中國水彩畫市場的潛在優勢

[摘要] 中國水彩藝術融合了中西方繪畫和審美的價值取向，形成了具有國際交流價值的藝術語言，使得中國水彩藝術成為一個具有民族特色的國際性畫種，打開了投資和收藏的廣闊領域，贏得了中國水彩畫營銷的優勢。

[關鍵詞] 市場營銷優勢藝術市場

隨著中國的富強，中國人現在越來越關注藝術，并且越來越關注包含中國民族文化的藝術。中國水彩畫正在成為藝術市場新的營銷品種。但是，如果商業味太濃，畫家就容易失去自己的創作方向，藝術也將失去民族的精神，藝術品也會失去價值。

中國水彩藝術家探究中國古典文化的精髓，感受中國傳統文化的魅力，中國水彩畫在豐厚的文化基礎之上，師法西方繪畫的造型和色彩技術，學習西畫的造型方式，形成中國水彩畫既有西畫的造型、色彩原理，又飽含著中國傳統的審美趣味，成為中國當代藝術中外來畫種與中國本土文化完美結合的有力證明。

我們不能只沿襲古人，也不能迷失在當今各種意識形態和物質混亂的時代，中國從明清晚期到新中國成立前一直是個積貧積弱的國家，這種情況表現在藝術就是需要外國來肯定，以西畫的審美標準來評價藝術，不少人接收了外國文化從而摒棄了中國的傳統文化。現在中國經濟正在走向繁榮，中國傳統文化也正在復興，中國水彩畫正是以藝術的方式秉承著中國傳統的文化，也是以新的視角表現著中國文化。

中國的藝術市場剛剛起步，市場的營銷規則尚不完備，一般來講藝術品的價格取決于幾個方面：作品的創作程度即學術品位，作品有無個人獨特風格，作品的畫法、技巧如何，作品材質的優劣等。以這些指標為參照，中國藝術品市場有不少虛的成分。

一是名氣虛，現階段藝術市場的絕大多數買者、藏家，并不真正精通藝術，他們所看重和信賴的其實是資歷和地位、名氣，所以一些藝術家一味追求名氣，搞展覽、搞宣傳、出畫冊、發表作品、制造影響力，熱衷炒作，其中有不少泡沫的成分;二是價格虛，目前中國藝術市場正處于起步階段，無序而又潛藏生機，作品的學術品質、技術含量、媒介材料能夠達到藝術品標準的不多，價格普遍虛高;三是市場結構虛，運作不規范。藝術市場分為初級市場和高級市場，前者指畫店、畫廊、藝術品作坊等，后者指拍賣會、博覽會等，初級市場是基礎，高級市場是上層建筑，是在初級市場的基礎上發展而來的。但目前許多作品和藝術家尚未經過初級市場的培養和檢驗，就人為地炒作抬價，直接進入拍賣會，造成價格混亂，使藝術品投資潛藏極大的風險。但是，中國的水彩畫藝術卻在此時，以對待藝術應有的平常心，不受市場喧囂的影響，不聲不響地走著自己的路。

水彩畫從西方傳入中國的過程，也是中西繪畫、中西美學融合的過程。水彩畫在中國的歷史不過百年，但由于西方水彩畫與中國傳統的水墨畫有著相通的共性，同時暗合了中國畫家對生活和藝術獨到的認識與把握，水彩畫在中國不僅得以繼承而且得到發揚光大，特別在近年來又有了飛速的發展，一個具有中國特色的水彩畫藝術市場初具規模。水彩畫融入了西方繪畫的造型與色彩法則，所以，中國人畫水彩比外國人更具高超的意境和領域。

中國傳統的美學思想和繪畫原理，以其獨具魅力的筆墨技巧，潛移默化到每一位中國畫家的性靈之中，水彩畫家們在這種文化精神的熏陶下，講究意境、注重構圖、追求虛實節奏水色趣味，中國水彩畫以優雅、清新，溫馨的唯美情調為主流，中國式的詩意化和純粹的審美形式是其審美主調。

中國水彩畫以西畫的基礎融入了中國傳統的審美內涵，使水彩畫呈現出獨特的中國式東方意蘊，在藝術品的收藏上具備了很高的學術價值。

水彩畫是一個國際性畫種。水彩畫的可比性強，可比面寬，水彩畫沒有地域性，國家性的隔膜，水彩畫的藝術語言通俗，如果水彩畫是地方性畫種，該地方的最高水準可能就是國際的最高水準。

水彩畫以水為媒，以形傅彩。水彩畫兼具通俗性和高難度，它的通俗性令人無法藏拙，因為人人可以看出破綻，它的高難度令畫者無法投機，令所有的缺點都暴露無遺，使畫者的發揮受到限制。水彩畫對基礎技能有著全面而嚴格的要求，因此畫好水彩畫很難，很有挑戰性，好的水彩畫作品能夠完美展現藝術家的生活體驗，同時呈現出畫家的基礎技能和藝術表現力。

中國水彩畫的藝術要素比如造型，色彩，技法都是西畫體系共同遵循的法則，所以水彩畫的藝術表現能清晰地顯示出藝術家的藝術水準與技術指標的綜合實力，它的審美品質也兼具了東西方藝術的共同特點，表現出極高的審美價值。

水彩畫舉重若輕的語言特征本能地排斥諸多玄虛的非本質因素，使其更為純粹。水彩畫是感性的，直接而率真，有極強的不可預測性，和對畫家技術、審美、表現多方面的挑戰性，水彩畫是生動的，即興的創造和偶然的效果非常精妙，但水彩畫精品極少，成功率很低，所以好的水彩畫其藝術價值，毫不遜色于其他畫種的藝術品。

