會展經濟對秦皇島發展的啟示

[摘要] 會展經濟作為一種新的經濟形態，不但能帶來高利潤的直接經濟效益，而且能對相關產業帶動效應強勁.秦皇島具有獨特的城市資源，在發展會展經濟上具有得天獨厚的優勢，積極發展秦皇島會展經濟，帶動經濟的持續健康發展。

[關鍵詞] 會展經濟帶動效應啟示

一、會展經濟

會展是會議和展覽的總稱。它包括以投資和貿易的合作為主題的洽談交流會、產品展示和訂貨銷售的展覽會，以及以社會公眾為觀眾的多種行業參加的博覽會。會展經濟，即通過舉辦大型會議、展覽活動，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，直接推動商貿、旅游業等多種行業的發展，不斷創造商機，吸引投資，進而拉動其他產業的發展，并形成一個跨產業、跨區域的綜合經濟形態。

自1851年首屆世界博覽會在英國舉辦、1890年世界第一個樣品展覽會在德國萊比錫舉辦以來，會展業經由弱小走不斷走向成熟，現已成為一個龐大的產業，積極推動著全球經濟的發展。在經濟全球化的過程中，會展業因其所具有的強大的現代產業關聯性和帶動作用，得到越來越多的國家和政府的關注和重視。會展業被稱為“朝陽產業”、“無煙產業”，經濟學家將會展業與旅游業、房地產業并稱為三大新經濟產業。目前，在發達國家，會展業已發展到相當高的水平，如德國的漢諾威、慕尼黑、英國的倫敦，法國的巴黎，美國的紐約、芝加哥，意大利的米蘭，以及新加坡和我國的香港地區等，都是世界著名的展覽城。根據國際展覽業權威人士估算，國際會展業的產值約占全世界各國GDP總和的1％，如果加上相關產業從會展中的獲益，會展業對全球的貢獻則高達8％。改革開放以來，我國的會展經濟從無到有，從小到大，以年均20%的速度遞增，呈現快速增長的態勢。據統計，1999年我國舉辦展覽總數為1326個，2000年為1684個，2001年為2200個，2004年上升為2467個，會展業在我國已初步形成產業帶。

二、會展經濟效應

會展業被譽為“國民經濟發展的晴雨表”、“市場發展的風向標”，它對經濟的發展具有巨大的推動作用。

1.會展經濟本身能夠創造巨大的經濟效益

會展經濟屬于高收入、高盈利的經濟形式，其利潤大約在20%～25%以上。如美國一年舉辦的200多個商業會展帶來的經濟效益超過38億美元，法國的會展每年營業額達85億法郎，商展的交易額高達1500億法郎，香港會展業每年收入1.9億美元，為國民生產總值創造價值10億美元。2003年，中國會展業的直接產值約為80億人民幣。2004年中國—東盟博覽會期間，共簽訂涉外投資項目129個，總投資額49.68億美元，簽訂國內合作項目102個，總投資額475.4億人民幣，成交額10.9億美元。

2.會展經濟對相關產業的帶動效應強勁

會展經濟產業鏈長，聯動效應廣泛，它可以帶動一大批相關產業的發展，包括交通、餐飲、住宿、旅游、通信、廣告等相關產業。據專家測算，國際上展覽業的產業帶動系數大約為1：9，即在會展上投入1元，相關產業中有9元的產出。且每增加1000平方米的展覽面積，可創造約100個就業機會。會展經濟集商品展示、交易和經濟技術合作等功能為一體，并且具備信息咨詢、投資融資和商務服務等配套功能，在貿易往來、技術交流、信息溝通、經濟合作諸多方面發揮著日益重要的作用，帶動舉辦地咨詢業、廣告業、印刷業、保潔業等行業快速發展。會展能夠吸引世界各地參展、觀展人員，從而刺激商品和勞務的消費需求，推動商業、餐飲等服務業的發展。

3.會展業在促進生產要素流動、優化資源配置上發揮重要作用

會展作為投資品和物質產品交流的平臺，也是商品交流、技術交流、信息溝通和經貿合作的平臺，會展展示了最新的投資理念和意向，展示了最新的技術和品牌，以現代的信息流帶動資金流和物流，使之向更合理有效的方向流動；會展使企業經營者更新觀念，培養世界眼光和戰略思維，幫助企業在國際市場獲得更多的機會；會展使企業掌握同類產品的市場信息和技術，增強研發和創新能力，不斷提高新技術，拓展市場，增強企業競爭力，引導企業的前進方向。會展經濟的活動過程，是實現資源、要素在會展經濟活動各環節、各企業合理配置與有序流動的過程。

