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諾基亞的“奇思妙想”

文/周蕊

“創新”和“創意”是企業發展的持續動力。大至企業整個發展戰略，小到產品的推廣活動，甚至管理，創意無處不在，而一切歸根結底皆關乎思維的“角度”與“高度”，執行另當別論。

回顧商業發展的歷史，許多曾經默默無名的公司“出奇制勝”，宜家和美國西南航空堪稱典范。最近，全球手機行業領導者諾基亞讓我們欣喜地捕捉到了絲絲“創新”氣息，在這里就與讀者分享一下吧。

“移動錢包”的革命

“移動錢包”終于問世了。據路透社報道，諾基亞再次引領潮流，同手機運營商共同發起一場全球范圍的“革命”，要將所有諾基亞手機都變成錢包。

怎樣使用“移動錢包”呢？其實操作起來非常簡單。還記得進出地鐵時是如何刷卡的嗎？就是那樣容易，消費者只要將手機通過無線讀卡器掃描一下安裝在手機中的迷你芯片，就可以完成購物款項的支付。至多在某些情況還要輸入一下密碼，手機就可以當錢包使用了。

“無聊”殺手

如今，要想吸引消費者的眼球實屬不易。為了引起消費者的注意力，大規模地進行廣告轟炸，這只會讓他們厭煩，結果適得其反。然而，不經意間幫助消費者打發無聊時間的“創意”，卻可以達到意想不到的效果。

為了推廣Nokia N95手機（該公司迄今為止技術最先進的高端手機），諾基亞在英國倫敦的幾個公共汽車站，推出了獨特的互動營銷活動。以往車站的廣告位置變成了觸摸屏，候車者可以通過輕擊觸摸屏幕上的小方塊，來玩“配對”游戲，這遠好過抽煙來打發候車時間吧。

實在是太聰明了。

阿迪達斯“隨意涂鴉”

文/ 崔看看

2007年，阿迪達斯在進行品牌推廣時大打偶像牌。“隨意涂鴉”系列廣告通過電視、平面媒體、網絡、零售店甚至地鐵等多種傳播渠道，聲勢浩大地傳遞了“沒有不可能”的品牌理念，鼓勵人們為自己的夢想啟航。

阿迪達斯邀請旗下30多位體壇巨星，讓他們各自用畫筆在一個巨大的畫板上記錄下人生的風霜雪雨，配之以對故事的解說，并拍攝成廣告。阿迪達斯為這一系列廣告起了一個很有詩意的名字—“隨意涂鴉”。這一活動除了讓運動迷感到設計創意的新奇之外，更重要的是讓他們深切體會到阿迪達斯所倡導的“沒有不可能”的品牌精神 —每位明星在敘述自己職業生涯的時候，都讓我們感受到了他們對運動的執著和熱愛，以及面對挫折時依舊保持健康樂觀的心態。

這組廣告最具獨特創意的部分，是其所有內容都是由球星們親手創作。球星們被帶到一間配備有各種藝術材料的設計工作室，可以隨心所欲地用各自喜歡的方式繪制自己的故事，因此我們所見的“涂鴉”廣告畫面，全是他們的親筆制作。比如，貝克漢姆講述自己如何面對1998年世界杯后球迷的死亡威脅；NBA明星阿里納斯告訴你為什么他的球衣號是“0”號等。

阿迪達斯廣告設計本著最大程度體現原創性的原則。原創性，正是阿迪達斯光榮的過去和悠久的運動產品生產史：從運動中汲取精粹，重新設計和推廣，以圖再現輝煌。