水彩藝術有極強的通俗性，畫的好壞很容易識別，不須所謂當代藝術作品那樣玄虛的注解，很好地保持著藝術內涵的純粹性。藝術純粹使得水彩藝術從過度的炒作，始終走得低調，走得真實，也使水彩藝術具備了藝術品成為投資對象所要具有的創作能力和技術含量。近年來水彩的國內外交流展出活動十分頻繁，開放的學術環境使中國水彩藝術在繪畫材料、媒介等方面更加走向多元和規范，提高了水彩畫媒材的品質，達到了藝術品進入收藏市場所必須具備的材質技術指標，與國際藝術品市場的水彩畫收藏要求同步。

與西方水彩畫相比，中國水彩畫無論在技術、媒才，還是在繪畫的題材、審美趣味，藝術家的數量和質量，都已經大大超出現代西方水彩畫的水平。尤其重要的是，中國水彩藝術融合了中西方繪畫和審美的價值取向，形成了具有國際交流價值的藝術語言，使中國水彩藝術成為一門具有民族特色的國際性畫種，打開了投資和收藏的廣闊領域。

水彩畫像當初不聲不響地進入市場的油畫一樣，近年來以多種營銷渠道和方式悄然進入藝術市場。一是拍賣會，在上海、北京的拍賣行均有少量名家的水彩畫上拍，還有水彩畫的專場，有中國當代水彩畫家的二百多幅作品上拍，參加拍賣的作品雖然不多，但都有不俗的表現；二是網上交易，嘉德在線常年上拍現代青年畫家的水彩作品;三是畫展銷售，從20世紀80年代中期到21世紀的幾年，中國水彩畫展覽呈現繁榮的景象，多場次、多層次、多主題的水彩畫專項展覽頻繁推出，培養了水彩畫的市場和畫家，提高了水彩畫藝術的品質。四是畫廊銷售，各類展覽推出了一批有實力的水彩畫家，也促使他們的作品進入畫廊，五是境外水彩畫展覽，打開了水彩畫的市場空間，有個人專題展，也有集體展，使更多得國家和地區認識了中國水彩畫。

在北京、上海、廣東、湖北、山東、東北及全國各地，積聚著一批有實力，有水彩藝術表現實力的藝術家，他們或者已經進入藝術市場，或者正在市場運作的過程之中，或者將來會成為收藏投資者新的對象，除了大師的作品以外，年輕一代藝術家的水彩畫作品也逐步被市場所關注接受，雖然目前在價格上看，水彩畫遠遠差別于油畫等品種，市場遠不如油畫火爆，也正是這種低調的開始，使得水彩畫的收藏具備著更大得投資潛力和升值空間。將來的水彩畫藝術市場有著豐富的資源，投資者也將有著豐厚的回報。

水彩畫畫幅較小，成本較低，價格較低，不太引起媒體的關注，不可能成為炒作的熱點，相應的也將收藏風險降到最低，水彩畫良好的陳設展示和裝飾功能，又使水彩畫的觀賞性毫不遜色于大幅的油畫。價位合理、適應性、裝飾性強的水彩藝術品，適應性寬泛，辦公室、臥室、接待室、會議室等都能找到它的位置，對于剛剛起步的收藏群體有著極大的吸引力，水彩畫的低價位和高品質，使其擁有很大的升值空間。實際上，水彩畫市場的價格一直在不事張揚地逐步走高，其上升的空間也是有目共睹。

雖然水彩畫目前還不是市場投資和追捧的熱點，但水彩畫以其低價位、小尺寸和多功能的用途令收藏家們關注，而且會不斷吸引新的藏家。隨著歷代名家大師水彩畫價位的飚升，具備了技巧嫻熟、材質優良和獨特審美品質的中國水彩畫，也將迎來價位的提升。

中國水彩藝術的市場價值關鍵取決于中西交融的審美品質。中國水彩畫充分展示其東西結合的獨特魅力，水彩畫技術和畫法的純粹，恪守水彩畫藝術創造的本質和規律，使水彩藝術更合乎于藝術追求的必然，中國水彩畫的市場價值的提升也會成為必然。

投資任何藝術品都要選準方向，投資水彩畫也要慎重。中國人對西方藝術形式的內涵及本質藝術精神的理解在某些方面一定還存在一些隔閡。在語言技法上，作為一種文化現象來看，目前整個中國藝術界對西方藝術，無論是寫實藝術，還是對西方20世紀80年代的現代藝術，我們的理解仍處于表面的現狀，中國藝術有相當大的成分是對西方藝術的模仿，仍然缺乏經典和藝術原創性。

影響投資行為就個人的差異性來說，主要有兩大類：一類是知識結構，一類是社會實踐經驗。現實中完全理性的投資行為非常少，而理性差異性的偏誤普遍存在。正是這樣的差異性，才構成藝術品市場的投資機會。投資成功與否，很大程度決定于投資者的知識結構，和對專業實踐經驗的總體把握，比如對水彩畫情況的熟悉程度，以及影響水彩畫價格的社會因素、作品的多少、作品的精細程度的辨認，都是非常值得重視的知識性問題。

投資水彩畫應避免盲從跟風炒作，多了解一些水彩畫專業知識，獲得相應社會實踐的機會。有了水彩畫專門知識和技能上的支持，有了認識理性程度的穩定性，水彩畫投資才有保障可言。目前中國水彩畫正經歷著完整的市場化過程，以其高超的藝術品質，具有較高的投資價值，因此，中國水彩畫是最為穩健的藝術品投資品種，目前水彩畫收藏低調的開始，蘊藏著極大的收藏優勢。