陳劍峰：重視你身邊的互聯(lián)網(wǎng)

陳劍峰簡介：

和訊信息科技有限公司首席運營官，中國互聯(lián)網(wǎng)界資深人士。1996年投身中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展事業(yè)，歷任千龍網(wǎng)副總裁、網(wǎng)易公司高級副總裁、搜狐愛特信公司總裁執(zhí)行助理等。

前瞻觀點：

2006年互聯(lián)網(wǎng)的媒體特征凸顯，組織力量功能也給人們的生活帶來了顯著的變化。互聯(lián)網(wǎng)讓營銷變得真切和互動：一個村姑對產(chǎn)品的觀點都可能影響全球。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)作為結(jié)束電視力量的功能也會慢慢出現(xiàn)。

2006年影響力：

作為中國互聯(lián)網(wǎng)Web2.0理念的倡導(dǎo)者和實踐者，和訊已經(jīng)迅速成為中國第二代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的代表，成為中國最大的中產(chǎn)階級網(wǎng)絡(luò)家園。在2006年3月，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會與IDG合作發(fā)布的“中國互聯(lián)網(wǎng)Web2.0 100強”企業(yè)評選結(jié)果中，和訊網(wǎng)排名第2。

是媒體更是組織工具

互聯(lián)網(wǎng)首先是一個媒體，2006年它對傳統(tǒng)媒體尤其是報紙行業(yè)造成前所未有的沖擊。如果以前這還是個可能性的話，那么去年就是一個現(xiàn)實，被全球關(guān)注的現(xiàn)實。

此外，互聯(lián)網(wǎng)作為一個互動的工具和組織的手段已經(jīng)不僅僅是媒體，而成為依靠通訊和資訊結(jié)合的組織力量工具。最明顯的例子是以超級女聲為代表的電視選秀節(jié)目得以實現(xiàn)的工具不是電視，而是互聯(lián)網(wǎng)帶來的與用戶之間互動的東西，即通過網(wǎng)絡(luò)保持了持續(xù)的關(guān)注。明星和“粉絲”之間通過博客進行溝通，“粉絲”之間的共同行動也是通過互聯(lián)網(wǎng)來組織的。

因此，互聯(lián)網(wǎng)是媒體，但不僅僅是媒體，更是一種組織力量。作為一種新媒體，互聯(lián)網(wǎng)使信息得到更快、更廣的傳播，成為一種新的營銷工具。同時，作為一種組織力量，互聯(lián)網(wǎng)讓營銷變得更加真實和親切。

以往，傳統(tǒng)媒體是單向傳播的，而互聯(lián)網(wǎng)時代不僅使傳播功能和速度大大加快，更重要的是，它將單向的傳播變成了一個環(huán)和圈。在這個傳播中，消費者會在互聯(lián)網(wǎng)上對企業(yè)傳播的內(nèi)容和塑造的產(chǎn)品進行真實有效的判斷，形成動態(tài)的發(fā)展。在這種情況下，一個村婦對某個產(chǎn)品的感受會影響到遠超過其村子的范圍。因此，企業(yè)的營銷活動將會因為網(wǎng)絡(luò)發(fā)生根本性的變化。這就是“媒體傳播特性改變營銷”。此外，網(wǎng)絡(luò)還將重塑營銷，這大大得益于網(wǎng)絡(luò)的組織力量功能，消費者可以利用網(wǎng)絡(luò)工具來共同購買和反對某個產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)完成基于現(xiàn)實之上的銷售。所以說，互聯(lián)網(wǎng)改變了我們營銷的手段和模式。

自媒體行為結(jié)束電視的力量

2007年，網(wǎng)絡(luò)的力量將會進一步發(fā)展，形成一個自媒體行為，即互聯(lián)網(wǎng)會帶來用戶自主之行為，用戶自主之平臺會帶來企業(yè)行為的改變以及行業(yè)性的應(yīng)用。2007年，網(wǎng)絡(luò)視頻將會狂飆突進。這些就是消滅電視的力量。互聯(lián)網(wǎng)結(jié)束電視雖然還需要時日，但是這個趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的。第二代互聯(lián)網(wǎng)就可以完全顛覆電視，我們可以想象一下，主機連接網(wǎng)絡(luò)，終端是一個數(shù)字電視，大家可以通過網(wǎng)絡(luò)看到全國各地的新聞和節(jié)目。當然，這并不意味著電視就沒有生存的空間了，就像今天的廣播一樣，電視也可以找到自己新的生存方式，歷史就是這樣螺旋式上升的過程。

和訊的三位一體發(fā)展

2007年，和訊的發(fā)展思路是“一個定位，兩類服務(wù)，三種方式”：一個定位指以財經(jīng)為特色、服務(wù)于中產(chǎn)階級；兩類服務(wù)是投資理財和品質(zhì)人生，這也是我們的口號；三種方式即資訊、社區(qū)和產(chǎn)品相結(jié)合，其中產(chǎn)品發(fā)展將是2007年的重點，同時要將三種方式很好地融合起來。在這樣的發(fā)展思路指導(dǎo)之下，我相信，和訊在2007年將得到快速的發(fā)展。

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