民族傳統體育消費的研究

[摘要] 在社會主義市場經濟日益完善和發展的今天， 激活民族傳統體育消費是時代的需要， 是民族傳統體育自身發展的需要，必須大力培育民族傳統體育消費市場， 發展和繁榮民族經濟。

[關鍵詞] 民族傳統體育消費市場

近年來， 全國挖掘整理了一大批民族傳統體育項目， 涌現了一批民族傳統體育科研成果， 不少地區已將民族傳統體育引入大中小學的體育教學實踐， 可以說， 民族傳統體育活動與人們生活的關系日益密切。為了更好地發掘民族傳統體育在全民健身中的作用， 更清地認識民族傳統體育與人們精神生活、社會生活、經濟活動的關系， 筆者試圖探討如何有效地激活民族傳統體育市場， 進一步促進民族傳統體育的健康發展。

一、激活民族傳統體育消費的必要性

1.激活民族傳統體育消費是時代的需要。一方面當今社會生活節奏不斷加快， 各種競爭日趨激烈， 人們盼望在緊張的工作之余放松大腦， 消除疲勞， 對娛樂性文化消費需求迫切。隨著人們生活水平的提高， 經濟收入的增長， 我國休閑娛樂的消費支出比重日益增大， 據調查，三分之一用于休閑娛樂消費的家庭逐漸增多。特別是在一些大中城市， 健身娛樂市場發展較快， 據統計，北京市5000 多家體育健身娛樂場所年營業額達6個多億，上繳稅金8000萬元， 上海人均每月體育消費達100 元以上， 可見體育消費對拉動經濟的貢獻。與現代競技體育運動相比， 民族傳統體育更多的是娛樂性、趣味性， 更平民化、大眾化， 對一般體育消費者而言， 他不一定需要專門的技術訓練， 也不太需要苛刻的外部條件， 這為大眾參與和消費提供了較好條件。另一方面， 隨著工作效率的提高和勞動工作日的普遍縮短， 節假日增多， 我國全年節假日已達114天， 相當全年總天數的三分之一 。節日雖然增多了，但除國慶、春節等少數假日可形成各種高潮外， 大部分節假日過于注重組織性和教育性， 忽視了節假日的靈魂———娛樂性。當前各地此起彼伏的民族傳統體育項目如風箏節、武術節等多是“節日搭臺， 經貿唱戲”， 政府色彩和客觀經濟的比重太大， 吸引大眾的文化內涵和娛樂性明。而現代消費者對閑暇生活質量的重視程度不斷提高， 閑暇生活在社會生活方式中占有越來越重要的地位。增強娛樂性、注重參與生、提升假日的附加值、演化假日的吸引力是所有關注“假日經濟”的人們應該深思的問題。因此， 發展民族傳統體育運動， 開發民族傳統體育市場，拓展人們文化體育消費、健身娛樂消費的空間， 提升和豐富民族傳統文化， 滿足人們日益增長的花錢買健康， 花錢買樂趣的消費需求， 是順應時代潮流， 符合時代的精神之舉。

2.激活民族傳統體育消費是民族傳統體育自身發展的需要。競技體育運動在“奧運精神”和“金牌意識”的熏陶下日臻完善。 隨著商業體育和體育產業的較快發展， 體育產業的經濟效益顯著提高。而民族傳統體育由于缺乏金牌效應和世界冠軍效應， 發展相對滯后， 步子相當緩慢，但是， 從民族傳統體育產生的背景起源的原因和流傳的時間和地區看， 它有廣泛的群眾基礎， 獨特的文化魅力， 很強的娛樂健身作用。一般來說， 民族傳統體育的產生和起源大致可以歸納為以下幾種:(1)源于狩獵與征戰;(2)源于農事與宗教;(3)源于婚戀與民俗;(4)源于反抗壓迫與崇拜和紀念英雄人物。民族傳統體育具有濃厚的民族特質和開發價值，在我國整體經濟水平還不發達的情況下，單靠體育行政部門一家開發推廣顯然是不夠的， 必須采取靈活的機制， 市場運作的方法， 以及各種新奇獨特、關注大眾的市場營銷手段和策略， 引起消費者注意， 喚起消費需求， 激活民族傳統體育市場， 才能使民族傳統體育煥發新的生命力， 得到更大的發展。

二、培育民族傳統體育消費市場

自從實行了5天工作制后， 人們有了更多的閑暇時間， 怎樣引導人們科學、文明、健康的娛樂、消費就成為一個熱門話題。目前， 我國體育產業發展是比較迅速的，但民族傳統體育活動的市場開發和消費還非常欠缺， 大力培育民族傳統體育消費市場理應提上議事日程。民族傳統體育產生于人民群眾之中， 有廣泛的群眾基礎。與高爾夫球、保齡球等體育消費相比， 民族傳統體育投入少、價格低、參與性強， 在目前的經濟水平下，人們有能力消費， 只要引導得法、運作得當， 民族傳統體育消費市場前景十分廣闊。據專家分析， 參與體育健身娛樂消費有可能成為帶動整個體育消費快速增長的主流。76.9 %的消費者不同程度的喜歡體育運動，“投資運動， 儲蓄健康”、“請人吃飯， 不如請人流汗”等新體育消費觀念逐漸流行， 要啟動民族傳統體育市場， 1.加強民族傳統體育活動的宣傳， 讓民族傳統體育深入人心、深入生活， 使其從鄉村走向城鎮、走向機關、走向企業; 2.青少年是體育消費的主流， 根據目標市場的特點和需要， 將民族傳統體育進一步引入大中小學的體育教育實踐， 培養民族傳統體育的骨干力量， 加強民族傳統體育活動的普及。3.有條件的地區可以建立民族傳統體育館或民族傳統體育俱樂部， 采取市場化的運作方式， 吸引人們進行娛樂和消費。4.消費者也要不斷更新觀念，以更加積極的心態投身能給您帶來健康和歡悅的體育消費，發展和繁榮民族傳統體育市場。

三、結束語

在社會主義市場經濟日益走向深入的今天，體育事業同樣必須大膽走向市場，減少國家負擔，尋求自我發展。民族傳統體育根據自己的特點主動走向社會、積極參與市場，滿足人們“花錢買健康”、“花錢買休閑”的愿望。

參考文獻:

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