點(diǎn)綜合層B、利益表達(dá)因素分析層c、利益表達(dá)因子分析層D。自上而下，D層是C層的因子，C層是B層的因子，依次類(lèi)推。并以該層次分析模型為依據(jù)，提出了概念模型1和概念模型2，如圖3、圖4所示。

2．3提出假設(shè)

根據(jù)以上的論述，我們提出以下的假設(shè)：(1)利益主體對(duì)經(jīng)濟(jì)方面、社會(huì)方面、文化方面和環(huán)境方面的利益要求對(duì)大旗頭村的和諧發(fā)展有直接影響；(2)各利益主體間的利益要求緊密程度對(duì)大旗頭村的和諧發(fā)展有直接影響。

3 調(diào)研設(shè)計(jì)

以層次分析模型為依據(jù)，我們?cè)O(shè)計(jì)了利益主體的調(diào)查問(wèn)卷，問(wèn)卷中的所有變量均采用李科特7點(diǎn)尺度測(cè)量法，即1到7不同的同意程度。問(wèn)卷的第二部分為調(diào)查對(duì)象的基本資料，如性別、年齡、職業(yè)等相關(guān)問(wèn)題。

我們采用定額抽樣法，對(duì)社區(qū)村民、企業(yè)、政府、公眾、研究者、游客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和訪(fǎng)談。根據(jù)調(diào)查的難易程度，6個(gè)利益主體的抽樣份額為：政府、企業(yè)、研究者各為30份，社區(qū)村民、游客各為50份，公眾主要是樂(lè)平鎮(zhèn)中學(xué)的學(xué)生家長(zhǎng)。并于2006年5月2—3日，對(duì)大旗頭的村民、游客、當(dāng)?shù)氐男∩痰赀M(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷隨機(jī)發(fā)放、填寫(xiě)和回收，同時(shí)進(jìn)行居民訪(fǎng)談?wù){(diào)查。5月10—11日，走訪(fǎng)了大旗頭村政府、樂(lè)平鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府、三水區(qū)政協(xié)、工商聯(lián)、方志辦、檔案局、文化局和佛山市旅游局等政府部門(mén)，以及三水區(qū)天下游旅行社、佛山中旅和新之旅等企業(yè)，進(jìn)行問(wèn)卷的發(fā)放、回收及訪(fǎng)談?wù){(diào)查。5月8—9日，對(duì)三水區(qū)樂(lè)平鎮(zhèn)中學(xué)的學(xué)生家長(zhǎng)進(jìn)行公眾問(wèn)卷調(diào)查。此次問(wèn)卷調(diào)查最后共發(fā)放問(wèn)卷140份，回收136份，回收率為97．14％，全部為有效問(wèn)卷。

4 數(shù)據(jù)分析

在本研究中，我們采用了DPS對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性、可靠性和擬合程度等方面的分析。

4．1描述性統(tǒng)計(jì)分析

通過(guò)計(jì)算，我們得到變量的平均值在4．24462與6．48566之間。其中，集中性最強(qiáng)的是c9社會(huì)尊重，而社會(huì)治安是最弱的。表明對(duì)c9社會(huì)尊重，各個(gè)利益主體的綜合評(píng)分是最高的，社會(huì)尊重是其利益主體的最大關(guān)注點(diǎn)。此次研究的變量標(biāo)準(zhǔn)差在0．35665與1．53994之間，離散性最大的是c2生活質(zhì)量，離散性最小的是C9社會(huì)尊重。

4．2計(jì)量尺度可靠性分析

數(shù)據(jù)可靠性指一組計(jì)量項(xiàng)目是否都是在衡量一個(gè)概念，這是衡量數(shù)據(jù)質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)。在實(shí)證研究中，學(xué)術(shù)界普遍使用內(nèi)部一致性系數(shù)(cronbach a值)，檢驗(yàn)數(shù)據(jù)可靠性。在本次研究中，計(jì)量尺度的項(xiàng)目數(shù)大都小于6，Cronbach a值介于0．6355與0．9988之間，都大于0．6。總體方面評(píng)價(jià)B1的計(jì)量項(xiàng)目為6，其Cronbach a值為0．9253，也大于0．7。根據(jù)黑爾(Hair，1998)等的理論，此次研究的Cronbach a值是很高的，數(shù)據(jù)可靠性非常強(qiáng)。

