陳念端：廣告業將迎來“三新”時代

陳念端簡介：李奧貝納廣告有限公司中國區董事總經理，2002年，陳先生開始擔任上海分公司董事總經理，2006年任中國區董事總經理。其間，榮獲法國嘎納、美國克里奧、中國廣告節、龍璽、時報華文獎等。

前瞻觀點：2007年的廣告業將呈現新文化、新體驗、新格局的發展態勢。2007年中國的廣告行業將有更為迅猛的增長，產業結構將基于“整合經營”和“專業細分”的兩極形態向多元化、規模化的縱深發展。新媒體與傳統媒體的勢力之爭、國際傳播集團在中國市場的整合兼并、多元化消費形態識別和多層級精準營銷將成為2007年廣告

行業的主旋律。

“追新求變”的媒體環境

2006年，以互聯網為代表的新媒體在中國得到迅猛發展，贏得了廣告主的廣泛認同。而“追新”將成為新媒體最有力的發展武器。基于新媒體的全新廣告投放模式將層出不窮，將為廣告主帶來更加豐富多彩的精準營銷傳播工具。

相對于新媒體迅猛發展，以電視、報紙、雜志、廣播等為代表的傳統媒體市場地位正在受到前所未有的挑戰。我們仍然可以確信在2007年傳統媒體仍將維持其市場的主流地位，但面對新媒體的灼灼逼人的強力攻勢，“求變”將成為傳統媒體未來發展的主旋律。傳統媒體與廣告主的深度合作模式、傳統媒體的主動式市場營銷模式將會為廣告主帶來新的機會和發展空間。

“追新求變”的消費形態

廣告的終極目標是實現產品與消費者心靈溝通，因此廣告必須是基于消費文化演變而演變。2007年，基于網絡消費文化的廣告模式將會呈現強勢增長，將會從質與量兩個層面釋放更大的飛躍。

2007年需要特別關注的是所謂“80后一代”消費文化。2007年初，中央電視臺就“80后一代”消費形態進行了專項追蹤報道。“80后一代”是當前信用卡消費的最大群體，他們自信而個性張揚，他們崇尚物質、追求生活享受，他們追新求變、不循常規，代表了當前中國最具潮流的消費文化流行趨勢。他們正在成為銀行、IT、時尚服飾、飲料等眾多產業追逐的目標，我們相信他們將成為2007年最具活力的消費群體。

“追新求變”的營銷傳播

隨著新媒體的創新發展，網絡營銷、互動營銷正在成為當前流行的全新營銷傳播模式，“貼近消費者、吸引消費者參與”成為這種新營銷模式的核心理念，2006年3月，可口可樂公司與騰訊在上海聯合舉行“要爽由自己，暢享3DQQ秀”主題新聞發布會，雙方正式宣布結成戰略合作伙伴關系。我們相信類似的戰略營銷組合將會成為2007年市場營銷的流行趨勢，同時，由于新舊媒體的相互博弈，將會為廣告公司和廣告主營造出巨大的創新空間，2007年廣告主與媒體相互融合的各種創新廣告模式將會層出不窮。

隨著媒體環境的多元化拓展和廣告主的多元化需求，廣告公司也將呈現多元化的發展思路，當前各個國際傳播集團已經開始在中國整合資源、調整公司結構以適應當前的多元化發展趨勢，2007年，將會有愈來愈多的廣告公司實施公司戰略整合，廣告公司將會以多元化創意實力、一體化解決方案策劃、快速應變的執行來滿足當前市場營銷的多元化格局。

此外，隨著媒體資源的豐富，策劃得體的事件營銷將會營造出比以往更大的威力，隨著2008年奧運會的日益臨近，體育營銷將會持續升溫。2007年，我們相信具有創新意識的事件營銷將會成為整個市場營銷的熱點之一。

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