體育產業：掀動經濟洪潮的“績優股”

在政治、經濟高度發達的當今社會，體育產業正從非獨立行業逐漸成為獨立行業，其產值也在大幅度提高，在國民經濟中扮演著重要的角色。在許多發達國家，體育產業已經成為國民經濟的一個支柱產業。這不僅對我國的經濟發展有著特別的現實意義，而且對借奧運東風促進城市經濟社會發展的沈陽來說，更具有實踐意義。

福地幸逢奧運“雄起”正當其時

遼寧作為東北地區唯一的沿海省份，依托渤海、黃海的臨海區位優勢，目前正著力開發建設“五點一線”沿海經濟帶，構筑對外開放新格局。沈陽是東北地區最大的中心城市，地處東北亞經濟圈和環渤海經濟圈的中心，具有重要的戰略地位。作為全國重點中心城市，高水平承辦2008年奧運會足球賽分賽區的工作，基本形成中國北方國際航運中心和區域物流中心、服務中心、金融中心、高新技術中心的框架。隨著國有企事業單位改革、政府職能轉變等任務基本完成，全面建設小康社會已經取得很大成就，經濟社會持續快速協調健康發展的基礎更加牢固?！笆晃濉币巹澋某雠_，使我們看到因有舉辦奧運會分賽事和舉辦世園會的使命，老工業基地沈陽以此為契機開始了城市的戰略轉型。由重化工業城市向現代城市轉型，由重污染城市向環保生態城市轉型，由單一的制造之城向多彩的文化之城轉型。也就意味著“十一五”規劃期間沈陽市在現代化的過程中將逐步調整產業結構， 著力促進第二、第三產業的發展。作為新興產業的體育產業將借此機會得到難得的發展機遇，在沈陽未來產業結構的變化過程中，占據重要的份額，并成為新的經濟增長點。

第三產業在整個經濟體系中所占的比重是體現一個城市現代化程度的重要標準。發展體育產業將開拓沈陽經濟發展的領域，使沈陽的產業布局更加全面、合理。“十一五”期間，沈陽將迎來2008年奧運足球賽，沈陽市將加快推進足球比賽設施建設和籌備工作，這將對沈陽的建筑業、地產業、旅游業、服務業和通訊業等第三產業的發展產生積極的推動作用?？梢灶A見，隨著奧運足球賽籌備工作的展開，沈陽傳統優勢的第二產業在由于慣性得到高速發展的同時，以現代服務業為主要特征的第三產業將得到空前發展，產業結構將逐步升級，進而為城市盡快駛入現代化的快車道奠定堅實基礎。從目前的絕對值來看，以足球賽為核心的體育產業，通過對全社會投資的拉動進而拉動就業增長，其作用并不明顯。但隨著固定投資的持續增長，從事相關產業的就業人員也隨之遞增，這將有利于緩解就業壓力。同時，體育產業作為一種勞動密集型行業，本身就可以提供較多的就業機會，牽扯到許多相關行業，發展體育產業將為沈陽的就業市場開拓更廣闊的吸收空間。

小攬奧運東風吹皺沈陽春水

沈陽能迎來奧運足球賽分會場的舉辦，機遇難得。它對處于構建和諧社會，進而基本實現現代化的沈陽將起到不可估量的推動作用。

一方面，沈陽奧足賽經濟效益的特點。一是直接經濟效益不突出。2008年沈陽奧足賽的直接投資19.7億元，主要用于奧足賽比賽場館和直接配套設施建設的開支及競賽組織與服務的費用支出。而直接收入主要來源于門票、贊助、轉播、廣告等，但最大的是比賽結束后奧運場館設施的轉讓、租賃等。根據初步測算，沈陽奧足賽直接效益應基本平衡。二是間接經濟效益明顯。由于沈陽相對于以往舉辦過奧運會的主辦城市而言，基礎設施建設相對滯后，配套設施并不完善。因此，針對奧足賽的間接投資必定會超過直接投資，大量的投資用于基礎設施及配套設施的建設。國際足球中心及相關配套設施，均屬新建項目，投資較大。初步估算，間接投資約為150多億元人民幣。這筆投資將對沈陽的相關產業產生強勁的拉動作用，引致性效應十分突出。

另一方面，奧足賽對沈陽經濟的拉動作用。舉辦奧運會將加快城市現代化進程5-10年，影響周期在6-12年，產生廣泛而深遠的影響，這將進一步加快沈陽實現現代化的進程。目前，健身體育產業經濟正蓬勃發展。健身體育作為一個產業，本身就要依托于一個國家， 一個地區經濟發展的基礎，如果溫飽還是個大問題，健身體育也根本無市場可言。而沈陽市政府已提出來要全面建設小康社會，這也就為健身體育成為一個產業提供了基礎。近年來，沈陽健身體育產業的發展明顯加速，市場規模不斷擴大，這與沈陽經濟水平、人民生活水平的提高以及市民健康消費意識增強是一致的。沈陽市區寫字樓林立，其中的白領階層具有較強的消費意識，投資健康是他們的一大趨勢。而隨著沈陽改革開放的不斷深化，越來越多的跨國公司和國外投資者進駐沈陽，他們也是健身消費市場的生力軍。畢竟，有商業價值的健身產業的定位就是城市中高檔的消費層次。這種消費行為是受著經濟條件與個人意識雙重制約的。