4．3數(shù)據(jù)有效性與擬合程度分析

數(shù)據(jù)有效性包括會(huì)聚有效性和判別有效性。經(jīng)計(jì)算，本次研究因子載荷系數(shù)入都大于0．73，有9個(gè)系數(shù)大于0．9。總體因子的載荷是高度顯示的，計(jì)量指標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)程度高，數(shù)據(jù)會(huì)聚有效性好。通過(guò)DPS可以得到計(jì)量指標(biāo)的相關(guān)性矩陣，衡量經(jīng)濟(jì)方面要求B2的5個(gè)計(jì)量指標(biāo)之間的相關(guān)系數(shù)情況，C1與c2相關(guān)系數(shù)為0．9590，這個(gè)系數(shù)都大于C1與其他所有計(jì)量指標(biāo)之間的相關(guān)系數(shù)；C2與c3相關(guān)系數(shù)為0．9910，此系數(shù)都大于C2與其他所有計(jì)量指標(biāo)之間的相關(guān)系數(shù)；c3與C4相關(guān)系數(shù)為0．9500，C4與C5相關(guān)系數(shù)為0．9490，這兩個(gè)系數(shù)都分別大于C3、C4與其他所有計(jì)量指標(biāo)之間的相關(guān)系數(shù)；以此類(lèi)推，C6到C10、c11到C15、C16到C18的各項(xiàng)計(jì)量指標(biāo)也符合此標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)結(jié)果表明，本次研究中所取得的數(shù)據(jù)具有較好的判別有效性。

我們采用18個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量數(shù)據(jù)與模型之間的擬合程度。美國(guó)社會(huì)學(xué)家卡米尼斯(Camillis)和馬克維爾(Mark Vaile)認(rèn)為，卡方值與自由度之比在2：1與3：1之間，模型與數(shù)據(jù)的擬合程度是可以接受的。本次研究的卡方值與自由度比值為2．54，模型與數(shù)據(jù)的擬合程度可以被接受。

5 模型分析

5．1 通徑分析

通徑分析(Path analysis)是由懷特(S·Wright)提出的，并經(jīng)過(guò)了遺傳育種工作者不斷完善和改進(jìn)，廣泛應(yīng)用于遺傳科學(xué)、醫(yī)學(xué)和社會(huì)科學(xué)等領(lǐng)域的研究中。通徑分析是一種結(jié)構(gòu)方程模型，將自變量x對(duì)因變量y的作用分解為直接作用和各種形式的間接作用，通過(guò)通徑圖、通徑系數(shù)和通徑?jīng)Q定系數(shù)等工具剖析多變量結(jié)構(gòu)中的復(fù)雜關(guān)系，具有精確、直觀(guān)等優(yōu)點(diǎn)。通徑系數(shù)(Pathcoefficient)為表示“通徑”相對(duì)重要程度與性質(zhì)的數(shù)量，通徑?jīng)Q定系數(shù)(Determinationcoefficient)則是通徑系數(shù)的平方，表示變量對(duì)結(jié)果的相對(duì)決定程度。本次研究中，我們采用通徑?jīng)Q定系數(shù)來(lái)研究利益主體對(duì)各自利益的要求程度，對(duì)概念模型1進(jìn)行驗(yàn)證。

(1)和(2)式中，poi(i=1，2，…，m)、poe為原因Xi(i=1，2，3，…，m)與剩余項(xiàng)e到結(jié)果y的通徑系數(shù)，doI(I=1，2，…，m)和doe為相應(yīng)的通徑?jīng)Q定系數(shù)，bI(I=1，2，…，m)為回歸系數(shù)，S為標(biāo)準(zhǔn)差。

