“鄭汴融城”形勢下河南體育旅游市場的整合策略

[摘要] 運用文獻資料法、訪談法等研究方法，從鄭州市和開封市厚重的歷史文化積淀、方興未艾的體育旅游入手，整合兩大古都的歷史人文、自然風光、民俗風情等旅游資源；探索“鄭汴融城”形勢下河南體育旅游的新模式、新的營銷策略。

[關鍵詞] 鄭汴融城體育旅游市場營銷河南省

在經濟全球化的21世紀，任何城市和地區(qū)所面向的都是國際、國內兩個市場和兩種資源，城市和區(qū)域一體化發(fā)展是符合經濟發(fā)展規(guī)律的大勢所趨。2003年，河南省委、省政府審時度勢，提出了《中原城市群發(fā)展戰(zhàn)略構想》，將鄭州、洛陽、開封、新鄉(xiāng)、許昌、焦作、平頂山、漯河、濟源9市圈定為中原城市群，謀求一體化發(fā)展，以期增強河南在國際、國際上的競爭實力。2005年，鄭州（簡稱鄭）、開封（簡稱汴）兩市率先共謀“融城”發(fā)展大計。2006年11月，“鄭開”大道互通公交車，邁出了旨在實現“資源共享、產業(yè)互補、人民互利、經濟共榮”偉大戰(zhàn)略目標的第一步。面對這千載難逢的機遇，河南省體育旅游產業(yè)應該怎樣及時整合資源，做大作強自己呢？本文從兩市厚重的歷史文化積淀、方興未艾的“禪武”道統(tǒng)傳播入手，探索“鄭汴融城”形勢下體育旅游的新模式、新的營銷思路，以期為河南體育旅游業(yè)在鄭開大道這個新的制高點上“游”得更遠，提供策略支持。

一、正確認識“鄭汴融城”對河南體育旅游產業(yè)發(fā)展的積極效應

鄭汴融城，旅游“近水樓臺先得月”。兩大古都牽手，強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補、資源共享，不僅能夠打造具有超強競爭力的個性化旅游線路，還能夠提升中原城市群旅游品牌形象，沿著鄭開大道，河南體育旅游業(yè)將跑向新的高峰。它的積極效應主要體現在以下幾個方面。

1.將極大地促進鄭汴兩市和鄭汴城市走廊地區(qū)體育旅游資源的優(yōu)化開發(fā)。鄭州和開封都是我省沿黃河黃金旅游帶上的城市，均居全國八大古都之列。長期以來，鄭州旅游主要以嵩山風景區(qū)和少林文化為主體；開封旅游則主要突出宋都文化，都取得了較大的成績。但鄭州旅游總體給人的感覺是文化內涵挖掘不夠；開封的體育旅游略顯生態(tài)、娛樂、休閑內容不足，住、行問題更為突出。“鄭汴一體化”的機遇，將使鄭汴實現旅游資源整合、城市功能互補、基礎設施同城，最終實現旅游同城化，形成一個既有文化觀光，又有歷史內涵；既有生態(tài)游優(yōu)美的山水旅游，更有便捷的交通出入條件；食、住十分方便的，集觀光、文化、娛樂、休閑、消費、度假等于一體的旅游勝地—“鄭汴旅游區(qū)”。

2.將進一步強化鄭、汴旅游區(qū)在河南省體育旅游業(yè)中的龍頭地位。綜合型旅游中心的形成，必將引起鄭、汴旅游區(qū)新的旅游高峰，引領河南旅游業(yè)新一輪的強勢發(fā)展，也將大大加強在全國旅游中心城市中的競爭實力。

3.將促進中原城市群旅游業(yè)的一體化發(fā)展。鄭汴旅游同城、健康的發(fā)展，必將拉動鄭（州）洛（陽）旅游走廊、鄭許（昌）旅游熱線和鄭、新（鄉(xiāng)）、焦（作）旅游黃金三角的開發(fā)等項目同時進展。從而實現中原城市群中旅游資源的整合和旅游業(yè)的一體化發(fā)展，并由此加快中原城市群產業(yè)一體化發(fā)展步伐。

4.為河南省的其他區(qū)域旅游開發(fā)提供了新的發(fā)展模式。新的旅游開發(fā)模式將向綜合化方向發(fā)展，即文化景區(qū)生態(tài)化、自然景區(qū)開發(fā)文化化、觀光景區(qū)休閑化、休閑景區(qū)娛樂化等。鄭汴旅游資源整合發(fā)展與經驗探索將會為全省的體育旅游業(yè)健康發(fā)展提供新的示范模式。河南省類似這樣的區(qū)域還有大別山區(qū)、伏牛山區(qū)等。

二、鄭、汴兩市的地理概況及旅游資源簡介

1.開封市的地理概況及旅游資源。開封古稱汴梁，位于河南省東部，是國務院首批公布的24座歷史文化名城和我國八大古都之一。是中國優(yōu)秀旅游城市；河南省中原城市群和沿黃河“三點一線”黃金旅游線路三大中心城市。全市總面積6444平方公里，人口480萬，轄尉氏縣、杞縣、通許縣、蘭考縣、開封縣五縣和鼓樓區(qū)、龍亭區(qū)、禹王臺區(qū)、順河回族區(qū)、金明區(qū)五區(qū)。

