當前我國城市青少年高消費特點及其成因分析

[摘 要]我國城市青少年高消費現象較為普遍，不僅是日常消費品還是名牌數碼產品數額非常龐大。由于青少年的在成長過程中內在需要不斷增長，相應的精神消費日漸缺乏，而家長對孩子則抱有不正確的消費觀，在一定程度上縱容了孩子日益膨脹的高消費需求。在市場經濟不斷發展，西方國家傳入的人生觀、價值觀也從外部提供了大環境，使青少年在追求享受的同時還進行著攀比。這種現象將直接導致出現一系列的社會問題，全社會必須共同努力解決這一問題。

[關鍵詞]城市青少年；高消費

[中圖分類號]C913.5[文獻標識碼]A

[文章編號]1009-2234(2007)06-0056-02

據第一財經日報報道，麥肯錫研究發現，中國城市青少年每年的直接消費及因為他們而產生的年消費總額已達2900億元人民幣。各類收入階層的家庭中，約有90%的受訪父母表示愿意在力所能及的范圍內增加對子女的消費支出。如果加上間接影響，其市場價值還將增加2250億元。^〔1〕

近年來，我國在城市青少年中出現了高消費的現象。他們在消費各種名牌產品如高檔手機、MP4的同時，還進行著同學之間的所謂的人情消費，有些人甚至還在消費過程中還不斷的進行攀比和炫耀，以至于被稱為新一代的消費新人類。這種高消費現象帶來了各種不利的影響，不僅影響他們學業的完成，而且敗壞了社會風氣，不利于青少年正確人生觀和價值觀的培養，更會對和諧社會的建設產生嚴重的影響。

一、青少年高消費現狀

1. 日常消費方面

CTR青少年調查結果表明，城市中大多數的青少年將零花錢花在了購買食品飲料、學習用品和漫畫、雜志上。而網絡游戲也是吸引青少年消費的一大產品，他們平均每月用在網絡游戲的花費為82元。與此同時，青少年手機市場也很龐大。目前，近127.4萬的青少年擁有手機，并且每個月的話費超過70元。^〔2〕絕大多數青少年還處于青少年階段，但是當其他學生對傳呼還是非份之想的時候，價格不菲的手機、MP3等高檔產品早就是他們的囊中之物了。據調查，當今很多青少年沒有手機為恥，他們之間不斷的進行比較，甚至在北京某中學一學生因為沒有手機而不去上學。

另外，青少年在個人數碼產品上顯示出了巨大的消費潛力，近期內有購買數碼產品意向的人數高達100萬以上。^〔3〕在城市青少年的消費中逐漸產生了攀比現象，這無論從他們的衣著還是用品，都能最直觀的體現出來。比如漫畫書比著買，文具更換頻繁。

2.名牌消費方面

城市青少年是當今社會一個新的主力消費群體，他們不僅消費一般生活消費品，而且他們有著很強的名牌意識，吃要名牌，穿要名牌，用要名牌。根據CTR的調查，53%的青少年認為品牌是身份的象征。消費新人類的一個重要特征就是對品牌有著極高的消費欲望。據國家統計局所屬的新生代市場監測機構于2000年對15城市青少年的調查顯示，有30.1%的中學生擁有耐克鞋，18.2%的中學生擁有蘋果牌牛仔衣，李寧牌運動鞋的擁有高達23.6%。另據調查，有近2/3的青少年購買過各種品牌的運動鞋，而且其中有34.4%的青少年還不止購買過一雙。在被訪問的青少年人中，購買名牌運動鞋的價格在400～599元的占據了首位，其次為200～399元價格段以23.1%的比例占據次席，而600～799元的價格段緊隨其后。^〔4〕青少年消費者對于名牌運動鞋的接受程度較高，在購買時不會過于注重價格。某些青少年的消費，已不只是為了自我需要的滿足，還想以與眾不同的消費檔次炫耀于人，他們穿著入時，名牌裹身，出入豪華，無不懷有顯示自己富有的心理，借此以博取他人尤其是同齡人的傾慕，滿足自己的虛榮心。

3.人情消費方面

我國城市青少年成長過程中在種種社會因素的影響下，人情意識不斷增強，逐漸開始進行著所謂的“人情消費”。如生日聚會之類，把高消費當作實現社會優越感和滿足虛榮心的手段，把對消費品的占有、享樂作為彌補精神空虛的手段。

同伴的生日獻上一首動聽的歌曲或是一份自制的禮物，這也許是人生最美好的一種記憶。然而，對送來的禮物五花八門：雙層蛋糕、 進口護膚品、名牌運動包、健身卡等。一些孩子把自己過生日時來祝賀的同學的多少，物的輕重作為衡量自己“面子”大小的標準，把送賀禮視為一種“感情投資”，以期望自己過生日時得到更多的回報。

