關于英語經濟發展的思考

[摘要] 近年來，隨著國民學習英語熱情的增長，英語經濟已經成為快速發展的新的經濟形式。英語經濟的發展帶來了巨大的社會意義，如何成功發展英語經濟也越來越受到人們的關注。只有正確的發展理念的市場定位才能充分顯示其社會效益。

[關鍵詞] 英語經濟教育市場市場定位品牌

英語從來都是學習的熱門，在入世和申奧成功的推動下，英語更是向產業化的方向發展，英語經濟浪潮已經開始涌動了。

一、英語經濟的發展現狀

英語經濟紅遍了校園的半邊天，在學校隨處可見英語培訓班的宣傳單，各種各樣的英語輔導教材更是數不勝數：托福、雅思、GMAT、BEC是大學生討論的熱點；在職人員的英語培訓也紅紅火火，白領們對ELLIS商務英語、華爾街學校趨之若鶩，而“英語900句”的培訓則是藍領們的最愛；少兒英語市場也不甘落后，“階梯英語培訓中心”，雖然每套教材要價不菲，仍然學員爆滿。

中國的英語市場就像一塊誘人的奶酪，國內外的培訓機構紛紛搶灘?！堆笤掃B篇》是繼90年代《走遍美國》后的又一個王牌英語教學電視節目，現在，該欄目已經不僅滿足于電視品牌，正逐步轉形成為一個英語培訓品牌。新東方也將分校拓展到武漢、上海、廣州甚至多倫多，僅上海的分校不到一年的時間里就已經培訓了上萬人次。國外的培訓機構也紛紛進駐中國。全球英語市場的巨無霸——美國ETS技術公司(美國教育考試服務中心)也來到中國。ETS是世界上最大的教育考試和測評中心，業務遍及全球181個國家，留學美國的中國學生要考的TOEFL、GRE和GMAT都是由其命題。ETS把繡球投給泰德作為其在中國的合作伙伴。

不過英語培訓市場并非英語經濟的全部，圍繞英語的學習和使用形成的多種其他經濟行為和產業也是英語經濟重要的一部分。英語已不單是一種廣泛使用的語言工具，圍繞英語的學習和使用，已經形成或正在形成多種經濟行為和經濟產業。商家各打各的牌，產品開發、目標客戶、市場定位、終端產品渠道都不盡相同，惟一的共同點就是各商家都借英語經濟的興起贏得了個滿堂彩，賺了個盆滿缽溢!

二、英語經濟發展的社會意義

1.帶動全社會學習英語的熱潮，促進國際文化交流

對英語學習的市場需求，推動了英語經濟的迅速發展。英語經濟的發展反過來帶動了英語學習的熱潮。從改革開放到中國加入WTO，越來越密切的國際經濟政治、學術交流無疑強化了英語作為國際語言的地位。英語逐漸和計算機網絡技術一起成為在21世紀人們生存和競爭所必備的技能。據統計，我國的各級各類學校的學生加上社會成員，約有3.5億人在學習英語，這個數字幾乎是美國、英國、加拿大人口的總和。在中國，英語培訓產業的形成，“英語經濟”的出現，不僅加劇了英語學習需求的增長，同時也吸引了像美國的ELLIS商務英語、華爾街學院、加拿大的戴爾特、維伯英語以及“國際大鱷”EF英孚教育的入境。他們的到來，加劇了英語教育市場的競爭，同時也促進了國際教育與文化的交流。

2.促進文化市場的經濟增長

英語經濟的發展繁榮了文化市場，成為國民經濟的一個新的增長點。有一位大學畢業生算過一筆賬，大學生過四級一般需要:四級英語書本與磁帶50元，資料費20元，復讀機230元，充電電源30元，報名費50元，培訓費360元，加起來總共740元。在大學里沒有通過四、六級考試的學生，基本上都要在校外報名考前培訓班，來提高自己應對考試的能力，可能要花一兩千元。因為沒有四級證的話，很多學校是不給學位的。四級證還和找工作、落戶口有關系。甚至影響工資收入。有市場統計:會英語的不會英語的，英語好的和英語不好的，就業工資收入相差20%，而一般一個碩士畢業生只會比一個本科畢業生的平均工資高10%。所以多數高校學生都對這項考試看得很重。

出版、印刷、書店等行業也賺足了英語錢。在各大書店里，英語類教輔圖書的銷售比例占到了總體銷售額的20%以上，尤其是升學類、過級類試卷、音像資料銷量最好。只要稍具名氣的英語培訓機構推出的教材、資料都是銷售中的熱門。

