我國網(wǎng)球休閑運(yùn)動開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益研究

[摘要] 采用文獻(xiàn)資料、調(diào)查和比較等方法，分析網(wǎng)球休閑運(yùn)動的發(fā)展概況，論述網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)開發(fā)的必要性、可行性及經(jīng)濟(jì)效益，并對網(wǎng)球休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了具體探討，探索網(wǎng)球休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)的新途徑，以切實推動我國網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)開發(fā)和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

一、網(wǎng)球休閑運(yùn)動投資經(jīng)濟(jì)效益概述

提高網(wǎng)球投資的經(jīng)濟(jì)效益就是在相同的條件下，以等量的勞動消耗，生產(chǎn)出更多的符合社會需要的網(wǎng)球運(yùn)動勞務(wù)，以滿足勞動者和整個社會的需要。網(wǎng)球休閑運(yùn)動的發(fā)展，不只是需要從國家和社會各方面獲得更多的網(wǎng)球運(yùn)動投資，而且還可以充分發(fā)揮這些資金的作用，提高網(wǎng)球休閑運(yùn)動投資的經(jīng)濟(jì)效益。

二、網(wǎng)球休閑運(yùn)動開發(fā)及經(jīng)濟(jì)效益

1.網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

我國網(wǎng)球的普及程度有望在未來10年上一個檔次。盡管一個世紀(jì)前這項運(yùn)動還在英國相當(dāng)保守、封閉的環(huán)境中進(jìn)行，但如今人們絕對不可能再稱其為“紳士運(yùn)動”了。在我國的城市里，以網(wǎng)球作為主要健身手段的白領(lǐng)一族悄然出現(xiàn)。特別是網(wǎng)球場幾乎成了今天房地產(chǎn)項目中的必備設(shè)施。

2.提高居民生活水平，增進(jìn)大眾體育意識

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活水平的提高，人們越來越關(guān)注健康生活，體育消費(fèi)成為首選。而網(wǎng)球以其特有的價值：直觀的健身價值、潛在的交際價值、賞心的觀賞價值，以及其不分年齡的運(yùn)動價值在居民體育消費(fèi)中更是為人們所偏愛。現(xiàn)代生活中更有許多人因為此項運(yùn)動的高雅，而被視作交際的途徑之一。

3.網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，具有高回報性

2005年，我國網(wǎng)球消費(fèi)增長12.1％，隨之而來的網(wǎng)球產(chǎn)品消費(fèi)空間正處于上升時段。隨著“大師杯”的“春風(fēng)”，作為在我國還是“朝陽產(chǎn)業(yè)”的網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，無論在資源、市場潛力、效益、發(fā)展速度和規(guī)模等方面都優(yōu)于其他體育產(chǎn)業(yè)，具有吸引風(fēng)險投資進(jìn)入高回報的特征。

三、我國網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)模式的建立

1.網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)開發(fā)的資金來源

(1)政府財政投入。近幾年我國體育產(chǎn)業(yè)投資快速增長，在投資增長因素中，政府投入尤其是中央政府投入是主要帶動力量。目前，需建立國家投入資金引導(dǎo)和政府扶持，社會資本參與的融資機(jī)制，而政府財政投入是網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)開發(fā)資金的重要來源。

(2)產(chǎn)業(yè)資本。我國網(wǎng)球休閑運(yùn)動開發(fā)既要吸引大型公司的投入資金，也要鼓勵和引導(dǎo)我國有條件且經(jīng)營管理規(guī)范的大企業(yè)設(shè)立專門的投資機(jī)構(gòu)直接或間接參與網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的投資。

(3)國內(nèi)民間資本和海外資本。我國民間資本數(shù)量巨大，2005年我國城鄉(xiāng)居民的儲蓄存款已達(dá)14萬億元，當(dāng)前我國投資場所狹窄，投資工具短缺的情況下形成了居民儲蓄超常增長與投資微量釋放的矛盾。

另外，海外資本也大量涌入國內(nèi)資本市場，在其他如房地產(chǎn)競爭激烈投資風(fēng)險高的情況下，加上我國網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)剛剛興起，在網(wǎng)球休閑運(yùn)動這個朝陽產(chǎn)業(yè)投資收益可觀。

2.網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)開發(fā)的組織體系

本文認(rèn)為，應(yīng)從以下幾個方面來建設(shè)網(wǎng)球休閑運(yùn)動的組織體系:

