揚(yáng)長(zhǎng)避短辦好地方臺(tái)電視專題欄目

[中圖分類號(hào)]G221[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1009—2234(2007)06—0157—01

一般來說，城市電視臺(tái)以“本市新聞”一類的欄目作本地新聞節(jié)目的固定欄目，而以專題欄目做擴(kuò)展和深度的報(bào)道。所以說，專題欄目的質(zhì)量往往能衡量一個(gè)電視臺(tái)的綜合能力與水平。許多城市電視臺(tái)有一定的自辦專題欄目歷史。筆者下面以齊齊哈爾電視臺(tái)專題欄目的發(fā)展為例，探討一下城市臺(tái)電視專題欄目的變化。

八十年代末，齊齊哈爾電視臺(tái)出現(xiàn)了第一批欄目。最早成型的大型綜合欄目是1989年推出的《鶴城望》。當(dāng)時(shí)的政治社會(huì)環(huán)境是一切看中央，在電視行業(yè)則是一切看央視，所以“大而全”的綜合類欄目很多。《鶴城望》、《新天地》《子弟兵》、《金色童年》、《心里話》、《風(fēng)采錄》、《街頭巷尾》、《農(nóng)家事》、《你我他》、《市場(chǎng)漫步》、《晚晴》、《藍(lán)盾之光》、《人、情、法》、《文體浪花》……這些設(shè)想如此詳盡，可以說是大而全的辦欄目思想的典型表現(xiàn)。然而，這些欄目在1991年6月撤消。

從1989至年2005年，齊齊哈爾電視臺(tái)陸續(xù)辦過《鶴城望》、《鶴城天地》、《今宵二十分》、《社會(huì)空間》、《經(jīng)濟(jì)生活》、《鶴城你好》、《關(guān)注》、《都市在線》等綜合性版塊欄目，同樣的追隨大而全的辦欄目思想，同樣的最終下馬的結(jié)局。

是地方臺(tái)的編采能力和制作水平不行嗎？筆者認(rèn)為這是一個(gè)原因，但不是最關(guān)鍵的原因。關(guān)鍵之處在于：

一、地方臺(tái)忽略了自身的客觀條件，一味搞大而全的欄目，從而導(dǎo)致了節(jié)目源饋乏、節(jié)目質(zhì)量始緊后松難以為繼，欄目辦了一段時(shí)間就下馬或改頭換面的結(jié)局。央視是面向全國(guó)選取報(bào)道題材和素材，而城市臺(tái)是在本地的社會(huì)生活范圍內(nèi)選取報(bào)道題材和素材。相比之下，一座城市的同類資源要少得多，而且份量也要輕很多。

二、辦大型的綜合性欄目需要雄厚的人力、物力和財(cái)力做保障。在這方面，地方臺(tái)和央視也全無可比性。例如，央視《東方時(shí)空》欄目每天一個(gè)小時(shí)，有幾百人。地市臺(tái)辦一個(gè)每天二十分鐘的欄目，最多不過二十幾人。單從人員數(shù)量上比較，就有很大的劣勢(shì)，更不用說人員素質(zhì)的差別了。

三、地方臺(tái)忽略了欄目個(gè)性與地域性。一個(gè)嚴(yán)峻的問題擺在了地方臺(tái)面前：專題欄目下一步的路怎么走？筆者以為，地方臺(tái)要辦好專題欄目，必須走地域化、個(gè)性化之路，揚(yáng)長(zhǎng)避短，把生存的根深深扎在地方的土壤里。地方臺(tái)對(duì)本土社會(huì)生活的把握容易做到近水樓臺(tái)，這是地方臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)。地方的收視群體就是當(dāng)?shù)厝罕姡麄儗?duì)地方的事件的關(guān)注自然要多。地方性、群眾性，這就是地方臺(tái)辦專題欄目的新思維。

齊齊哈爾電視臺(tái)在發(fā)展過程中，經(jīng)歷過多次自辦專題欄目上馬又下馬的尷尬，現(xiàn)在也嘗到了辦欄目新思維的甜頭。以都市頻道為例，在全力打造的主欄目《都市在線》舉步維艱的同時(shí)，《情理法》、《城市中近景》兩個(gè)欄目卻在悄然興起，日益得到受眾的關(guān)愛。《情理法》定位在“警事”二字，個(gè)性明確、言簡(jiǎn)意賅。每周播出一期二十分種的節(jié)目，為制作者留出了相對(duì)充裕的深加工時(shí)間。《城市中近景》欄目的“熱線669”定位在“有事兒您說話”，針對(duì)性強(qiáng)，最直接地響應(yīng)群眾的呼聲與要求，很快就和市民打成一片。這兩個(gè)欄目已經(jīng)放棄了大而全的思想，在和受眾的互動(dòng)與交流方面開了成功的先河。

2006年，齊齊哈爾電視臺(tái)進(jìn)行了第二次大規(guī)模的全新改版。九個(gè)新自辦欄目中，《市民熱線》以其與觀眾緊密的聯(lián)系受到廣泛的青睞。電視節(jié)目是一種特殊的產(chǎn)品或者商品，怎么樣去了解和尊從“上帝”的旨意，是非常重要的。電視行業(yè)也處在轉(zhuǎn)型階段，舊的模式在淡化，新的模式在確立，期間必然要實(shí)現(xiàn)方方面面的轉(zhuǎn)變，如編采人員心態(tài)轉(zhuǎn)變、領(lǐng)導(dǎo)者經(jīng)營(yíng)思想的轉(zhuǎn)變等等。《市民熱線》以相當(dāng)快的速度適應(yīng)了新的客觀形勢(shì)，初步完成了這一轉(zhuǎn)變，為自己找到了生存的土壤。它適應(yīng)了新的歷史條件下客觀環(huán)境與人民大眾的新要求，符合電視發(fā)展的規(guī)律。這是一個(gè)了不起的觀念轉(zhuǎn)變。

抓住地方性和群眾性，這就是辦欄目的新思維。用新思維辦欄目，才是地方臺(tái)欄目的出路。

今天，當(dāng)我們打開電視機(jī)收看齊齊哈爾電視臺(tái)節(jié)目的時(shí)候，我們必須承認(rèn)它比以前有了非常大的進(jìn)步。無論是內(nèi)容、品味，還是包裝、制作，與過去不可同日而語。只不過外面的世界太精彩，央視的若干頻道，眾多的上星臺(tái)，還有鳳凰衛(wèi)視等等紛紛亮相熒屏。熒屏的開放雖然使地方臺(tái)自身的節(jié)目受到了很大沖擊，也給了地方臺(tái)重尋定位、重振雄風(fēng)的機(jī)會(huì)。對(duì)地方的總體電視事業(yè)發(fā)展來說，熒屏開放是好事。有關(guān)專題欄目的探索，現(xiàn)在可能只是個(gè)開始。對(duì)觀眾來說，明天的地方臺(tái)節(jié)目也會(huì)更加有吸引力。