淺談色彩在廣告設計中的運用

[摘要] 今日世界是一個充滿廣告的世界。廣告作為人類文明發展的產物，它與色彩有著不可分隔的聯系， 一件廣告設計作品必須具備良好的視覺傳達效果才能算的上是好的作品。因此，在現代廣告設計中，色彩是產生視覺沖擊力和藝術感染力的重要因素。

[關鍵詞] 廣告設計色彩意義

廣告設計構成的文字、圖形、色彩三要素中，色彩最能引起人們的注意，最能傳達信息，具有先聲奪人的效果。人們在觀看廣告的瞬間，最先感受到的是色彩的效果.并由此給人以色彩的整體印象.平面廣告設計的色彩或鮮艷明朗、或質樸素雅，這些色彩形成的不同色調，給人們的印象產生了廣告色彩的總體效果.總體效果的優美，有助于烘托廣告主題、加強廣告畫面情調的渲染和意境的創造，從而增強廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，起到較好的廣告效果，因此在廣告設計中色彩在很大程度上決定作品的成敗。

一、色彩與心理

色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。對商品色彩的恰當運用，在廣告設計中是不容忽視的。因此在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素。

色彩對人心理的影響體現為情緒和機能兩個方面。情緒方面的影響體現為:人們會對某些色彩產生喜愛、厭惡，從不同色彩關系中感受到的華麗、樸素、高雅、俗氣等。這常常能影響人的情緒，并導致人在行為上的不同反應。人對色彩感知的心理反應，不能一概而論，它因人在生活環境、生活經驗、文化修養、審美觀念方面存在的各種差異而不相同。直接影響人對色彩感知情緒的因素眾多，有人種、民族、宗教、性別、地理、教育、生活等。色彩對人的機能方面的影響體現為:人們對不同的色彩和色彩關系會產生不同冷暖、硬柔、強弱、輕重等心理感覺。這些感覺在不同的地域、人種、民族、性別和宗教、文化背景的人群中，基本上是相似或相同的。這是因為長期以來，在不同地

域、不同文化背景中生存的人，有很多相同或相類似的生活經歷而形成的。

二、廣告設計中色彩的運用

從今天廣告設計逐漸國際化的趨勢來看，最新色彩發展趨勢中的模式，將最終進入和極大影響到人們生活的方方面面。色彩在廣告設計中的功能價值體現在：鮮明性、認識性、寫真性、情感性、審美性。鮮艷亮麗的色彩有助于廣告增大其注意力的價值，因為人的視覺神經對色彩最為敏感，彩色遠比黑白更刺激視覺神經，給人留下深刻的第一印象。在現代的廣告設計中需要自由的尋找現代社會適當的色彩，而且從中獲取靈感，使色彩可以吸引或愉悅消費者的眼睛。借助于色彩的各種處理，人們可以認識識別，有助于創造個性需求，使人們加深對廣告的印象留存。因此，色彩在廣告設計中有著特殊的祈求力。

色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感。對于色彩的恰當運用，在廣告設計中是不可忽視的。色彩是把握人的視覺第一關鍵所在，也是一副廣告表現形式的重點所在，一副有個性的色彩，往往更能抓住人們的視線，色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，讓人們產生不同的生理反應和心理聯想。色彩具有很強的表現力，是使廣告產生視覺沖擊力和藝術感染力的重要前提。

廣告的成功與否，色彩的應用好壞是個至關重要的因素。廣告色彩的功能是向人們傳遞某一種信息，對廣告的環境，對人們感情活動都具有深刻影響，使人們更易識別和產生親近感?，F在，色彩在廣告宣傳中獨到的傳達識別與象征作用，已受到越來越多的設計師的重視。

要表現出廣告的主題和創意。充分展現色彩的魅力，設計師首先必須認真分析研究色彩的各種因素。由于生活經歷、年齡、文化、背景、風俗習慣、生理反應有所區別，人們有一定的主觀性。但對色彩象征性、情感性的表現，人們又有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調和、面積調和、明度調和、色相調和、傾向調和等等。色彩組調要保持畫面的均衡呼應和色彩的條理性。廣告畫面有明確的主色調，要處理好圖形色和底色的關系。設計師要明確色彩定位。廣告定位在突出標志時，要考慮企業的個性特征和企業的形象色，通過色彩定位來強化公眾對它的辨認，廣告定位在突出商品時，就要強調商品形色。色彩傳達的目的在于充分表現繪畫、對象的特征和功能，以適合市場審美，利用色彩設計的創意造成一種更集中、更強烈、更單純的視覺形象語言，加深公眾對廣告的認知程度，以達到信息傳播的目的。

三、廣告設計中的色彩意義

現代平面廣告設計是由色彩、圖形、文案三大要素構成的。圖形和文案都離不開色彩的表現，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。

在藝術發展的今天，色彩一直扮演著十分重要的角色。色彩具有影響人的心理、喚起人們情感的作用。成功的廣告設計都充分有效地應用色彩手段來吸引讀者的注意，渲染、烘托廣告的內容。一些令人難忘的、絢麗新穎的成功廣告設計作品，都與色彩的作用密不可分。如今的色彩已不只是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是一種觀念性的闡釋和象征性的比附。我們可能知道采用哪些種類的色彩的組合可以增強設計傳達信息的能力，但視覺上的色彩傳達僅僅是次要的，重要的是我們必須注意色彩傳遞的內容，以及公眾對某種色彩反應的理解，這樣才可以幫助我們在心理或情感層次傳達信息。

色彩是廣告設計中的一個重要因素。在尚未了解廣告設計的內容時，我們對一個廣告的第一感覺是通過色彩而得到的。它能從直觀上給人諸如華麗、高貴、典雅、俗媚等不同的心理反應，同時色彩與形的結合也可以使我們更好地辨認圖形，因為色彩所具有的象征性，會使我們產生各種不同的聯想，從而達到廣告的最大效應。

一個好的廣告設計。首先要吸引人們的注意力，而人們最先受到刺激的因素就是用色。廣告的用色好比人的面色，而人的面色能夠反映出他們的健康及精神狀態是否良好。一般情況下，鮮明、和諧、明快的色彩會讓人眼睛一亮;而雜亂、灰暗、陳舊的色彩則不能吸引注意力。由此可見色彩在廣告設計中的重要價值。

馬克思曾說過:“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式?！庇纱丝梢娚蕦θ说挠绊懥?，它已成為現代廣告設計中最重要的情意表達手段。此外，色彩還有使人增強識辨記憶的價值。而具有良好色彩構成的廣告設計，往往給人留下深刻的印象，接觸事物表面的色彩特征，有時比接觸其本質特征更為深刻。色彩還可以傳達人的意念. 正確表達企業和產品的含義，即使再復雜的東西和事物。經過一定的色彩處理后，可以使其變得簡單而易懂。

因此，色彩在設計中起著先聲奪人的作用它在廣告設計中的地位變得越來越重要。色彩不僅在畫面中有均衡構圖的作用，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，從而使觀看者與畫面進行良好的溝通，起著傳情達意的交流作用。

廣告設計中的色彩觀由以前相對單純的思想表達方式發展到現代，這是人們努力研究探索和現代科學技術發展的必然。這也更需要們不斷去感悟色彩，把握色彩。

本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文。