本次調(diào)查采用李科特計(jì)量指標(biāo)，編制公式如下：

(3)式中，∑為綜合得分，F(xiàn)n為選n的數(shù)量總數(shù)，M為某利益主體樣本總數(shù)，n為分值，n=1，2，…，7。

5．2概念模型1驗(yàn)證

根據(jù)上式，計(jì)算各個(gè)利益主體在B、C、D、Q各層次上的計(jì)量指標(biāo)的綜合得分。并根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)和得到的分?jǐn)?shù)值對(duì)概念模型1進(jìn)行驗(yàn)證(見(jiàn)圖5)。

5．3概念模型2驗(yàn)證

根據(jù)各利益主體的綜合得分，進(jìn)行通徑?jīng)Q定系數(shù)的計(jì)算，得到如表1的數(shù)據(jù)。并將得到的通徑?jīng)Q定系數(shù)分為3個(gè)數(shù)據(jù)區(qū)間：0．93783—0．9953為疏遠(yuǎn)關(guān)系；1．01903－1．08925為中間關(guān)系；1．11687－1．18627為密切關(guān)系。其概念模型2驗(yàn)證如圖6。

通過(guò)上述的模型分析和驗(yàn)證，我們對(duì)前面提出的假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證：(1)利益主體對(duì)經(jīng)濟(jì)方面的利益要求對(duì)大旗頭村的和諧發(fā)展有直接影響，政府對(duì)其影響最大；(2)利益主體對(duì)社會(huì)方面的利益要求對(duì)大旗頭村的和諧發(fā)展有直接影響，政府對(duì)其影響最大；(3)利益主體對(duì)文化方面的利益要求對(duì)大旗頭村的和諧發(fā)展有直接影響，研究者對(duì)其影響最大；(4)利益主體對(duì)環(huán)境方面的利益要求對(duì)大旗頭村的和諧發(fā)展有直接影響，社區(qū)公眾對(duì)其影響最大；(5)各利益主體間的利益要求緊密程度對(duì)大旗頭村的和諧發(fā)展有直接影響，公眾與企業(yè)的關(guān)系最為密切，政府與企業(yè)的關(guān)系最為疏遠(yuǎn)。

6 結(jié)果討論

6．1利益要求討論

6．1．1村民利益關(guān)注

從村民的利益概念驗(yàn)證模型的結(jié)果中，可直觀(guān)看出村民對(duì)環(huán)境的利益要求是最強(qiáng)烈的，綜合得分為5．33，通徑?jīng)Q定系數(shù)為1．56962。其次是社會(huì)方面的利益要求，經(jīng)濟(jì)方面的綜合得分反而不是最高，為4．95分，通徑?jīng)Q定系數(shù)為1．01522，文化方面的綜合得分為4．93分，通徑?jīng)Q定系數(shù)為0．78609。可見(jiàn)，環(huán)境是村民最關(guān)注的利益點(diǎn)，大旗頭村的古建筑群現(xiàn)雖無(wú)人居住，但是村民在古建筑群的四周建起了新村，大旗頭村的空間環(huán)境仍是村民的生活之所。

從利益表達(dá)因素分析層C層來(lái)看，得分最高的是C9社會(huì)尊重，為6．7分。其余的依次為C15文化保護(hù)、C18環(huán)境保護(hù)、C7社會(huì)治安、C3就業(yè)情況。反映出村民更加關(guān)注的是切身利益。至于旅游帶來(lái)的就業(yè)情況，村民大部分表示對(duì)自己沒(méi)有多大影響，一方面大旗頭村旅游發(fā)展處于初步階段，對(duì)員工需求量小，另一方面是村民大多外出做工，對(duì)旅游業(yè)的依賴(lài)程度不大。