4.會展經濟促進城市發展，提高城市的知名度

會展經濟能夠帶動城市基礎設施建設。國際性會議的舉辦，能很大程度上改善一個城市的交通、衛生、水電等其他基礎設施建設。例如昆明市在籌辦1999年世界園藝博覽會過程中，積極推進昆明市的交通能源等基礎設施建設，使當地的市政建設至少提前了10年，居民受益匪淺，推進了經濟的快速發展。會展從場館建設開始直至會展結束，可以帶動以第三產業為主的一系列行業的發展，提高城市整體服務意識和水平，增加城市的經濟總量和經濟輻射功能，帶動周邊城市的發展。會展經濟可以充分利用城市的人文環境資源，促進城市人文環境的建設，提高城市人文環境的品位，增強城市綜合競爭能力，提高城市國內國際的知名度。故會展產業被譽為城市經濟增長的“助推器”。

三、秦皇島發展會展經濟的優勢。

會展業作為服務性行業，主要是為工商企業提供一個展示形象、宣傳品牌、進行商品交易和信息交流的場所，并為其提供各種服務。中小城市舉辦會展一般要具備獨特的城市資源。

1.秦皇島優越的地理位置和良好的基礎設施

秦皇島位于渤海之濱，與北京、天津為鄰，素有“京津門戶”之稱，北接東三省，南通中原大地，處東北、華北兩大經濟區的咽喉要道。港口海運發達，秦皇島港是中國北方重要的對外貿易港口，是世界上最大的能源輸出港，與國內25個沿海、沿江口岸通航，并與世界109個國家和地區的港口有業務外來。近年，為迎接2008北京奧運會的召開，政府斥巨資，改造秦皇島的交通、公園、廣場等市容市貌，建設了一批新的大型場館，打造“園林式生態型現代化濱海”城市。

2.秦皇島得天獨厚的旅游資源

秦皇島作為首批國家級風景區、國家級旅游城市，集自然精華和人文薈萃于一體，具有獨特的旅游資源。秦皇島，居燕山腳下，臨渤海之濱，氣候宜人、風光旖旎。旅游資源豐富，有歷史名城山海關、避暑勝地北戴河、碧海金沙黃金海岸、渾然天成的南戴河旅游度假區，包含山地、丘陵、平原、海岸、淺海海域多種旅游地貌類型，山地沙灘奇特，野生動物植物多樣，43個景區，300多個景點。碧海、藍天、金沙、綠地、林場，行程264公里令人留連的海岸風景線。山、林、湖、泉瀑、洞、沙、海、關、城、港、園、別墅密集分布，融自然、人文、社會三大旅游資源于一體，其中以“天下第一關”、“老龍頭”、“黃金海岸”聞名于世。這里大海浴日、夕陽帆影、海市蜃樓令人心醉神迷，峭壁危巖、險峰翠谷、瀑布飛泉令人神往忘返。加之秦皇島四通八達的交通網絡，吃、住、游、娛一體的綜合服務體系，為會展業發展奠定良好的基礎和空間。

3.秦皇島產業特色明顯

秦皇島第一、二、三次產業增加值比重為12.40∶36.90∶50.70，呈現明顯的“三、二、一”型結構特征，第三次產業比重最大，超過了半數。港口、玻璃、旅游是其三大重要優勢行業。秦皇島港作為世界最大的能源輸出港，帶動經濟發展起著重要作用。目前港口及交通運輸業增加值占第三次產業的30%以上，是第三次產業中的第一大支柱行業。作為中國玻璃工業的搖籃，秦皇島素有“玻璃城”之稱，玻璃工業基礎雄厚， 多品種、高質量的玻璃產品，使得玻璃工業在全國占有優勢地位。獨特的旅游資源，使旅游產業成為秦皇島的一大中心產業。此外，秦皇島的干紅葡萄酒在華北、東北和南部沿海地區占有一定市場份額，且大量出口東南亞、歐美市場。10萬畝的釀酒葡萄基地，良好的釀酒工業，使秦皇島曾成功舉辦國際萄酒節。

會展經濟具有強大的經濟效益，但是秦皇島在發展會展業時不能盲目發展，如有的城市展覽館建設乏長遠規劃，功能單一，利用效率低，導致社會資源的浪費；會展缺乏明確定位，質量和水平不高，組織管理模式落后，制約會展在一個低水平的層次發展。秦皇島作為一個中小城市，應當立足區位條件和比較優勢，分析自己的優勢，揚長避短，借助鄰近的北京、天津中心城市的號召力，將其積極納入以北京為中心的環渤海會展產業帶，為自己爭取特色會展。在政府的引導下，加快會展業的市場化進程，確立會展企業的主體地位，積極推進會展業產業化進程，發揮會展業對相關產業的拉動作用；走會展專業化道路，給會展明確定位，發展特色會展，如和港口、玻璃、葡萄酒、旅游等相結合的特色會議或展覽，充分利用秦皇島的各種資源；同時，還要通過各種途徑，增強企業領導的參展、辦展的經濟意識，通過會展，除開發新市場、尋找新客戶、銷售產品、展示新產品外，樹立良好企業形象、提高企業品牌、掌握最新行業信息與動態、帶動研發新產品等，抓住會展帶來的多種商機。

秦皇島具有豐富獨特的資源，良好的旅游城市品牌，在中國會展經濟發展的大好時機，應當充分利用其資源優勢，積極推動會展經濟的發展，促進和帶動經濟社會的持續健康發展。