放大奧運經濟做強沈體產業

奧運降臨沈陽，為沈陽迎來了一個嶄新的發展機遇期。為此，沈陽應該充分做活、做大奧運文章，把沈陽的體育產業提升到更高、更強的品位和檔次。

建設有沈陽特色的中央體育區。沈陽市的城市建設、交通體系、商業化程度以及經濟總量在遼寧省內都是首屈一指的，但沈陽的目標是建設“全國重點中心城市、世界知名特色城市”，這就有了更高的要求。多年以來，沈陽一直在謀求都市國際化，以擴大城市在全球范圍內的影響力。2001年舉辦的亞洲十強賽，中國足球首次沖出亞洲，使人們記住了沈陽五里河。2006年成功舉辦了世界園藝博覽會，在此基礎上又迎來了2008奧運會，這是沈陽城市發展的難得歷史機遇。在十強賽的前提下，在世博會的基礎上，在奧運的旗幟下，沈陽正穩步邁入世界舞臺。沈陽是中國足球的風水寶地，走向世界夢想的福地。沈陽已經提出了打造“足球之城”城市品牌的響亮口號，這實際上也是建設有沈陽特色中央體育區的客觀要求。沈陽市政府斥巨資建設的沈陽國際奧林匹克體育中心(暫用名)體育場，位于渾南新區，東臨富民橋，西至渾河大街，南臨渾南大道，北至規劃路，占地面積約25萬平方米，總建筑面積13.9萬平方米，能容納6萬人，具有符合國際足聯標準的天然草皮足球比賽場地和訓練場地。而這一區域內已經具備了良好的基礎，當前要做的工作就是要提高軟件資源的合理調配，運用市場手段，實現資源的合理配置和高效利用，將區內體育、商業、住宅三大職能有效地結合在一起，完善各項配套設施，提升整體競爭力，從而把體育產業的發展導入整體經濟發展中。這不僅將為沈陽的商業投資提供更大的平臺，充分整合城市增量發展資源，也將進一步促進相關產業的經濟增長，并形成渾南新區新經濟增長鏈條，從而實現沈陽城市和區域經濟的超常規發展。

大力推動沈陽體育旅游經濟。由于與北京有京沈高速公路、京哈鐵路及密集的空中航線相連，“游關外古都沈陽”將是奧運旅游的一部分。體育旅游不僅僅是旅游的一種簡單形式，還是旅游產業與體育產業交叉滲透的一個新的領域，更是蘊涵著無限商機的大市場。而奧運旅游業無疑是奧運經濟中的重頭戲，也是沈陽體育產業發展的巨大推動力。奧運會期間，外國旅游者的人數大約是參賽人數的20-40倍。隨著參賽人數的擴大，外國旅游者也以較大幅度增長，而2008年沈陽奧運足球賽期間預計有大約近千名參賽人員云集沈陽。期間將會有大約2-4萬名外國旅游者涌入沈陽。保守估計，這些外國旅游者平均消費應在1000美元以上。屆時，沈陽奧運足球將舉辦12場足球比賽，至少24支隊伍的運動員和官員將蒞臨沈陽，14天之內他們的總花費將達到2000-4000萬美元。

努力承接更多的國際賽事。沈陽五里河，中國足球的圣地，第一次實現沖出亞洲走向世界夢想的福地，奧足賽的舉辦，雖然能極大地促進沈陽經濟的發展，但作為賽會經濟來考慮，還需要從更廣層面上予以拓展。2001年，沈陽成功舉辦亞洲足球十強賽，可以說是沈陽體育發展史上的重要轉折點。它直接拉動了沈陽零售業、餐飲業等服務業的發展，而對于賽會經濟的傳統收入，如電視轉播權、門票、特許紀念品銷售等仍有提升空間。沈陽還應借助奧運足球賽的契機，努力申辦一些亞洲杯、世界杯等大型足球比賽。那時沈陽的體育產業發展將發生翻天覆地的變化，世界上那些著名的投資商也會重新審視沈陽這片投資熱土，這對整個沈陽經濟發展的影響將是無法預計的。

加強體育經營人才的培養。世界上任何行業的競爭歸根到底都是人才的競爭，體育產業也不例外，甚至在一定程度上，體育經營人才的素質就決定了體育產業的未來。一個優秀的體育經營人才應該是一名杰出的復合型人才，在語言能力、市場運作方面具備突出的才能，掌握多學科知識，熟悉國內外的體育發展狀況，具有一定商業運作能力，巧妙運用國內外的市場和資源。目前我國既懂經營管理又懂體育的人才僅數百人，能對體育市場進行深度開發的人更屈指可數。而到2008年，我國至少需要1萬名體育經營人才，作為奧運伙伴城市的青島也同樣面臨著體育經營人才匱乏的現狀。面對這種局面，必須拿出有效的應對辦法。一是整合全球人力資源，營造有利于體育經營人才成長的環境，選派國內優秀人才到海外學習世界先進的經營理念。沈陽市政府和相關企業可以制定優惠政策，積極引進合適的留學歸國人才或者具有在外企工作經驗的人才。也可直接引進國外成功的體育經紀人，以解燃眉之急。二是駐沈高校的適當配合。在沈陽高校開設相關專業，根據體育產業的發展，靈活制定教學計劃，以培養精通多學科知識的學院派人才，甚至推出體育經濟類的MBA項目。三是在“實戰”中成長。隨著奧運會的日益臨近，以及體育產業發展的不斷提速，留給我們系統地培養體育經營人才的時間已經不多，大好的商機則不會停滯不前。此時，我們完全可以鼓勵相關企業和個人主動出擊，大膽實踐。這樣既鍛煉了體育經營人才，又會取得經濟效益。

(作者單位:中共遼寧省委黨校、中國刑警學院、中國醫科大學)

責任編輯鄒順橋