6．1．2政府利益關(guān)注

在政府的利益概念驗(yàn)證模型的結(jié)果中，可直觀(guān)看出政府對(duì)文化的利益要求是最強(qiáng)烈的，綜合得分為5．66分，通徑?jīng)Q定系數(shù)為1．1663。其次是環(huán)境方面的利益要求，綜合得分為5．36分，通徑?jīng)Q定系數(shù)為1．61717。社會(huì)方面的綜合得分為5．11分，通徑?jīng)Q定系數(shù)為0．96864。經(jīng)濟(jì)方面的綜合得分不高，僅為4．98分。可見(jiàn)，文化、環(huán)境和社會(huì)方面是政府最關(guān)注的利益點(diǎn)，政府在古村落利益主體中更多扮演指導(dǎo)調(diào)控者的角色，對(duì)大旗頭村的文化挖掘、文化宣傳、文化保護(hù)等方面更為關(guān)心。

從利益表達(dá)因素分析層看，綜合得分最高的也同村民一樣，是C9社會(huì)尊重，得分為6．77分。其余的依次為C15文化保護(hù)、C6社會(huì)感觀(guān)、C14教育、C8人際關(guān)系。在我們進(jìn)行深度訪(fǎng)談時(shí)，也注意到不同政府部門(mén)的利益期望也存在差異，樂(lè)平鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府、大旗頭村村政府更希望能進(jìn)一步提高大旗頭村的社會(huì)知名度，帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)利益。三水區(qū)方志辦、檔案局和文化局等部門(mén)則偏重于大旗頭村傳統(tǒng)的保護(hù)和繼承，而旅游局更強(qiáng)調(diào)大旗頭村要進(jìn)行講解系統(tǒng)的建設(shè)和增加講解人員，完善旅游景區(qū)管理。

6．1．3企業(yè)利益關(guān)注

從企業(yè)的利益概念驗(yàn)證模型的結(jié)果中，可觀(guān)察到企業(yè)對(duì)文化方面的利益要求是最高的，綜合得分為5．33分，通徑?jīng)Q定系數(shù)為1．01568。其次是環(huán)境方面的利益要求。得分最低的是經(jīng)濟(jì)方面，為4．63分，通徑?jīng)Q定系數(shù)為0．96104，這與一般認(rèn)為企業(yè)最注重的應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)方面的利益不一致。考察該結(jié)果的根源，與調(diào)查對(duì)象有關(guān)。由于我們開(kāi)始對(duì)企業(yè)的調(diào)查是以大旗頭村的小商店、旅行社為對(duì)象的，除小商店外，旅行社是以地接組團(tuán)社的角度來(lái)考慮對(duì)大旗頭村的利益表達(dá)點(diǎn)，所以，影響經(jīng)濟(jì)方面的綜合評(píng)分的計(jì)量指標(biāo)是D13大旗頭村的門(mén)票問(wèn)題，而旅行社企業(yè)代表的選擇趨向于不希望提高門(mén)票價(jià)格，因此降低了經(jīng)濟(jì)方面的綜合評(píng)分。

2006年6月9-10日，在我們對(duì)大旗頭村投資商的補(bǔ)充調(diào)查和訪(fǎng)談中，文化方面的綜合得分為6．00分，而經(jīng)濟(jì)方面的要求綜合得分為5．25分，社會(huì)方面的綜合得分為4．80分，環(huán)境方面的綜合得分為5．43分，總體評(píng)價(jià)為4．00分。說(shuō)明投資商更多地也是對(duì)文化方面的關(guān)注，這與前面的結(jié)論是一致的。另外，投資商對(duì)經(jīng)濟(jì)方面的關(guān)注度也較高，特別是認(rèn)為旅游業(yè)發(fā)展增加了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)機(jī)會(huì)得分為7．00分，希望對(duì)大旗頭村的旅游紀(jì)念品進(jìn)行開(kāi)發(fā)為7．00分，對(duì)于向大旗頭村進(jìn)行投資的傾向程度，投資商評(píng)價(jià)為6．00分，企業(yè)投資大旗頭村的旅游，主要看重能帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)效益，評(píng)價(jià)為6．00分。結(jié)果表明，經(jīng)濟(jì)效益始終是投資商的重要關(guān)注點(diǎn)。

