讀圖時代報紙版式的新理念

[中圖分類號]G213[文獻標識碼]A[文章編號]1009—2234(2007)01—0164—0l

隨著報紙由語言藝術時代進入視覺藝術時代，即讀圖時代，信息傳播方式發生了大轉變。上個世紀90年代勃興的“版面革新”浪潮幾乎席卷了中國報業市場的每個角落，報紙版面的標準與以前大不相同。一是中心突出；二是總體的布局勻稱；三是文圖并茂；四是方便讀者。同時要求做到刻意求新、活而不亂；各得其所、優化組合；點眼突出、導讀性強；標題出彩、感染力強。總之，要“神、魂、韻”兼備。為做到這一點，各家報紙使出渾身解數，有人稱之為報紙的“換裝運動”。使報紙色彩對比強烈、視覺沖擊力強，版面更加“搶眼”。但報紙版面革新也隨之出現了一些新問題：模塊結構單調；報紙的形式和內容嚴重脫節；整體風格不統一。“換裝運動”的不當造成了標題字號超過了報頭字號，使整個版面區域強弱對比模糊不清；有的流行版式設計大造強勢，使得一個平面上全是“重點”，結果是重點缺失。具體說：一是“小題大做”。很小的一新聞，或讀者關注度較低的“冷門題材”，或很稀薄的一點信息資源，一做就是2個版、4個版，很是鋪張。彩色版面再加大圖片或組圖，如給面粉加發酵粉，進行“膨脹”和“吹大”。如此不惜版面，卻不知實際意義何在。二是“標高立異”。一些晚服和都市類報紙的周刊及增刊中，常常以大制作、全方位、多版面形式推出所謂的“周末大餐”、“雙休大放松”、“假日全搜索”等，而選題往往十分“高雅”、“高層次”、“主洋”，即“高大洋”。就是遠離大眾，遠離實際，遠離生活，缺少現實真實和生活氣息。三是格調唯美。在文章編排上，追求所謂非凡創意，版面留白過度，跳躍過大。一個版面上留下幾大塊幾大塊的空白，文章與文章之間又留出四五個字的間距等等。在圖片處理上，為求視覺沖擊力和版面唯美，將無實際內容或與內容幾乎不沾邊或絲毫無助于詮釋內容的圖片，處理得過大過多過濫。有的一個版面就是一張圖片，有的一張大圖片再加上一組小圖片，這種“空鏡頭”式的圖片處理，版面是醒目了，也最大限度符合了美學原理，卻因其無內涵，無實際意義，而令版面愈顯空空洞洞，就像一個“貧血美人”。在寫作手法上，為求洋氣與另類，過于玩技巧玩文字。在敘述上跳躍過大，意象化描寫、心理化敘事過多，現代小說技巧痕跡過重。如此，雖然形式上顯得洋氣和另類了，卻讓人費解，使內容顯得生硬而缺乏真情，這就是過分夸大和強調“形式美”，在缺乏理性思維和正確審美指導的情況下，走入了版面設計的誤區。

如何走出版面設計的誤區，簡而言之，就是要樹立報紙版式的新理念。首先是內容為上。內容與形式是相互依存的，恰當的版面形式可以更有效地傳播新聞內容，使報紙具有吸引、感染讀者的獨特魅力。但是在內容與形式的關系中，內容始終是占據主導地位并起決定作用的。一張報紙最終能否最大程度地滿足讀者對信息的需求，報紙的版面設計始終要為其宣傳內容服務，以“最能表現相關新聞事實，最大限度發揮傳播效果”為依據，兩者相輔相成才能相映生輝。為此，應注重通過對標題、字號、色彩圖片的特殊處理來營造版面強勢，把讀者的注意力引導到當前的熱點問題上。

其次，應該根據風格定位來設計版面、安排版面。凡給人化妝，都要依據年齡、性格、氣質來決定化哪一類型的妝；給報紙“化妝”也一樣，定位是前提。辦報過程應逐漸形成整體風格，尤其是頭版的內格，這可以通過報頭、字體、劃版、顏色、照片幅面及其它細小的方面體現出來，并且需要長期不斷地加強其在讀者心中的印象。但是，在版面革新的潮流中，一些報紙盲目跟風，模仿“流行版面”，缺乏準確的定位和穩定的風格，結果只能是“東施效顰”“邯鄲學步”，不但沒有獲得想象中的效果，反而失去了自我，更失去了受眾。針對不同版面主題給予不同區別。如：新聞類版面以強勢覺為主，一版采用大圖片、大標題，結合一欄導讀形式出現；生活類版面穩中求變，設計相對活潑一些。認清對象后再定位版式風格，比如，定位是中老年讀者，那么在版式設計上應以版面清晰，標題字體簡潔，最多不超過四種字體為標準，整體版面以模塊式構圖，設計又大氣，對比、平衡、統一、穩中求變為風格。

第三，追求簡約的時尚。通常每人閱讀一張報紙的時間為10—30分鐘，而“讀圖時代”的厚報版面增加，人們閱讀每版的時間相應減少，因此必須簡化版面元素。西方報業在幾十年前就開始崇尚風格簡約的現代版式，避免復雜的花線、字體和底紋，總的來說就是其“模塊化”思想。素雅、簡潔、舒朗的報紙版面是目前市場的需要，也是一種時尚。簡約原則是，少給線，文與文之間以留白相割。舍去甩來甩去的走文，花線、變化字用的比較少。追求大標題、小文章、大圖片、版塊化，行文上減少拐彎，字體保持統一，線條加粗加黑。目前比較流行的版面設計是模塊式編排。效果是獨立成塊，不與其他稿件交叉。從視覺美學的角度看，模塊式編排還能夠產生一種單純而規整的美感，能盡量減輕閱讀時的心理壓力，從而獲得更好的閱讀效果。版面上強調留白，這種版式符合當代白領讀者追求簡約、平和的審美習慣。模塊化的功能是以信息單元化達到信息清晰化。優越性便于快速撤換稿件，便于快速拼版。在版面裝飾時，則應該遵循“少即是多”的美學理念。編輯軟件中用于裝飾的線、框、底紋、花邊、圖形不能“不用白不用”，而是“能不用就不用”，簡約即是美。只要在“模塊化”設計中將各個標題、稿件、版塊都劃分清楚，裝飾物就宜少而精，即使偶爾運用也要體現編輯的版面思想。

第四，色彩使用注重協調。上世紀80年代后期，我國報紙進入電腦編輯、激光照排時代，色彩的運用也日趨流行。但一些報紙濫于用色彩，除了大幅彩色圖片，還在標題和框線上套彩，甚至在文字上鋪彩底，版面色彩斑斕，卻并沒有更加吸引讀者，反而因視覺效果雜亂失去受眾。色彩的運用應借鑒中國畫的寫意風格，以墨為主，惜色如金。首先應該分清主次。每張報紙應當有自己的主色調體系；其次，色彩重在“搭配”，無論是冷暖色，還是對比色，都應當遵循視覺舒適、跳躍度低、相互調和的原則；再次，色彩有感情傾向，表達編輯的思想感情甚至政治立場。因此在使用時應當注意時間場合。