淺談黨報編輯的選題與策劃

[中圖分類號]G216.2[文獻標識碼]A

[文章編號]1009—2234(2007)06—0154—01

選題策劃在黨報編輯工作中十分重要。在當今社會主義市場經濟條件下，如何利用出版物正確宣傳黨的始線、方釬、政策，服務人民，奉獻社會，黨報編輯的選題策劃起著舉足輕重的作用。要成功地進行選題策劃，編輯人員就必須具備較強的政策觀念，具有崇高的職業道德和強烈的事業心。

一、選題與策劃的方向性

編輯的選題與策劃方向性的正確與否是關系到能否正確宣傳馬克思主義，傳播有利于經濟和社會發展的科學文化知識的大問題。正確的選題與策劃的方向，可以出精品，促進出版業的繁榮。出精品的關鍵又在于提高出版物的質量，提高質量的關鍵即在于編輯對選題的優化和深化。編輯在優化和深化選題過程中，架起了作者與讀者間的橋梁，鋪設了優秀作品走向社會的道路。由此，高品位、高質量的出版物又會為出版業這棵繁茂的大樹增添新的果實。與此同時，在市場經濟大潮中迷失方向的個別編輯，選題失誤，使一批黃色的、非法的出版物流入市場，給社會穩定和人民的精神文化生活帶來極大危害，給黨報的形象造成損失。這也與編輯選題策劃的指導思想密不可分，是因選題發生偏差或錯誤而造成的。選題策劃關系到出版部門的興衰。一個出版部門沒有自己的拳頭產品，就沒有實力與同類產品競爭，缺乏競爭力的產品，自然難以在書刊市場獲得自己的一席之地，難以獲得社會效益與經濟效益。因此，凡是認真策劃和注重優化選題，并不斷設計和開發質量高、特色強、結構合理的選題的出版者，都會形成一種戰略優勢，產生規模效應，使自己在同行業中居于領先地位，經濟實力也會不斷增強，出版單位將因此興旺發達，步入良性循環的軌道。相反，如果出版部門不重視選題策劃和開發工作，以著作和作品是否賺錢為唯一標準，只搞短期目標，最終就將在長期、激烈的市場競爭中敗下陣來，被市場所淘汰。

由此可見，選題策劃是出版部門適應市場競爭的需要。市場經濟是競爭的經濟，必然存在優勝劣汰。出版物走向市場后也必然出現競爭。在日趨激烈的競爭中，競爭的焦點始終是出版物的質量。因為，只有優質的作品才具有生命力，才能在激烈的市場競爭中贏得優勢。這就要求出版單位重視策劃優秀選題，把握好方向，刻意提高選題質量，把有限的人力、物力、財力集中到社會效益、經濟效益俱佳書刊的設計、編輯和出版上，不斷推出精品，適應市場競爭的需要。

二、選題與策劃的原則和方法

選題策劃是整個出版工作之先導和基礎。必須堅持“為人民服務、為社會主義服務”的出版方針，遵循黨和國家的方針、政策，遵守國家的法律、法規。新聞出版業是社會主義精神文明建設的重要組成部分，編輯作為新聞出版工作者，必須與黨中央保持一致，堅持正確的出版方向。這是編輯在選題策劃時應該首先遵循的基本原則。此外，編輯在選題策劃時，既要注重社會效益，又要注重經濟效益，并堅持社會效益第一的原則。我們的時代是信息的進代，信息是選題與策劃的源泉。一個好的選題，為黨報質量達標奠定了基礎，也必將帶來社會效益和和經濟效益，因此，策劃適應讀者需要的選題就成為編輯的重要任務。在當今報刊市場上，選題重復雷同、內容平庸、大雜燴的較為普遍。要改變這一現象，策劃出有生命力和競爭力的選題，就要對選題結構進行優化乃至深化。這要求編輯根據社會和市場的需求，充分考慮本版整體的選題計劃，將各類選題周密設計，合理搭配，在集思廣益、去粗取精之后，可以向更深的層次挖掘，從而有側重、有步驟地策劃選題，變以往被動的“等”與“靠”為主動的“抓”與“爭”。所以編輯應學會廣收信息，包括社會、讀者、作者的信息，以及市場的信息。面對大量信息，還要善于進行提煉加工，完成優化信息的過程，從中尋求為我所用的信息。廣收信息還應注重信息的早與準。有了提早的信息，策劃選題就可走在前頭；有了準確的信息，其選題才具有實際價值。只要從各種不同的方向、角度、層面去觀察和思考事物，冷靜地分析各類相同或相對的現象，思維敏捷，勤奮頑強，勇于挖掘，善于捕捉，定能快捷、準確地獲取信息，策劃出既適應社會需要，又滿足市場需求的好選題。