社會的過度關注，使各種英語補習班炙手可熱。以北京新東方為例，一年要培訓幾十萬的學生，年收入幾個億。全國英語培訓班的市場創收更是經濟大餐。

3.成為學校英語教育的補充

有經濟學家指出，我國95%以上的行業和產品已基本實現了供求平衡或供大于求，惟獨教育遠遠未滿足需求，仍是賣方市場，英語教育尤其如此。因此，合理發展英語經濟，吸引各種力量投入到英語教育事業之中，擴大英語教育資源，并加以正確的引導和管理，對于緩和英語教育資源相對不足與英語市場不斷膨脹之間的矛盾，有著重要的現實意義。英語經濟的發展與壯大事實上已經成為我國英語教育的重要補充。

三、對英語經濟發展的幾點建議

1.準確細分市場、明確定位

市場細分是差異化的表現，能夠體現企業的特色和與眾不同之處。在英語市場上獲得成績的機構都由自己獨特的定位和目標市場，決不盲目跟風。新東方主要針對出國人員，打的是“考試經濟”的王牌，對托福、GRE的培訓自成特色，在此基礎上再擴展辦學范圍，形成新的亮點;“洋話連篇”是針對白領、準白領人士的，收費中等，3000元左右。華爾街針對職業經理人、白領、金領階層的，收費兩萬多元，在京城，華爾街英語就是“我是白領”的代名詞。

2.培訓機構應以教學質量樹立品牌

針對現在英語市場上一些草臺班子弄虛作假的現象，一些業內人士指出:在中國入世和國外培訓機構紛紛進入中國的情況下，國內的培訓機構弄虛作假無異于自砸飯碗，是短視行為，只有以教學質量樹立品牌才是長遠之計。結合新東方的經驗，培訓機構要以質量樹品牌，首先必須形成一套科學的管理體制。培訓學校同企業一樣，需要有效的管理，否則就會陷入混亂。新東方辦學十幾年來培養了一支高素質品德教師隊伍，擁有數以千萬計的硬件設施以及一套科學的辦學模式，這些成績和新東方辦學之初就建立現代企業的管理模式和采用國際化大公司拓張方式運作方法是分不開的。其次，要不斷的創新。創新是企業生命力的源泉。新東方從一個只有十幾名學員的托?？荚嚺嘤栔行模饺缃裾紦袊⒄Z培訓市場的半壁江山大型機構，就是走的一條不斷推陳出新的道路。新東方的教材不斷的改進創新，除了保持原有托福、GRE等方面的優勢，還在少兒英語、職稱考試等多種特色培訓形成新的亮點，推出一批批高質量的教材和學術著作，在社會上聲名鵲起。

3.進行連鎖經營，發展規模效應

某機構對英語培訓市場的調查表明：英語培訓市場風險小，可控性強，當年投資回報率高，幾乎能達到20%以上。然而，目前我國英語培訓市場上，培訓機構規模過小、單位運營成本高、無法進行全方位宣傳等不足，成為了瓶頸。針對這一特點，《洋話連篇》決定像肯德基、麥當勞那樣，走連鎖的道路，嘗試進行英語培訓的連鎖經營。連鎖制是現在快餐店、零售企業了普遍采用的一種經營方式，這種方式有利于降低成本，形成規模效應，還有益于企業戰略的制定和實行，以及公司的整體宣傳?，F在《洋話連篇》已經在多種媒體上刊登了連鎖經營招商宣傳單，希望借連鎖的方式來達到公司迅速擴大規模的戰略目標。新東方雖然沒有明確提出進行連鎖經營，但已經暗自行動，將分校開到了上海、廣州、武漢等地。其在上海的分校開辦不到一年就培訓了萬人以上的學員，給新東方帶來豐厚的利潤和巨大的影響力。從新東方的成績來看，英語培訓進行連鎖經營存在著巨大的商機和潛力。

四、結束語

在入世和申奧成功的推動下，英語經濟蘊藏著巨大的商機。不斷擴大的市場容量和不可估量的市場潛力使商家趨之若鶩。在這樣的形勢下，如何發揮政府的引導和規范作用，使英語經濟在發展中逐步解決現存的問題，進一步放大其社會效益，彰顯其積極意義，走可持續發展道路成為各商家要繼續思考的問題。

參考文獻：

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