6．1．4游客利益關(guān)注

從游客的利益概念驗(yàn)證模型的結(jié)果中，可直觀(guān)看出游客對(duì)文化的利益要求是最強(qiáng)烈的，綜合得分為5．36分，通徑?jīng)Q定系數(shù)為1．0808。其次是環(huán)境方面，得分最低的是游客對(duì)經(jīng)濟(jì)方面的要求，為4．75分，通徑?jīng)Q定系數(shù)為0．9968。文化是游客最關(guān)注的利益點(diǎn)，游客到大旗頭村游覽，其旅游感受是其最關(guān)心的問(wèn)題，古村落是一種特殊的旅游產(chǎn)品，讓游客滿(mǎn)足文化感受的需要是其最終目的。另外，從文化方面的C層因素來(lái)看，綜合得分最高的是道德，為5．97分，其次是教育和文化保護(hù)。從文化方面的D層計(jì)量指標(biāo)來(lái)觀(guān)察，游客關(guān)注的是當(dāng)?shù)厣鐣?huì)道德標(biāo)準(zhǔn)是否下降，綜合得分為5．97分。

6．1．5研究者利益關(guān)注

從研究者的利益概念驗(yàn)證模型的結(jié)果中，可看出研究者對(duì)文化方面的利益要求是最強(qiáng)烈的，綜合得分為5．83分，通徑?jīng)Q定系數(shù)為1．2269。其次是環(huán)境方面的利益要求，綜合得分為5．18分，通徑?jīng)Q定系數(shù)為1．5991。文化因素是研究者最關(guān)注的利益點(diǎn)，他們注重理論知識(shí)的實(shí)踐，更希望大旗頭村的文化方面能得到深度保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用。從文化方面的C層因素來(lái)看，綜合得分最高的是文化保護(hù)，為6．39分，其次是教育和生活方式的影響。從文化方面的D層計(jì)量指標(biāo)來(lái)觀(guān)察，D28社區(qū)品位為最高，綜合分?jǐn)?shù)為6．79分。旅游發(fā)展應(yīng)促進(jìn)當(dāng)?shù)匚奈锉Ｗo(hù)和利用居第二，得分6．58分，旅游發(fā)展要改善當(dāng)?shù)氐纳钯|(zhì)量，提高村民生活水平，得分6．53分，旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)考慮村落原有寧?kù)o的生活氛圍，得分6．42分，旅游要使當(dāng)?shù)刎?cái)政收入增加，得分6．42分。可見(jiàn)，研究者受過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，更關(guān)心的是大旗頭村的社區(qū)和諧和可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。

6．1．6公眾利益關(guān)注

從社區(qū)公眾的利益概念驗(yàn)證模型的結(jié)果中，可直接觀(guān)察到三水公眾對(duì)文化方面的利益要求是最強(qiáng)烈的，綜合得分為5．79分，通徑?jīng)Q定系數(shù)為1．0545。其次是環(huán)境方面的利益要求，經(jīng)濟(jì)方面的綜合得分最低，為4．75分，通徑?jīng)Q定系數(shù)為1．0003。從文化方面的c層因素來(lái)看，綜合得分最高的是教育方面，為6．11分，其次是文化保護(hù)和思想觀(guān)念的影響。從文化方面的D層因素來(lái)觀(guān)察，D29文物保護(hù)方面為最高分，為6．32分。

從利益表達(dá)因子分析層D層來(lái)觀(guān)察，社會(huì)公眾對(duì)大旗頭村被評(píng)為歷史文化名村的自豪感評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)最高，為6．56分。大旗頭村被評(píng)為名村，提高了當(dāng)?shù)毓姷闹龋沧尮姼械胶芄獠省Ｆ浯问谴笃祛^村要首先保護(hù)游客的安全，得分6．44分，要對(duì)文物進(jìn)行保護(hù)和利用，得分6．40分，需要增強(qiáng)村民的保護(hù)意識(shí)，6．31分，交通狀況需要進(jìn)一步改善和對(duì)村民素質(zhì)的提高，都是6．30分。實(shí)際上，游客的安全也與公眾自身的安全密切相關(guān)，社區(qū)公眾在游覽景點(diǎn)的過(guò)程中，也扮演著游客的角色。