(1)提高業(yè)余俱樂部的地位。目前低價場地的主要來源是機(jī)關(guān)、企業(yè)和事業(yè)單位建設(shè)的網(wǎng)球設(shè)施，這也是社會辦網(wǎng)球的主要形式。自發(fā)組成的業(yè)余俱樂部的地位在我國相對較低，管理也不規(guī)范，因此需要政府從中扶持，提高業(yè)余俱樂部的地位，有效降低參與者的人均消費(fèi)水平，才能將網(wǎng)球真正融入社會。

(2)學(xué)校網(wǎng)球協(xié)會與業(yè)余俱樂部融合。目前，高校大學(xué)生展開網(wǎng)球課外活動主要以網(wǎng)球協(xié)會的形式出現(xiàn)，學(xué)校可以提供場地，而業(yè)余俱樂部因為投入太大，同時擁有相對專業(yè)的教練，正好彌補(bǔ)學(xué)生只能在上課時才可以學(xué)網(wǎng)球的不足，因此兩者可以揚(yáng)長避短，相互彌補(bǔ)，從而達(dá)到雙贏。

(3)專業(yè)、職業(yè)網(wǎng)球與業(yè)余網(wǎng)球的融合。網(wǎng)球運(yùn)動走向市場化是必然的趨勢。網(wǎng)球市場化又促進(jìn)網(wǎng)球的競技性和大眾化的發(fā)展。網(wǎng)球市場化的主體——網(wǎng)球人口是市場消費(fèi)的主力軍，專業(yè)、職業(yè)網(wǎng)球與業(yè)余網(wǎng)球的融合首先表現(xiàn)為網(wǎng)球用品消費(fèi)需求的擴(kuò)大，從而促使網(wǎng)球用品生產(chǎn)和銷售的攀升，去年上海“大師杯”賺得滿缽及其所帶動得網(wǎng)球休閑的蓬勃發(fā)展就是一個成功的案例。

3.網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)開發(fā)的實施步驟

(1)扶持業(yè)余俱樂部。隨著網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的完善，我國網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)在自身基礎(chǔ)比較薄弱處于起步階段的環(huán)境下，可以采用政府型風(fēng)險投資于業(yè)余俱樂部，輔助民間網(wǎng)球休閑運(yùn)動的發(fā)展。

(2)設(shè)立網(wǎng)球休閑運(yùn)動風(fēng)險投資基金。借此可以降低網(wǎng)球休閑運(yùn)動的門檻，降低消費(fèi)，使得網(wǎng)球更趨于平民化。

(3)改裝器材，創(chuàng)造派生項目。降低健身成本和技術(shù)難度，是許多運(yùn)動項目大眾化的一個普遍做法。如網(wǎng)球的軟式網(wǎng)球，以及其他項目的軟式排球、木桿高爾夫等等。

(4)加大網(wǎng)球文化傳播。可以通過電視媒體轉(zhuǎn)播賽事空擋加大網(wǎng)球文化宣傳，配合宣傳攻勢，模仿國際賽事舉辦業(yè)余定段定級的做法，促使人們更加了解網(wǎng)球，提高網(wǎng)球的凝聚力和感染力，拉動網(wǎng)球消費(fèi)。

四、結(jié)語

中國網(wǎng)球休閑運(yùn)動市場面臨著生產(chǎn)觀念與生產(chǎn)方式的巨大變革，隨著網(wǎng)球的精神價值與商業(yè)價值不斷地被重塑和開發(fā)，應(yīng)及早跳出原有經(jīng)濟(jì)模式，構(gòu)筑網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)的市場框架;把網(wǎng)球休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)作為一項系統(tǒng)工程，設(shè)立軟科學(xué)課題，制定出網(wǎng)球休閑運(yùn)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃和分年度目標(biāo);積極爭取有關(guān)部門，對于社會網(wǎng)球休閑運(yùn)動予以大力支持和鼓，采取扶持的做法，適當(dāng)減少稅收壓力和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，借鑒國外經(jīng)驗打破制約發(fā)展的瓶頸，構(gòu)筑益于發(fā)展的網(wǎng)球休閑運(yùn)動平臺，發(fā)揮精神和物質(zhì)的雙重作用，使網(wǎng)球休閑運(yùn)動經(jīng)濟(jì)步人良性發(fā)展的軌道。