夾縫中生存的縣區級電視臺的節目策劃

[中圖分類號]G229.27 [文獻標識碼]A

[文章編號]1009—2234(2007)04—0167—01

俗話說：羅卜白菜各有所愛。民眾對電視節目的喜愛也是如此。縣區級電視臺雖然處于中央、省、市級電視臺發展的夾縫中生存，但是，辦出特色、避長就短，縣區級電視臺一樣可以得到受眾的喜愛。筆者認為，眾口難調的電視時代里，縣區級電視臺如果辦出自己的特色，生存之路一樣寬廣。

眾所周知，縣區級電視臺由于受地方經濟發展等多方面的限制和約束，人才、設備難以和中央省市臺相比。但是，地方臺實際上就像餐桌上的沾醬菜一樣，清純可人。關鍵是在我們如何去搭配，并且保持它的鮮嫩，適合大眾的口味。特別像一些民族地區的電視臺，把濃郁的民族的東西加進去，更可以吊起受眾的口味，讓縣、區級電視臺更能夠在基層群眾中站住腳跟，成就一番事業。

一、特色的東西就有生命力

特色，是縣區級電視臺站住腳根的有效辦法之一。而各地縣區級電視臺的特色都有不同，就看有沒有抓住、有沒有充分的利用特色的東西。比如說，齊齊哈爾市梅里斯達斡爾族區有線電視臺，緊緊抓住了達斡爾族風土人情、人文文化、特色經濟等多方面的東西，吸引了眾多觀眾的目光。首先說，他們把達斡爾族特有的音樂旋律做為他們電視音樂的主旋律，讓各族觀眾耳目一新。同時，他們開辦了民族類的欄目，多方位、多角度的闡釋達斡爾族文化、經濟發展進程，不但關注歷史文化，同時也關注民族文化的創新和發展，得到了觀眾朋友的喜歡。目前，這個臺的收視率逐年上升。

二、縣區級電視臺一樣要以新聞的“新”字取勝

麻雀雖小五臟俱全。縣區范圍雖小，但是，一樣有可供報道的閃光點。“記者的偉大之處、難當之處，就在于天天要處理一個‘新’字。”在堅持政治家辦臺的前提下，縣區級電視臺要改變新聞報道的方法方式，把受眾最關心的最新消息以最生動的形式呈現出來。“以小見大”、“把小做活”是縣區級電視臺新聞的采編方向。只要中央省市臺還沒有發現的題材，或者同一題材但有其不同的意義，或者報道時變換另一角度，或者結合實際加插采訪同期聲，都能給地方臺受眾“柳暗花明又一村”的新感受。如果一味不變的“三部曲”或“四季歌”條條框框報道模式，就不會有新意。總之，縣級臺的記者編輯要敢于跳出陳舊的模式，以鮮活的新聞奉獻給受眾。齊齊哈爾市梅里斯達斡爾族區有線電視臺在“一免兩補”工作的報道中，跳出了上級臺報道模式，選派記者直接來到農戶家或者田間地頭，以訪談的形式嘮出農民的心里話。農民從自身的負擔談起，談到土地的收入、支出，感覺種地出路不大的時候，農民們有感觸地說出“一免兩補”的英明，他們反復算賬，從切身的減負一直聊到積極性如何在“一免兩補”的工作中得到提高，以及高高興興種田的心里過程。很多觀眾看完節目說，這種報道形式我們喜歡，實在、不生硬、讓人易于接收，城里的觀眾朋友也在節目中理解了“一免兩補”的重大意義。

三、打造縣區臺的“特產”是縣區臺生存的必由之路

富裕的農民以特產致富，電視臺就要以自己獨具特色的欄目制勝。這些欄目、節目的策劃、采寫都要從本地的實際出發，最大可能的挖掘和采播富有地方特色的新聞。比如說，齊齊哈爾市梅里斯達斡爾族區有線電視臺就依靠民族特色開辦了《達鄉天地》、新聞欄目中開辦了《民族快訊》，多方位、多角度展示達斡爾族翻天覆地的變化，以及黨對少數民族的關愛。從2004年開始，梅里斯達斡爾族區根據實際提出了“打造三個第一區”的戰略構想，有線電視臺根據實際選派記者深入到農村、城市，大篇幅的報道牧業、綠色種植業、旅游業的發展步伐。在報道的同時也將新聞采編隊伍進行了一次大型演練。同時，還從大多數受眾最關心最焦慮的問題上選題，與中小學校合辦“校園內外”欄目，根據學生生活和社會實際，圍繞學校所要著手解決的問題和老百姓要求解決的問題的結合點入手采編新聞，使受眾認識到教育好下一代的神圣責任，從而承擔起自己的職責。又如，針對當地農民渴望掌握科學知識，改造農田，提高山地利用率的迫切愿望，這個臺開辟了與老百姓切身利益掛鉤的“科普園地”欄目，受眾看了，釋疑解惑，理解接受，化為精神和物質力量。這些專欄、欄目，以其富有地方特色和鮮明的個性特點，較為充分地滿足了地方不同層次受眾的需求，吸引了受眾的注意力，有效的提高了收視率。

四、將鏡頭對準生活在基層的平民百姓，力求節目的平民化。

縣級電視臺要唱響時代主旋律，要踐行“三個代表”重要思想，要滿足受眾的信息需求，僅靠“顯性新聞”是不夠的，還要更多地挖掘“隱性新聞”。記者編輯要以平民化的視角關注身邊的人和事，關注普通百姓的生存狀態，貼近生活，讓平民百姓成為新聞的主角，及時地反映他們的喜怒哀樂，揭示人間的真善美。要做到這一點，采編人員必須更新觀念，樹立“以受眾為中心”的構筑理念，精心策劃組織反映“尋常百姓家”的新聞報道。如梅里斯有線電視臺把鏡頭對準了平民百姓的吃穿住行。街道委員會有一對夫妻，他們在各自喪偶后結合到一起的。但是，好景不長，妻子在結婚一年后得了肌肉萎縮癥，不久就躺在床上，生活不能自理，丈夫在妻子得病后，五年如一日在床前伺候，天氣好時，用輪椅將妻子推倒屋外曬太陽。鄰居們都被他們的經歷所感動。電視臺了解情況后，派出記者進行采訪，制作了15分鐘的專題片《磨難見真情》，得到了社會的良好反響。可以說，這篇稿件適應了建設和諧社會的新形勢，又極其貼近百姓生活。這些往往容易被忽視的大眾化報道，用心編成的新聞，既有真摯的人情味又有濃郁的生活味。

以最基層受眾為對象的縣級電視臺，最容易走進群眾和受眾，要使自己有立足之地，必須“弘揚主旋律，打好主動仗”，要圍繞地方黨委政府的目標戰略，走區域發展道路，播出富有地方特色的新聞。因此，縣級電視臺的記者要把視角對準市民對準鄉村，從本地民主政治的發展、社會精神面貌的變化、城鄉建設的飛躍、市民衣食住行的改善和亟待解決的問題中獲得更多地方性，使采編的新聞適合受眾的“品味”，一定會在夾縫中找到自己生存的位置。