6．2利益關(guān)系討論

6．2．1密切關(guān)系型

從各利益主體問(wèn)利益關(guān)系概念驗(yàn)證模型2看，呈現(xiàn)密切的有企業(yè)與公眾之間的關(guān)系，通徑?jīng)Q定系數(shù)為最大，為1．18627。其次是村民和公眾之間的關(guān)系，通徑?jīng)Q定系數(shù)為1．16759，村民與政府之間的關(guān)系，通徑?jīng)Q定系數(shù)為1．12141，公眾與游客之間的關(guān)系，通徑系數(shù)為1．11687。公眾是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益的一部分來(lái)源，同時(shí)，企業(yè)也為公眾提供很多服務(wù)，因此，企業(yè)與公眾間的關(guān)系緊密。樂(lè)平鎮(zhèn)公眾跟大旗頭村村民都是生活在同一個(gè)大的空間范圍內(nèi)的，一方面他們的思想觀(guān)念、生活水平很相近，公眾與村民的整體素質(zhì)也不會(huì)相差太遠(yuǎn)，而且共同享受旅游所帶來(lái)的交通改善、經(jīng)濟(jì)效益、新潮物質(zhì)等方面的好處，也共同承擔(dān)旅游所帶來(lái)的環(huán)境污染、文物破壞等方面的負(fù)面影響。另一方面，對(duì)旅游所產(chǎn)生的正效應(yīng)，公眾和村民都想享受多一點(diǎn)好處，承擔(dān)少一點(diǎn)不良因素，其關(guān)系也緊密相連。在大旗頭村的旅游開(kāi)發(fā)的初期，政府扮演著指導(dǎo)者的角色，文物保護(hù)、宣傳監(jiān)督、接待重要人物等工作都由政府來(lái)主持。在現(xiàn)階段，政府部門(mén)還經(jīng)常組織人員清理大旗頭村，聘請(qǐng)人員負(fù)責(zé)打掃工作。緊密關(guān)系中，公眾與游客也較緊密，一方面游客為公眾帶來(lái)好處，同時(shí)公眾也承擔(dān)著游客帶來(lái)的壞處。在“黃金周”期間，很多自駕車(chē)的游客，對(duì)樂(lè)平鎮(zhèn)的交通造成不暢順，只是目前還未產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。

6．2．2中間關(guān)系型

處于中間狀態(tài)的有研究者與企業(yè)的關(guān)系、游客與社區(qū)村民之間的關(guān)系、公眾與政府之間的關(guān)系、村民與企業(yè)之間的關(guān)系。它們通徑?jīng)Q定系數(shù)分別為1．08925、1．08360、1．07686、1．01903。在大旗頭村的旅游開(kāi)發(fā)中，研究者利用其自身的優(yōu)勢(shì)為大旗頭村出謀劃策對(duì)大旗頭村的科學(xué)規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出了一些意見(jiàn)和建議，間接地宣傳了大旗頭村，增加游客，為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)也為研究者在開(kāi)展工作時(shí)，根據(jù)自身的情況，提供實(shí)踐方面的經(jīng)驗(yàn)，使研究者的理論更具有實(shí)際的指導(dǎo)意義。游客與村民是旅游過(guò)程中的兩個(gè)直接參與者，游客游覽古建筑，感受村民以前或現(xiàn)在的生活環(huán)境，了解古村落的歷史，感受村落的滄桑變化，感受村落的文化氛圍等，以獲得放松身心、知識(shí)滿(mǎn)足。游客是村民的利益源泉，游客的行為影響村民的生活。村民從游客身上獲得經(jīng)濟(jì)利益、先進(jìn)文化因素，以及提高自己的素質(zhì)等方面的好處，同時(shí)村民的態(tài)度對(duì)游客滿(mǎn)意度產(chǎn)生直接影響。村民與企業(yè)之間的關(guān)系度不大，可能一是由于企業(yè)調(diào)查對(duì)象的選擇，二是村民對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的依賴(lài)程度低、發(fā)展旅游缺乏內(nèi)在的動(dòng)力造成的。