三、選題與策劃對編輯素質的要求

編輯要成功地進行選題策劃，首先要有較強的政策觀念。我們的基本任務是通過出版工作，宣傳馬克思主義、毛澤東思想，傳播和積累科學文化技術知識，豐富人民的精神文化生活，以提高整個中華民族的科學文化水平。要搞好選題策劃，編輯還要有崇高的職業道德和強烈的事業心，嚴守職業準則與規范，敬業愛業。這種精神力量和事業心、責任感，有如一種內在的動力，它驅使編輯為了策劃好的選題，朝朝暮暮、尋尋覓覓，執著地追求著。但也有一些編輯，不求有功，但求無過，甚至只滿足于對經濟利益的追逐。他們不思提高自己思想品德和修養，沒有敬業愛崗的精神，不去尋求策劃優秀選題，不去考慮如何提高專業學術水平與編輯業務能力，遠離了勤勤懇懇、踏踏實實、認認真真的工作態度和嚴謹審慎、精益求精、盡善盡美的工作作風，使編輯素質與黨報質量之間形成了惡性循環狀態。因此，加強編輯的自身修養，增強法制觀念，提高職業道德水準，強化宣傳紀律，已成為一個不可忽視的大問題。編輯人員要針對工作需要，主動尋找機會，積極創造條件，勤奮不懈地進行科研進修，花功夫鉆研學術問題，努力提高本專業學識水平，并使知識不斷更新、增值，力爭使知識既“博”與“雜”，又“深”與“專”。

在市場經濟條件下，編輯選題還必須看準時機，不懈競爭，勇于創新。時機往往是選題策劃成功的契機，也是選題策劃的突破口。編輯應學會觀察，不斷提高自己的分析判斷能力和洞察預見能力，對各種有關信息注意搜集，逐漸摸索和發現事物發展、變化的規律。同時，編輯人員要不斷更新知識，了解本專業最新成果和趨勢，還要擴大交往范圍，提高交際能力，尋找和發現新的作者與讀者。這樣，一旦時機來臨，就會目光敏銳，反應快速，及時捕捉之。

市場經濟的重要特征就是競爭，編輯的競爭，主要是選題的競爭，質量的競爭。編輯在策劃選題的競爭中，一要爭新穎，二要爭快捷，三要爭優勢。具有新意的選題，才能富有生命力，才能具有競爭力。對于不同類型的選題，我們要突出自己的新穎性；對于相同類型的選題，則更應強調新穎，否則就沒有立足之地。爭快捷就是爭速度。速度是參與競爭的又一重要條件。同樣的選題，誰策劃的速度快，誰就能盡快占領市場，從而贏得讀者。爭優秀，即同樣的選題，內容也大致相同，這就要看誰在選題策劃時更注重了內容的準確性、結構的合理性、作品的可讀性等等。誰在這一點上做得好，誰將來的產品就能夠在同類產品中爭得優勝。可以說，競爭就意味著拼搏，競爭就意味著有勝負，而競爭的結果，最終將使新穎、快捷、優秀的選題獲勝。

編輯提高專業學識水平和提高編輯業務能力是相輔相成，互為促進的。專業學識水平提高了，使得編輯積累了知識，提高了能力，從而進行選題策劃、聯絡作者、編輯加工的能力就會提高。而編輯業務能力提高了，編輯人員工作起來更得心應手，從客觀上為編輯鉆研專業知識，提高學識水平，爭取了時間，創造了條件，從而形成學識水平與編輯業務的良性循環機制。

社會主義市場經濟體制的建立，既對黨報編輯的選題與策劃提出了新的要求，也給選題策劃提供了新的機遇。因此，我們在策劃選題時，要自覺地以江澤民同志提出的“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”為己任，樹立精品意識，大膽創新，刻苦努力，精益求精，力爭創造出無愧于時代和人民的精品力作，為社會主義精神文明建設服務。