全市有文物保護單位238處，其中北宋東京城遺址、開封城墻、鐵塔、延慶觀、山陜甘會館、繁塔、焦裕祿烈士陵園7處文物被列入全國重點文物保護單位，省級文物25處，國家4A級旅游點4處。龍亭湖風景區(qū)被評為全國創(chuàng)建文明風景旅游區(qū)示范點，包公湖景區(qū)被命名為省文明風景旅游區(qū)。名勝古跡、人文景觀以宋代特色為主，元、明、清、民初各代特色齊備，史有“一蘇二杭三汴州”之說。全市共有旅行社96家，涉外星級賓館28家。2006年全市生產總值突破400億元，全年接待中外游客突破1500萬人次，實現旅游總收入42.3億元。

2.鄭州市的地理概況及旅游資源。鄭州市是河南省省會，是河南省政治、經濟、文化中心，北臨黃河，西依嵩山，東南為廣闊的黃淮平原。轄12個縣（市）、區(qū)。據2005年的統(tǒng)計資料，全市總面積7446.2平方公里， 總人口 716萬人，其中城鎮(zhèn)人口424.1萬人。鄭州地處中原腹地，“雄峙中樞，控御險要”，為全國重要的交通、通訊樞紐，是新亞歐大陸橋上的重要城市，是國家開放城市和歷史文化名城，是中國八大古都之首。

悠久的歷史給鄭州留下了豐富的文化積淀，全市有各類文物古跡1400多處，其中國家級文物保護單位26處。嵩山風景名勝區(qū)是全國44個重點風景名勝區(qū)之一和全國文明風景旅游區(qū)示范點，“天下第一名剎”少林寺就坐落在嵩山腳下，名震海內外的少林功夫從這里走向世界。這里還有周公測景臺和元代觀星臺、嵩陽書院、道教建筑群、中岳廟等；在鄭州周圍，還有星羅棋布的古城、古文化、古墓葬、古建筑、古關隘和古戰(zhàn)場遺址，中華人文始祖黃帝，著名歷史人物列子、杜甫、白居易等就出生在鄭州。全市共有旅行社155家，涉外星級賓館106家。2006年全市生產總值突破430億元，全年接待中外游客突破1900萬人次，實現旅游總收入46.6億元。

三、整合策略

1.打造中國“禪武-佛教”文化精品旅游線路。以少林的“禪武”文化為基點，借助名播華夏的少林功夫、每年一次的“中國鄭州國際傳統(tǒng)武術文化節(jié)”的宣傳效應，將開封的大相國寺與登封少林寺，鞏義石窟、慈云寺組合，再向西延伸到洛陽龍門石窟、白馬寺和偃師玄奘故里，打造成中國佛教精品游線路。新的組合可以使“三點一線”的黃金旅游帶推陳出新，吸引更多的海內外游客。

2.組建中國北宋文化游精品線路。沒有了地域限制，可以加快資源整合步伐，實現強強聯(lián)手，有利于推出具有超強競爭力的個性化線路。如開封的龍亭、清明上河園等景區(qū)可與鄭州鞏義的北宋皇陵、登封的嵩陽書院、新鄭的歐陽修墓園組成中國北宋文化游精品線路。

3.體育旅游“年票制”。鄭、汴一體，化居民享受同城待遇，一方面，各景點門票沒有了地域區(qū)分，過去只在本市實行的旅游一卡通或年票都可以在對方城市實行；另一方面，淡化了景點旅游、休閑的淡旺季之分，將極大拉動該區(qū)域體育旅游的市場。

4.建立中原文化旅游產業(yè)創(chuàng)意園區(qū)。在河南，文化產業(yè)和體育旅游產業(yè)不可分割，文化產業(yè)的發(fā)展，大量的載體是人文旅游景觀資源。鄭開交界處就是大宋運糧河，有《清明上河圖》中憶橋的遺存。鄭州和開封都是我國古都，黃河有多深，文化積淀就有多厚。在鄭開大道中段建立文化旅游產業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，不僅解決了河南文化產業(yè)有“市”無場的難題，而且對發(fā)展鄭、汴、洛旅游線和黃河文化旅游觀光線能起到推動作用。

5.節(jié)事會展增強河南體育旅游活力。鄭州國際少林武術節(jié)、洛陽牡丹花會、焦作國際太極拳賽會、開封菊花花會、信陽茶葉節(jié)、安陽殷商文化旅游節(jié)等重要節(jié)會，對提升河南知名度、推動河南的體育旅游起到了良好作用。“鄭汴融城”為以鄭汴為中心，發(fā)揮大中型城市的商旅會展功能，發(fā)展商務旅游提供了更大的發(fā)展空間。

6.旅游商品不再“肋軟”。名牌的旅游商品種類少一直是河南體育旅游的軟肋。借助“鄭汴融城”的商機，河南省要重點開發(fā)好一下六大系列旅游商品：一是以汴繡、鈞瓷、汝瓷、唐三彩、南陽玉雕、黃河澄泥硯、麥稈畫、木版年畫、棠溪寶劍等產品為重點的傳統(tǒng)工藝品系列；二是“少林功夫”系列訓練服飾、“太極拳”系列訓練與表演服飾等能反映景區(qū)特色的旅游形象紀念品；三是以洛陽牡丹、開封菊花、鄢陵臘梅、潢川盆景等為主的名貴花卉系列；四是以新鄭大棗、靈寶蘋果、信陽毛尖、焦作四大懷藥等為代表的名優(yōu)土特產品系列;五是具有地方特色的書法、美術、圖書、音像出版物系列;六是以豐富的文物資源為依托的文物復、仿制品系列。

參考文獻：

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