6．2．3疏遠(yuǎn)關(guān)系型

從各利益主體問(wèn)利益關(guān)系概念驗(yàn)證模型2，呈現(xiàn)最疏遠(yuǎn)關(guān)系的是政府與企業(yè)之間的關(guān)系，通徑?jīng)Q定系數(shù)為0．93783，游客與企業(yè)間的關(guān)系位居疏遠(yuǎn)關(guān)系第二，通徑?jīng)Q定系數(shù)為0．97092，研究者與村民間，通徑?jīng)Q定系數(shù)為0．97110，研究者與政府間的關(guān)系，通徑?jīng)Q定系數(shù)為0．99530。研究者與村民沒(méi)直接的利益關(guān)聯(lián)，盡管研究者的研究成果對(duì)村民有間接的影響，但影響程度與影響顯現(xiàn)期長(zhǎng)。需要指出的是，本研究得到的企業(yè)與政府是最為疏遠(yuǎn)關(guān)系，這跟調(diào)查的對(duì)象有一定關(guān)系。大旗頭村小商店業(yè)主認(rèn)為樂(lè)平鎮(zhèn)政府對(duì)他們沒(méi)有怎么管理，只有村委會(huì)對(duì)他們有些規(guī)定，而且他們與方志辦、文化局和旅游局等政府部門(mén)也沒(méi)有直接的利益關(guān)系。

7 結(jié)語(yǔ)

整體而言，由于古村落旅游地的特殊型，文化方面因素成為政府、公眾和企業(yè)利益首要的關(guān)注點(diǎn)。但是大旗頭村各利益主體的關(guān)注度仍存在一定差異，除文化因素外，政府、公眾對(duì)于環(huán)境方面的利益關(guān)注程度高，而企業(yè)則關(guān)注經(jīng)濟(jì)方面的利益。大旗頭村民的利益關(guān)注點(diǎn)則集中于環(huán)境、社會(huì)方面，他們更關(guān)心自己生活的空間環(huán)境。通過(guò)我們的分析，大旗頭村的利益主體之間存在著密切關(guān)系、中間關(guān)系和疏遠(yuǎn)關(guān)系3個(gè)類(lèi)型，各利益主體之間的關(guān)系比較復(fù)雜，在古村落旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在著相互的博弈。在我們實(shí)際調(diào)查過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)制約目前大旗頭村旅游發(fā)展的主要關(guān)系并不是密切型的，而是屬于中間型和疏遠(yuǎn)型的村民與企業(yè)之間的關(guān)系、政府和企業(yè)之間的關(guān)系，這可能與大旗頭村所處的旅游發(fā)展階段有關(guān)。本文是基于大旗頭村進(jìn)行實(shí)證研究的，大旗頭村位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的珠江三角洲地帶，具有一定的地域性，而不同地域古村落的利益主體之間關(guān)系是存在差異的。而密切型、中間型和疏遠(yuǎn)型的劃分只是相對(duì)于概念模型中6個(gè)主體間的關(guān)系程度，本身不具備絕對(duì)的定義。通過(guò)前述分析，可以看出大旗頭古村還處于旅游發(fā)展的初期階段，隨著大旗頭古村旅游的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，其關(guān)系是處于動(dòng)態(tài)變化中。最為疏遠(yuǎn)的關(guān)系可能會(huì)變成緊密關(guān)系，現(xiàn)階段的密切關(guān)系也可能因利益的轉(zhuǎn)移而發(fā)生變化。因而，有必要加強(qiáng)對(duì)不同地域以及處于不同旅游發(fā)展階段的古村落的利益主體的進(jìn)行研究，透析利益主體之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)，制定相應(yīng)的旅游發(fā)展策略，以促進(jìn)古村落旅游的和諧發(fā)展。

[責(zé)任編輯：趙英麗；責(zé)任校對(duì)：廉月娟]

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