把握好新聞標題制作的“四要”與“三忌”

[中圖分類號]G213[文獻標識碼]A[文章編號]1009—2234(2007)01—0166—01

隨著現代生活節奏的加快，人們希望在盡可能短的時間里獲取盡量多的新聞信息。因此，報紙的標題成為了幫助讀者選擇新聞信息的重要向導。怎樣才能使新聞標題以最快的速度吸引讀者的眼球，讓其產生閱讀興趣和購買欲望，是每一位編輯記者需要努力的方向。筆者認為，在制作新聞標題時，一定要把握好“四要”與“三忌”。

一、新聞標題制作的“四要”

一要準確直接。新聞標題是新聞給讀者的第一信息傳遞，很多讀者都是通過新聞標題獲取新聞信息的。由于新聞標題擔負著概括新聞內容、揭示新聞本質、評價新聞事實、激發讀者閱讀興趣的重要使命，尤其是在快節奏的社會里，新聞標題在許多時候都是直接完成新聞事實的傳播。因此，標題準確與否，在很多時候都將影響讀者對事物的判斷。作為黨報，新聞標題對于“準確”的要求應該更高，即使在“讀題時代”，準確始終都應該是第一位的，不準確的鮮明和不準確的生動，都是對新聞規律的違反。任何一家負責任的報紙都不會違背標題準確的原則。而新聞標題太含蓄，讓讀者去猜測，也將失去了標題的用意。

二要鮮明深刻。從一定意義上講，標題是文章的主題。對于讀者來說，首先是從標題開始解讀文章的。讀者常常對一些文章評說“切題”或“離題”，都是指文章的內容是否反映了標題，突出了標題，深化了標題。實踐告訴我們：一條優秀的新聞標題蘊含了編者的新聞敏感和獨特視角，它的表意無不帶有明顯的抑揚傾向和感情色彩。更為重要的是，新聞標題要能直擊新聞點，提綱挈領、要言不煩地標示新聞最為核心的內容，凸現文章的新聞價值，并將其內在的新聞亮點提煉出來，從而讓人產生“急欲一讀”的強烈愿望。

三要生動傳神。新聞標題能否吸引人，固然在于事實本身的新聞價值，但深刻的思想能否明晰地表現出來，感人的事情能否傳神地勾勒出來，遣詞造句無疑起著至關重要的作用。據調查，現在的觀眾，手握遙控器調換電視頻道的耐心不到1分鐘，而許多讀者看一張報紙所花費的時間也只有1分鐘左右。只有生動傳神、語言精妙、意在言外的標題，才會讓人再三咀嚼回味，并由此產生閱讀新聞的欲望。所以，編者在擬制新聞標題時，不僅要心中裝著讀者，眼中抓著新聞，而且還要講究一點文采，重視句式和詞語的錘煉，把靜態的制作成動感的，把枯燥的制作成鮮活的，把抽象的制作成直觀的，并根據所要表達的內容需要，盡力把標題做得妙趣橫生、情景交融、興味盎然，使標題的語言及表達的思想能夠越發有力地打動讀者。

四要醒目搶眼。為了讓報紙更好地走向市場，有人提出了“三步五秒”要能吸引眼球一說，即要能讓讀者在走過報亭、報攤的“三步五秒”內，看到醒目的標題，進而對這則新聞產生興趣，再進而產生掏錢購買這份報紙的強烈愿望。此說主要講的就是標題制作和標題新聞的作用，強化新聞的表達效果。制作標題時，要努力做到簡潔和再簡潔。要做到這一點，關鍵就是要有較強的概括能力，能夠用最精練的文字將報道的內容主旨表達出來，且善于分析新聞事實的特點，并突出特點，使之形成強烈的視覺沖擊，使搶眼的新聞標題無論放在報紙的什么位置，讀者也能一眼就發現。

二、新聞標題制作的“三忌”

一忌程式化、一般化。對黨報來說，尤其是會議新聞的標題的制作，既要從宏觀方向上把握，又要注重新聞事實的傳遞。如果稿件的表現手法過于陳舊，往往會使編者感到很棘手，讀者也不愛看。因此，要避開常規化，從細節中提煉。盡量運用老百姓喜聞樂見的語言，讓新聞標題趣味性強，通俗易懂，貼切生動，具有吸引力。通過在細節上下功夫，使新聞標題的語言力求口語化，找到真正的新聞點，從而提高讀者的閱讀興趣。

二忌“萬能標題”。沒有新聞的個性和區別性標題，往往會使讀者產生反感。一些俗語的巧妙引用，能夠畫龍點睛，使標題精彩傳神，讓讀者感到很有感染力。但這種“啟發”要根據不同的新聞題材“量體裁衣”，如果一窩蜂地使用同類標準，就會使標題顯得平庸，給人以措辭貧乏，似曾相識之感，從而影響到讀者對新聞本身的興趣。

三忌冗長乏味。標題應該簡潔平實而富有文采，讀起來朗朗上口，耐人尋味，具有感染力。對新聞事實的準確理解和自身深厚的文化修養是克服標題冗長乏味的基礎。能用一個字表達清楚的，決不用第二個字，得有惜墨如金的心理、以一當十的愿望、刪繁就簡的功夫、標新立異的訴求，以給讀者打下深刻的思想烙印，讓讀者一看就懂。標題還要做到平實中見文采，一定要選用讀者喜聞樂見的語言，盡量避免生澀字、詞、句，力求口語化，從而激發讀者對新聞產生濃厚的興趣，頓生閱讀全文的強烈欲望。

總之，精心制作標題，既是新聞工作者不可推卸的責任和義務，也是適應報業市場競爭的必然選擇。我們需要在制作新聞標題時，把握好“度”，以此引起讀者的共鳴，達到信息傳播的最佳效果。