二、青少年高消費原因分析

首先是主觀因素。根據馬斯洛的需要層次理論，歸屬和愛的需要、自尊的需要、自我實現的需要屬人類的高級需要。隨著年齡增長，青少年的自我意識的不斷增強，他們需要在朋友之間、在小團體中以及在同學中間建立深厚的友誼，這便是歸屬與愛的需要。在青少年中往往就是由于有共同的興趣愛好，于是不少青少年試圖在消費時通過購置相同的娛樂及消費用具來穩固自己與其他人的友誼。在得到歸屬感和愛的同時，還有自尊的需要。他們渴望得到朋友的重視，渴望得到尊重。他們常常會因為穿著入時或是有一樣名牌的東西或是娛樂時出手大方而得到的一個羨慕的眼神、得到的一句羨慕的驚嘆，感到“尊重”。與此同時，青少年需要通過展現自己、展示自己不同于別人或高于別人的某個方面，而獲得同齡人的贊賞從而感到“自我實現”。

其次，“精神消費”的缺乏。在物質高消費的同時，一些青少年卻對精神消費漸漸失去了興趣。一項調查表明，接受調查的青少年中，只有33.1%的人喜愛“科幻、科普類”讀物；對于展覽館、紀念館、博物館等場所，分別有67.7%和20.9%的學生表示自己偶爾去和從來不去，理由依次是沒有時間去(41.3%)，場所太沉悶、沒有新內容(18.5%)，說教味太濃(12.7%)，要收費(12.1%)。^〔5〕這個調查說明，我國青少年明顯缺乏對精神消費的興趣。與此同時，調查結果亦能反映出我國可供青少年消費的“精神食糧”在一定程度上失去了吸引力，值得有關部門進行反思。

再其次，家長不正確的觀念。孩子的高消費離不開家長的縱容。目前，一部分家長對孩子“有求必應”。他們通常有幾種心理：一是攀比心。一些家長認為孩子消費的高低能反映家長的經濟實力；二是虛榮心。也有一部分家長怕孩子消費和別人相比這下丟臉，更怕自己丟臉；三是無奈心，還有一部分家長忍不住孩子的哭鬧，不得已而為孩子買貴重物品提供資金；四是競爭心。在物質生活日益改善的今天，由于擔心未來社會競爭加劇，很多家長把關注的重心轉移到孩子的學習成績上，一方面在學習上嚴格要求，而另一方面卻在物質生活上縱容孩子，有時竟然會由于希望孩子努力學習而盡己所能地滿足孩子的高消費需求，在一定程度上助長了孩子的高消費。

再有，就是社會風氣的影響。改革開放以來，西方的一些消費思想不斷涌進國門，隨之出現的崇洋消費、從眾消費、炫富消費、攀比消費等消費現象充斥著社會。在信息傳播發達的時代，青少年很容易通過網絡、電視等途徑獲得這些信息，并在不知不覺中心靈被侵蝕。他們的世界觀、價值觀就在一定程度上直接影響到消費觀。尚在成長期的青少年在消費過程中一般會參照同學、朋友，甚至還會以從各種渠道獲得的關于他們所崇拜的人物，如明星、優秀運動員的消費行為作為榜樣，購買相同或相信似的消費品，甚至是奢侈品，從而，促使青少年總是站在和他們的同學、朋友以及崇拜的偶像一起站在社會流行的前列并承擔起傳播者的任務。

近年來，青少年的高消費已經日益成了一個嚴重的社會問題。他們的不正確消費行為將直接導致三方面的結果，一是不利于正確合理的價值觀形成。青少年生活目標的享樂化和低俗化必然缺乏積極進取、拼搏的精神，無法經受生活的艱苦和挫折，對其正確的人生觀、健全人格的形成和完善產生消極影響。二是將導致青少年犯罪率的上升。由于青少年自我獲取財富能力的限制，當他們無法通過正當的途徑來滿足日益膨脹的消費欲望，一部分人就會在一定的環境出現的時候，欲望往往沖破理智的束縛，使他們置道德和法律于不顧，采用社會非正當途徑——如偷盜、團伙搶劫、等方式來滿足自己畸形的物質需求和生理體驗的欲望，從而走向犯罪的深淵。三是敗壞學校風氣。在高消費之風，攀比之風愈演愈烈的今天，學校有時成展示青少年的高消費品、互相攀比的場所，他們之間進行著炫耀和比較，穿名牌，通過消費來顯示自己的身份和地位。如此就偏離了他們學習這個根本目標，攪亂了班級循序，敗壞了學校風氣。

這些種種的事實表明，當前我國城市青少年的高消費已成為當今社會不容忽視的一個問題。全社會都應當積極著手努力解決這一問題，以幫助青少年樹立正確的人生觀、價值觀，使他們未來能正在擔負起建設國家的重任。

[參考文獻]

〔1〕IanSt-Maurice吳穎.麥肯錫調查報告：中國青少年消費市場2900億〔R〕.http：//www.china-cbn.com 2006-08-29.

〔2〕青少年群體六大特征〔EB/OL〕.http：//www.advertiser.cn/news 2006-10-12.

〔3〕青少年群體六大特征〔EB/OL〕.http：//www.advertiser.cn/news 2006-10-12.

〔4〕名牌運動鞋排名〔EB/OL〕.http：//www.360bang.com/ 2007-08-01.

〔5〕王研. “精神消費”不足導致青少年形成錯誤消費觀〔EB/OL〕.http：//www.cq.xinhuanet.com/ 2005-05-25.

〔責任編輯：王興運〕